爱华网尽管华谊坚称自己是影片的投资方，但从其目前所有的对外描述来看，它的特征更像是发行方，而非投资方。华谊冠以影片投资方之名，显然更有助于其做高股价。 电影票房与股市，原本没有如此紧密的联系。 影视公司作为股市中的一个小众，原本在股民中并未引起太多的关注。而自从去年《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）票房大卖，带动起出品方光线传媒的股价大涨之后，盯着电影票房买股票，开始为股民所重视。 因而，当大年初一上映的《西游降魔篇》（以下简称《西游》）以前所未有的速度吸纳票房之时，作为其“第一出品方”的华谊兄弟，其股价也开始连连飙升。 据报道，春节后开盘第一天，华谊兄弟的股票就大涨近10%。而随着《西游》在票房上的继续高歌猛进，华谊兄弟也成为股民谈论的最热的话题之一。 然而，在整部影片制作发行过程中，华谊兄弟的角色至今未清晰地展现给大众，其最终票房收益能有多大，依旧不得而知。 看票房，买股票 “截至2月20日22点，《西游》成为中国大陆历史第三部票房冲上8亿的华语电影，吸金速度不降，本周10亿将在射程之内。”2月21日，《西游》的新浪官方微薄如此表达了自己的雄心。 而截至2月20日，该片刚刚上映了11天。但在这11天中，中国大陆电影票房的一系列记录都在不断被刷新，在年前刚刚被《泰囧》创下的许多在当时看来不可思议的新纪录也迅速作古。 上映当日，该片票房8002万，破华语片首日最高票房纪录。 第一天，票房1.51亿，破华语片最快过亿纪录；随后，第三日破华语片最快过2亿纪录。而华语片最快过3亿、4亿、5亿、6亿、7亿纪录也在随后也每天都被其不断刷新。 此外，中国大陆电影市场单日票房纪录、春节档最高纪录、单周最高纪录、次周最高纪录如也都被该片轻易拿下。
作为一部大众关注的影片，《西游》在被电影爱好者广泛热议的同时，其“第一出品方”华谊兄弟的股票也成为被大家关注的对象。 “买完电影票再买股票。”有网友用这样的话语来描述大家在热议电影的同时关注华谊兄弟股价的现象。 如今，华谊兄弟成了A股市场的焦点，股价在7个交易日最大涨幅38.32%。 事实上，在《西游》上映之前，市场对该片的票房就有比较好的预期，华谊兄弟的股价也持续走高。春节之前的6个交易日股价上涨了25.74%，攀上19元的高位。 然而，首春节期间票房的刺激，华谊兄弟的股价在年后继续一路高升，不少机构都将其列入建议买进的行列。 实际上，股价跟着票房走的事例最近屡见不鲜。 春节前期，投资仅3000万的影片《泰囧》，票房大热，出品方光线传媒的股价在去年12月份大涨74.17%，其中首映之后涨幅超过六成。 数据显示，自12月12日影片上映到1月4日，光线传媒收盘价从21.40元涨至35.25元，累计涨幅64%，公司总市值上涨超过33亿元。 微博上有网友称，其亲戚本来去年股市亏了10来万，后来贪便宜买了光线传媒的股票。因为《泰囧》票房取得超10亿的好成绩，股价涨到30几块，一次放掉，赚了20几万。 而作为国内知名的影视公司，华谊兄弟的股票在去年12月同样与票房紧紧相连。 去年12月，由华谊兄弟出品的《一九四二》首映票房不及预期，华谊兄弟股价一度跌停，之后凭《十二生肖》股价才缓慢爬升。 而经过去年年末贺岁档的洗礼，股民也开始发现票房与影视公司股价的关联。看票房，买股票，开始成为很多股民炒股的“新方法”。 模糊的角色 《西游》的票房能否超过《泰囧》，人们似乎已经没有了太多兴趣，但华谊兄弟到底能在这杯羹中分到多少，开始成为广大股民最关注的问题。 华谊兄弟曾在名为“《西游》合作模式的公告”中解释称，自己就是该影片在大陆地区的出品方、投资方和发行方，并称其享有该影片在大陆地区的最大收益。即票房净收益70%—90%，而其他投资方只享有10%—30%分成收益。但同时又称，自己不参与影片在大陆地区以外的运营和收益分成。 