爱华网文/潘天翠
何谓手机报？
手机报就是把报纸上的新闻内容，通过无线技术平台发送到手机上，通过手机阅读当天报纸内容的一种信息传播业务。手机报是一项资讯类业务，特指中国移动联手媒体，通过手机为广大用户提供各类新闻等资讯信息的服务。2007年2月28日，中国最大的综合性平面媒体《人民日报》面向全国正式发行手机报。
人民日报社副总编辑马利在创刊新闻发布会上说，《人民日报》手机报的创刊是其发展史上的一件大事，是多媒体、多部门跨行业合作的成果，是党的宣传事业在手机新媒体领域的延伸和发展，是党中央机关报创新意识的具体体现，也是广大读者以及受众对国家主流媒体的迫切要求，手机媒体的蓬勃发展是大势所趋。
《人民日报》手机报的发行受到各界高度关注。业内人士认为中共中央机关报与“第五媒体”的结合，对全国主流媒体有一定的示范作用，也将进一步促进手机媒体化的进程，加快现代通信技术与新闻传媒融合的步伐，在传媒领域和移动通信领域都将产生深远的影响。 据人民网总裁何加正介绍，《人民日报》手机报的创刊已酝酿一年之久，并得到了中宣部、国新办、信产部、中国移动等相关部门的大力支持，其试运行阶段仅在广东地区，时间不长，但效果不错，目前订购用户己达16万个。 《人民日报》作为中共中央机关报，肩负着宣传党的政策，传播党的声音、服务群众、引领社会舆论的重要使命。《人民日报》手机报将继承《人民日报》和人民网权威性、大众化、公信力的宗旨，本着社会效益为先的原则，成为正面舆论宣传的新阵地。其主要内容以《人民日报》的内容为主导，以人民网的内容为基础，针对手机媒体自身特性以及手机用户的使用习惯，力求充分体现权威性、公信力、大众化的完美结合。《人民日报》手机报的历史使命是探索手机媒体发展之路，领手机新闻媒体风气之先，把《人民日报》手机报办成一个真正意义上的现代化的新媒体，为人民日报社增添又一重要的品牌。 何加正说：“近年来，随着移动通讯技术的发展，手机以其独特的传播特性，逐渐成为继报纸、广播、电视、互联网之后的又一新型媒体，其媒体化功能正在引起社会各界的广泛关注，人民网一直致力于探索手机媒体的发展规律。2005年“两会”期间，在中国移动、中国联通的大力支持下，人民网率先利用手机媒体成功报道“两会”，当天注册用户就达到28万，这是手机媒体报道国家重大政治生活的成功尝试，手机媒体的发展具有相当重要的意义。在2006年“两会”期间，人民网再次与运营商合作，运用短信、彩信、wap视频等全业务手段报道“两会”，取得了良好的效果。今年“两会”期间，人民网将与中国移动再度携手在全国范围内推出《人民日报》手机报，将党报的宣传工作延伸到第五媒体领域，这标志着手机媒体与传统主流媒体的结合进入到一个新的阶段。” 信息产业部电信管理局副局长赵志国在新闻发布会上讲到：“改革开放以来我国移动通讯产业持续快速增长，网络规模不断扩大，技术水平快速提升，业务模式不断创新，走出了一条跨越式的发展道路，截至到去年年底，我国手机用户已达到4.6亿，移动电话的普及率达到了35％，移动通讯不仅为推动国民经济发展、也为促进社会文明、进步做出了重要的贡献。近年来，随着移动信息服务与传统媒体和大众娱乐的快速结合，手机以其丰富的信息内容，强大的传播能力和个性化的特色服务，引领并影响着越来越多的用户，正在成为丰富人们精神生活、传承社会主义先进文化又一个新的重要载体，建设和谐社会，既需要雄厚的物质基础，也需要有力的精神支持和良好的文化保证，《人民日报》是我国重要的新闻宣传和思想文化阵地，拥有权威、丰富的新闻信息资源，在舆论引导、新闻传播和社会教育等方面发挥着重要的作用，《人民日报》手机报的创刊正是中国移动和人民网与时俱进，主动适应新形势；创新、拓展新领域；积极占领新阵地的重要体现，无论是对于推进新媒体建设，丰富人民群众精神文化生活，还是对于拓展移动信息服务内容，推动电讯业转型发展，都有着非常积极而重要的作用。” 当本刊记者问到时下手机报、手机电视等新鲜事物蓬勃兴起，《人民日报》等主流媒体正式推出手机报向新媒体进军，主流媒体的加入使手机第五媒体从概念趋于事实，信息产业部对于手机新媒体的发展在政策和技术标准等方面有何支持时，赵志国表示，“网络与媒体的结合是当今应用的一个主流方向，发展方向，既然是发展方向，它就具有非常强大的生命力，作为一个行业主管部门，应该大力支持，尽可能创造好的发展环境，支持和应用，以便使它快速、健康地发展，从而满足各种用户对新闻以及其它信息的需求和选择，这也是现在我们正在做或者配合有关部门做的。从信息产业部来讲，今年我们主推的一个工程就是绿色网络文化建设，或者叫做绿色手机文化建设，这项工程正在进行之中。” 如果说公元1500年前后葡萄牙和西班牙依靠新航线拉开了不同国家相互对话和相互竞争的历史大幕，上演了一场又一场大国兴衰的悲喜剧的话，那么500年后的今天，另一条线——互联网线，恰似当年的新航线，正以惊人的速度遍布全球，向世界每一个角落无限延伸，在未来发展中谁能够充分掌握和利用它，谁就会抓住发展的先机，取得胜利的制高点。 中宣部新闻局副局长刘汉俊在《人民日报》手机报创刊新闻发布会上说：“网络时代谁掌握了网络技术，利用好了网络信息传播的主动权，谁就掌握了话语权，话语权是当今社会最大的权利之一，人民网是人民日报社主办的中央重点新闻网站，在宣传党的路线、方针政策，反映人民群众尤其是广大网民的心声，丰富互联网文化建设方面发挥着不可替代的作用，在转统媒体和新型媒体的结合方面进行了卓有成效的探索，得到了中央领导同志和社会各界的好评。” 随着手机无线增值服务市场的不断成熟和规范，相对于传统媒体，手机作为第五媒体的代表因其受众面广泛，数量巨大，随身性、时效性、互动性较强的特点越来越受到各界的关注和重视。党中央在十六届六中全会上提出了使各类新型媒体成为促进社会和谐的重要阵地的要求，大力推进以手机报为重要载体的绿色手机文化建设，推动移动信息服务又好又快地发展，既是广大用户的殷切希望，也是构建社会主义和谐社会的必然要求。中共中央政治局常委李长春、中宣部部长刘云山指出，国家主流媒体要占领网络、手机等新的舆论宣传阵地。何加正告诉记者：“《人民日报》手机报的创刊只是我们迈向这个领域的第一步，未来发展的道路还很长，任务也很艰巨，重点新闻网站在内容、用户服务、技术支撑、市场运营及管理体制方面还存在着明显的不足，但我们必须清醒地看到这个差距，进一步强化竞争意识、服务意识，市场意识，更加注重年轻用户的阅读习惯，充分发挥手机媒体的独特优势，更加贴近实际、贴近群众、贴近生活，努力把这一新媒体办出特色、办出水平，把《人民日报》手机报真正办出国家重点新闻媒体的权威性、办成大众喜闻乐见的新媒体。”
