爱华网文/唐艳明
动漫这个倍受世界关注的“明星”产业，在欧、美、韩、日等国家，已成为本国的文化支柱产业之一。但是，以“文明古国”著称的中国却在此领域寂寂无名。不久前，《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》规定黄金时间不得播放境外动画片。这一看似利好的消息，能否开辟中国动漫产业的新纪元还不得而知，中国想要成为世界动漫强国，还缺什么？
美国有一家叫PIXAR的动画制作公司，因制作动漫节目而赚得盆满钵满并声名雀起，仅凭与迪斯尼合作的五部片子就赚得20亿美金。难怪有人将动漫产业称之为21世纪最有希望的“朝阳产业” 从全球国家来看，动漫已经形成一个庞大的产业，并引得各路英豪竞相角逐。早在2004年，全球数字动漫产业的产值已达2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上，英国数字娱乐产业年产值占GDP的7.9%，成为其第一大产业。美国网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。日本游戏市场每年创造2万亿日元市值规模，成为日本的第二大支柱产业。而后起之秀韩国的动漫业产值已占全球30%，成为韩国经济的六大支柱产业之一。 但作为亚洲动漫产业的鼻祖，我国去年动漫总收入仅100亿元人民币，其中相当一部分是外商支付的加工费。 国产动漫： 文化资源与文化产业严重失衡 近两年，国产动漫产业出现了持续高温，呈现愈演愈烈之势，于是，有人把动漫产业称为21世纪知识经济的核心产业，是继IT产业后又一个经济增长点，此言绝非空穴来风。 仅从近期情况看：上海在7至8月间的一个月内，三大动漫展轮番登场，各具特色、争奇斗艳，大有“八仙过海、各显其能”之势。 业界不少人简单的认为，动漫展引发的热潮，主要是受国家产业政策支持的影响，其实不然，动漫产业之所以能在国家政策支持下牵一发而动全身，主要是多年来培育了一个庞大的消费市场。 然而，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫，包括港台地区的比例只有11%，明显落后于国外动漫产业的发展步伐，整个中国的动漫产业仅处于初级发展阶段。 在相关扶持政策的鼓励下，投资动漫产业掀起了高潮，在2005年上半年，各地陆续兴建了动漫产业基地，约300家动漫制作机构形成了以上海和深圳为中心的华东和华南两大动漫加工基地；原创方面，中央电视台、上海美术电影制片厂和湖南三辰卡通集团呈三足鼎立之势。 国产动漫制作 遭遇人才缺乏瓶颈
尽管中国的优秀动漫人才为世界各地贡献了大量“技术工人”，但“中国人的观念已经深深的陷入了日本漫画模式中不能自拔，中国的漫画就像炒熟的黄豆永远不能发芽。” 这位网名为霏狄亚斯的动漫迷点中的正是中国动漫的死穴。 “当前中国动漫界最缺的不是技术人员，而是有创意的编剧、导演、策划以及营销人才。这也是国内很多动漫产品无法吸引观众的根本原因。经营人才的匮乏制约了产业提升。一些较好的原创产品比较零散，没有衔接成链，使得销售平台缺乏，产业升级后劲明显不足”江南大学博士生导师吴林海教授不无惋惜的认为。 薄弱的原创力量和巨大的市场需求导致中国而成为全世界动漫产品的最大输入国。 目前，我国动漫从业者还不足1万人，只有韩国的1/3。有关部门的统计显示，全国影视动漫人才总需求量达15万人，游戏动漫人才总需求量也在10万人左右可见，动漫专业在校人数仅近万人，还是远远供不应求。 政策能否成 当好动漫产业的保镖？ 一个政策能否拉动一个产业？通常，即便结局难料，仍不乏有人愿意就此放手一博。 2006年8月中诞生的《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》就是这样博弈的最新契机。其中规定，自2006年9月1日起，全国各级电视台所有频道在每天17：00-20：00之间，均不得播出境外动画片和介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目。一言以蔽之，在儿童收视的黄金时段，国产动画片或儿童节目将占100%的市场。 这一带有强烈保护色彩的政策一经出台，立即在业界激起千层浪，有专家认为，政策护航未必成就动画产业，国产动画的症结是教育意义太浓，故事性不强，小朋友不喜欢就没有生存空间。创作体制的缺陷才是这一问题的症结。 政策可以赶走“奥特曼”，但赶走了“狼”，“羊”就能“身强体壮”吗？ 事实上，尽管每次国家出台相关政策，便会引起轰动甚至是反驳声不断，然而，国家“培育国产动画品牌的决心”由来已久，相关的扶持政策也一直未断。但这一切并没有带来动漫行业真正的春天。 创新才是出路 “为什么迪士尼可以靠一只‘老鼠’成为业界巨无霸？”深圳青年动漫协会会长王明涛表示，注重打造动漫形象，走品牌战略，才能发展高附加值的衍生产品，带动整个产业链发展。而民族特色是创造经典形象的“利器”，传统文化是创作出色剧本的“捷径”。 是的，创新是中国动漫产业发展的灵魂。动漫产业的高速发展，在于观念的彻底创新。没有观念的创新，中国的动漫就不可能有质的飞跃。 中国美术出版总社报刊社社长、总编辑、编审林阳认为，动漫创新就是要创造卡通形象品牌，动漫就好比一棵大树。一棵大树有许多用处，有人需要大树结的果子去吃；有人需要树干去做家具；有人需要树叶去提取某种元素，有人需要树根用来搞根雕艺术中国的动漫要想发展，出版界、动画界、企业界必须联起手来，在法制化的市场中不断地发展壮大。也只有完成整体行业的产业化，中国动漫才能真正找到自己的道路。 2006年9月初召开的第13届北京国际图书博览会上传出消息：以国内知名言情小说作家胭脂原著《蝴蝶飞飞》为版本绘制的《蝴蝶飞飞》彩绘版今年5月正式出版法语版，发行当月就狂销近3000册，中国的、民族的原创力量吸引了世界目光。这对于国内低靡的漫画市场来说是无疑是一个良好开端，除了给了国内众多动漫创作者和出版者更多的信心，我们有理由相信，中国原创动漫的明天会更美好！
