爱华网很多新媒体与新闻性质的信息传递毫无关系，只是彻头彻尾的广告传播媒介，甚至连娱乐功能都完全“退化”
在没有媒体的古代，人们只能靠口口相传来获得“新闻”，那时候人们对所获得的信息肯定很珍惜。但近代媒体改变了这一切，人们可以通过阅读报纸或者听广播、看电视来尽快知道身边乃至世界的大小事情。媒体最重要的功能就是提供信息，而且是提供新闻性质的信息。现代媒体让人们可以在最短的时间内获得最大量的信息，了解最及时的新闻，还被附加了众多的休闲娱乐功能，比如报刊的副刊、电视的电视剧和娱乐节目。
这种情况下，媒体不但是人们获取信息的通道，更成为人们休闲娱乐的方式，所以人们也都愿意“阅读”媒体。像中央电视台每年除夕的春节晚会都有几亿人在同时观看。媒体的这种特性使得其成为商家宣传的重要手段，广告也就理所当然地充斥了媒体的各个角落。媒体和广告成为互相依存的关系，广告利用媒体做推广，媒体则依靠广告来提高自己的收入。 所以说，传统媒体的实质是一种传递信息（主要是新闻）的介质，但在商业社会的背景下为了生存，传统媒体不断吸引广告商，并且渐渐抛却传递信息（新闻）的功能，成为一种赢利的商业工具。现在，新媒体又来蚕食处境本就越来越艰难的传统媒体。那么，新媒体到底是什么呢？ 细分：缝隙中愉悦地生存 一份数据显示，中国是全球风险投资关注最多的国家，年轻人创业的比例也比欧洲高出甚多。出现这种情况的诱因是年轻人不满足当前的工作所带来的收益，而风投的注入则是因为创业者总想走一条没有人走过的路——凭借大多数年轻人的实力是无法在原有的商业模式上取得成绩的。所以，大家只好另辟蹊径。 和年轻人创业的情况类似，新媒体也是在无法与传统媒体抗衡的情况下——尤其在中国，传统媒体大都有政府背景——才产生，而且每一个新媒体领域的开拓，都有着奇思妙想乃至异想天开的成分在里面。就是在这种种异想天开的思考中，一个个独特的媒体领域被开发出来，而且开始瓜分传统的媒体市场，产生夺目的光彩。 这也就是新媒体的个性之一：细分。 与传统媒体不同的是，每一个新媒体的诞生，都有着对市场细分的透彻研究。传统媒体没有形成细分市场，每一种媒体最多是通过内容的不同来区分目标受众，而传播方式本身可以说是数十年如一日——电视、广播以及纸媒一直是传统媒体的介质。但新媒体则不同，除了根据内容区分受众之外，其传播方式更是分到各个极其细化的领域。比如，户外、楼宇、车体、手机，甚至人体等。 细分的传播方式，让新媒体尽量避免了与传统媒体的竞争。在这些传统媒体触摸不到的领域，新媒体发挥着自己异乎寻常的热情，也创造了许多令人艳羡的财富神话。在缝隙中生存，不代表艰难的生存，而是智慧让新媒体的创造者不走寻常路，让他们远离传统媒体的势力范围，营造属于自己的独特地盘。不但新媒体，在各行各业都日趋饱和的今天，任何创业行为都要在细分市场完成。这，就是新媒体在这个时代烙下的印记。 互动：与旧模式的决裂 最初接触P2P这个概念的时候，我知道这是一种网络传输模式，就是点对点传播，那是BT、电驴等P2P软件刚开始兴起的时候。和原来HTTP或者FTP等传输方式不一样的是，P2P不需要在网络服务器中存放文件，每个人都可以直接从网络终端用户那里下载文件。其最大特点是，同时下载的人越多下载速度越快，因为每个人在下载的同时也在上传。 为什么要说到P2P软件呢？因为P2P的出现把过去点对面的交流模式给彻底打破了，点对点的交流模式，让权威逐渐消失，而且交流的效率更高了。交流本身就是一种传播，媒体的本质更是传播，因此这种交流方式的改变意味着单向的、不对称的信息传播方式将发生转变。 果然，很快博客就在某些抢人眼球的事件中为万众所瞩目，宣告了全新的媒体传播模式的诞生。 不论是广播电视还是纸媒，信息的传播都是单项的，都是由点向面传播的，每个受众只能被动接受，而无法与之发生对话。互联网虽然使得这种状况有所改善，但信息的发布者仍然是少数掌握网站话语权的人，最强势的信息仍然来源于孤家寡人似的门户网站。但博客这种P2P的传播方式让每个人都可以成为信息传播主体，让媒体的互动真正成为可能。 互动带来的一个重要结果就是，受众对媒体信息的选择性接受更明确。虽然传统媒体在信息传播中也无法强加给受众，但受众也无法对其做出有效反馈或更改，这就让信息有效性缺失很多。但新媒体可以根据受众的反馈及时调整，让媒体和受众之间达成更一致的认识，也让受众更乐意接受其信息。 可以说互动性是多数新媒体，特别是网络新媒体的特性，如果缺少了这点，新媒体的存在将受到严重威胁。 新媒体本质：商业 究竟是出于受众需要，还是因为形势所逼才让新媒体在这么短的时间内红遍大半边天？应该说二者都有，但都不是最主要原因，最主要的原因还是商业利益的驱使。 新媒体的经营者费尽心思地研究细分市场，想尽办法与受众套近乎，绝不是单纯为了传递信息，更不是为了代替传统媒体来传播新闻。如同这个时代所有的进步一样，所谓科技是第一推动力，而商业就应该是第一原动力。 因为传统媒体最初大都由政府建立，因此传统媒体最初的任务就是传递信息、发布新闻。至于广告的出现，应该说是在商业社会中不得已的行为。但是，无论如何商业化，传统媒体始终不能丢掉“新闻”这一职责。 但新媒体则完全不同了。很多新媒体和新闻性质的信息传递是毫无关系的，比如分众、分时，他们是彻头彻尾的广告传播媒介，甚至连娱乐功能都完全“退化”。虽然广告也是信息，但这种信息则是完全商业化的信息，和传统媒体的信息已经无关了。即使是其他新媒体，比如博客、播客，虽然不是纯粹的广告信息传播，甚至能发出传统媒体无法发出的声音，但其创立的原动力仍然是商业。如果没有点击量所带来的广告收入，这些新媒体早已胎死腹中了。 所以，如果说传统媒体的本质是新闻传播的话，新媒体的本质就是商业。