但根据公开的信息，以周星驰作为执行董事的比高集团以及文化中国和威秀亚洲才是《西游》最大的投资方，三者各占30%的投资份额，而剩下10%的股权是由安乐影片所持有而非华谊兄弟。 “尽管华谊坚称自己是影片的投资方，但从其目前所有的对外描述来看，它的特征更像是发行方，而非投资方。”乐正传媒研发咨询总监彭侃在接受采访时表示，“华谊冠以影片投资方之名，显然更有助于其做高股价。” “这是不合常理的矛盾表述。”对于该公告，彭侃也这么认为，“在电影行业中，如果你真是投资方，那么你就应该可以参与这部电影所有的收益环节，但是华谊明确的说自己只参与大陆的分成。如果是投资方就没有理由错失香港、台湾、新加坡等其他东南亚电影市场的收益。所以理由只有一个，就是华谊的角色并非《西游》真正的投资方而只是大陆地区的发行商而已。” 目前电影发行一般有两种模式：一种是发行商直接提取发行代理费用，一般情况约为票房的3%—7%；还有一种是保底分成，即发行商先行垫付一笔钱给出品方，由于发行商承担了较大的发行风险，所以在后期可以获得高比例的分成。 彭侃称，华谊之所以能获得大陆地区票房净收益70%—90%，正是因为其提前支付了4050万保底发行的预付款。“根据他们约定的70%—90%分成比例可以测算出，假如《西游》在内地票房低于2亿元，那么华谊就是亏的，反之超过2亿元，华谊都是赚的。而如果最终《西游》的票房超过10亿元，那么华谊则起码获益2.67亿元以上。” “因此，不管华谊是否真为投资方，这都是一笔很好的买卖。只要华谊公布的信息均为属实的话，那它一定是《西游》这部电影在大陆地区最大的受益方。”彭侃表示。 奇迹难以复制 但业内人士也大多认为，无论华谊兄弟的角色是发行方还是出品方，其股市最终受益都将不可能复制光线传媒之前在股市的奇迹。 光线传媒的股价在2012年12月3日以19.28元/股创下一年新低后，随着《泰囧》的上映一路高歌。截至2013年1月4日收盘，股价已达35.25元/股，当日盘中更是高达37.3元/股，一个月的时间股价涨了近1倍。 现在，随着《西游》的热映，华谊兄弟的股价虽然出现了大幅度上升，但在该片上映之前，很多券商已经频频发布研报，大胆猜测票房及股价，不断调高预期。 2月1日，宏源证券发布研报，认为《西游》的票房可达3.5亿—4.8亿元。三天之后，宏源证券又发报告，调高票房预期，称最保守预计《西游》的票房为5.5亿—6.3亿元，乐观预计《西游》票房可能达10亿元。 国泰君安传媒行业分析师高辉2月4日发布报告称，将《西游》票房预期从其1月30日研报中的4亿元上调至6亿元，幅度50%，并判断公司股价会在《西游》上映临近及上映期间有强劲向上动力，建议积极介入，维持增持，目标价22元，空间40%。 在券商的热捧之下，节前华谊兄弟股票自2月1日以来累计涨幅已超过两成。 “其实当前利用票房对影视传媒股进行爆炒是市场极为不成熟的表现。当前资本市场上但凡有一点相关性就能引来热炒。西游对于华谊兄弟算是个很大的题材，光线传媒是个导火索，但是相信更多的人看到光线传媒的过热后不敢再盲目追高。”国泰君安某产品研发经理表示。 上海某券商传媒行业分析师则分析说：“当前华谊兄弟存在着单一影片业务以及明星导演依赖过重的问题，核心业务的变动对公司盈利能力影响巨大。对于华谊兄弟而言，发展中小成本类型片应该是一个很好的方向和选择，这样既可以迎合市场需求，又能实现标准化和产业化，这样公司业务发展也更趋于平稳，才有利于投资者做更为长远的价值投资。投资者对于单一影片票房的追踪只能适合进行短线操作，存在着极大的不确定性，应该谨慎。” 此外，有投资人士分析，尽管华谊兄弟已经发布了关于分账模式的相关公告，不同于光线传媒对《泰囧》的一方独大，华谊兄弟对《西游》的投资份额一直语焉不详且对分账模式疑似玩文字游戏，所以尽管《西游》有可能创造票房奇迹，但是华谊兄弟股价再现光线传媒狂飙的神话的可能性并不大。
