文/肖经栋
如果不把网络游戏算在内,国内却找不到大型民营娱乐公司,这和中国人口数量世界第一、经?济快速发展是不相符的。华谊兄弟在这方面已作了尝试,资本运作、工业化模式让人看到了在短时间内迅速做大的可能。
尽管影响力在逐步下降,但中央电视台的春节联欢晚会广告收入却是水涨船高。2007年的春节联欢晚会广告收入达到了5亿元,其中零点报时的广告超过了1000万元。春节联欢晚会的影响力在下降的同时,广告收入却在增加。对此,我们只能理解为整个市场的扩大。
超女的巨大成功不仅制造出了草根明星,也让主办方和赞助商蒙牛赚得盘满钵盈。之后类似的电视节目在各地电视台兴起,其中不少节目获得了成功。超女的粉丝们自愿在上海的南京路上,为他们心目中的偶像投票。对商家而言,这些粉丝们的热情的背后无疑是巨大的收益。 超女的成功无疑让人看到娱乐业的巨大市场潜力。不过,如果不把网络游戏算在内,国内却找不到大型民营娱乐公司,这和中国人口数量世界第一、经济快速发展是不相符的。华谊兄弟在这方面已作了尝试,资本运作、工业化模式让人看到了在短时间内迅速做大的可能。 优势 等电梯,有江南春的楼宇广告在不断播放。上网玩游戏,则有陈天桥的盛大和丁磊的大话西游。玩手机游戏,则有杨宁的空中网可供下载。广告无处不在,在北京,甚至已经有广告公司盯住了厕所,并得到了汽车品牌的客户投放。 无聊便是商机所在。综观现在的广告行业,瞄准无聊时间是很大的市场空间。而伴随无聊的背后则是娱乐,娱乐经?济目前在中国已成为新一轮的投资和关注热点。 张宝全高调进入EVD,汪潮涌投资粉丝网,郭广昌关注网络视频等等。娱乐业成为中国富豪新的关注重点。 娱乐经济的崛起在中国并非偶然。中国庞大的人口和网络等新技术的兴起,导致娱乐经济的快速发展。 激动集团董事长吕文生分析认为,从大的角度讲,中国社会正在经?历三个潮流:城市化、民营化、国际化。这三大潮流会带来产业变化,其中最有趣的就是娱乐产业的变化。 城市化使农民向小城镇聚集,这使他们有更多时间来娱乐和消费。现在宽带都已经到镇上了,而城镇正是收费效果最好的地方,对网络的忠诚度高,而大城市里的人,娱乐选择太多了。中国电信把宽带普及到城镇,真是为网络的发展作出了贡献。包括以前做的电视村村通、镇镇通,都使得娱乐的人群变大了。这些都是城市化带来的。 他说,中国应该不缺娱乐巨头,中央电视台就是最大的娱乐巨头,SMG也是,但所有的娱乐巨头都是国有的。王中军有3亿票房就开庆功会了,这个数字放在美国市场,其实是很小的,这说明,民营娱乐业的基础还是很弱的,发展空间很大。所以,民营的娱乐产业会有一个增长。 国际化方面,现在中国的电影大都瞄准海外市场,希望通过卖海外版权来收回成本,中国的票房太少了。2006年的中国票房是26.5亿人民币,相当于纽约一条电影院线的票房,这与中国的人口是不匹配的。中国电影在欧洲比较受欢迎?,版权卖得不错,而且国家对文化输出是鼓励的,这实际上也是一个国家软实力的象征。 娱乐业的发展实际上是以上三个趋势的产物,与以上三个方面都相关。另外,娱乐业以前是受控制的,一直到去年,个人拍电影才被允许,政策刚放开。 娱乐业是一个轻资产的行业。在国内发展得比较好的民营企业都是重资产行业,钢铁、地产等这些行业受经济波动的影响很大,贷款和融资的压力很大。娱乐产业的抗波动性很强,国外的娱乐企业都是上市企业,不见得有很多资产,但很稳定,很持续,企业本身的价值也很大。娱乐经济从核心来讲是一种内容经济,这是一种稀缺的东西。 他说,娱乐经济的兴起也是信息技术发展带来的结果,这带来了娱乐内容的稀缺。“一次制作,无限分发”,只有在新媒体时代才能实现。总体来说,中国的娱乐经?济还没有得到充分的发育。这与长期以来,娱乐内容的传输渠道没有得到释放有关。 网游领头 毫无疑问,网络游戏是在整个娱乐经?济当中发展最为迅速的行业。网络游戏造就了中国大批的富豪,陈天桥的盛大通过代理韩国传奇游戏,让公司起死回生,并获得了巨大的成功。类似的例子还有很多,丁磊、史玉柱、朱骏等这些上榜富豪从网络游戏上获得了巨额的财富。 在2006年阿里巴巴举办的西湖论剑上,一位母亲在论坛上说了句让参会人员吃惊不已的话:“我恨不得一枪杀了他(丁磊),我儿子太喜欢大话西游。”这位母亲的意思是儿子整天玩大话西游的游戏,自己担心儿子会荒废学业。 网络游戏在中国人尤其是青少年当中如此受到欢迎,其原因之一是网络游戏相对比较低廉。因此,我们可以看到媒体经常会有报道,某某少年在网吧里连续玩游戏,几天可以不回家,并因此而猝死。 中国的孩子因学业比较繁重,需要寻找到一种简单而有趣的休闲方式,网络游戏则成为很多人的最爱。国家的监管部门也注意到了这一点,对网络游戏的游戏时间作了很多的规定,这对防止未成年人过度玩网络游戏起到一定的作用,但对网络游戏公司的营收产生了一定的负面影响。 不过,中国的网民在日益增加。农村以及小城镇的网络也在普及,这意味着网络游戏者的基数在增加,这对网络游戏公司而言,无疑是件大好事。因此,从长远来看,中国的网络游戏仍然有很多的发展机会。 娱乐大鳄 去年,演员张钰爆出和导演性交易,从而获得演出机会的演艺圈潜规则,一时让整个演艺圈蒙羞。业内人士在分析演艺圈为何会存在这样的潜规则时谈道,整个演艺圈并未形成投资与产出的良性循环。不少投资商投资的初衷并非是想获得回报,而制作方在没有大的市场回报压力下,自然不会按照市场的规则来做事,导致潜规则流行。 潜规则的曝光让整个演艺圈无光,而这背后折射出的是娱乐市场的不规范和非市场化。正因如此,业内人士评价演艺圈是一个“有行业没有企业”、“只有树林不见大树”的产业,有知名的导演和演员,但具备规模和商业价值的公司寥寥无几。 当然,娱乐圈现在也正逢一个发展的良机,有资本的关注和国人的需求,其中华谊兄弟无疑是中国现有娱乐企业当中颇具盛名的公司。 华谊兄弟的核心人物王中军从做广告起家,1998年和英氏合作投资情景喜剧《心理诊所》,标志着华谊兄弟从单纯的广告公司向影视投资转型。 不到10年,华谊兄弟投资制作了近30部电影。在市场开发当中,王中军提出了工业化的运作模式,其核心内容是以密集资本投入实现规模化生产、专业化分工、技术为先导。王中军在接受媒体采访时则表示,影视行业并不像有些人认为的那样,是一个风险极高的行业。相反,和很多行业一样,只要投资人掌握了一定量的市场信息,并对此作出细致科学的市场分析,遵循固有的工商业运作模式,那么,在影视业投资生产并赢利是理所当然的事。 虽然美国的娱乐大鳄迪士尼、华纳等公司,市值在1000亿美元,而中国达到这样规模的公司一家也没有。但中国具有深厚文化底蕴,以及庞大人口数量,打造娱乐巨头有比较坚实的基础。