爱华网系列专题：3G营销观察
记者/管文明
如果说3G有没有前途，这几乎是一个伪命题，但是在当下，这个前途却有些扑朔迷离—
如果说3G有没有前途，这几乎是一个伪命题，但是在当下，这个前途却有些扑朔迷离—
3月6日午间，全国人大代表、中国移动通信联合会副会长施继兴连夜赶制的一份“关于创新体制加快发展3G的建议”紧急出炉，并决定在全国“两会”上正式提交。这位通信业元老已是连续第5年提交3G发牌建议了。 《通信世界》周刊总编项立刚也在不久前说，如果再不发3G牌照，中国将失去一次重大机会。很久以来，3G牌照的发放问题一直悬而未决，这里边有一个很重要的问题就是，目前中国的移动通信运营商都在等待TD-SCDMA，以至于对3G都在持观望态度。而中国移动已经确定可以拿到TD-SCDMA的牌照，那么，3G对中国的通信行业到底有什么样的作用？为什么那么多人对此“耿耿于怀”？ 2G还是3G？ 和当下所有的高科技产品一样，移动通信是随着技术的发展不断发展的，创新也一直是其发展的动力。也正因如此，和其他科技产品一样，中国的移动通信总是比世界总体水平落后一些，这甚至从当前昂贵的手机通信收费中都可以看出一些端倪。 目前我们使用的手机大多基于2G技术，也就是第二代移动通信技术，只有联通公司的CDMA是2.5G技术，也就是第二代和第三代过渡的移动通信技术。而在此之前，手机还处于模拟信号时代，因为模拟信号的种种限制和手机本身的高昂价格，使得当时的手机并不能成为通信工具的主流。而在即将跨入21世纪的时候，中国的移动通信基本全部转为数字信号，也就是2G，这是一个大的跨越，从此移动通信成为人们生活中的一部分，而移动通信公司也成为暴利行业，并带动了一系列的周边产品。 从模拟信号到数字信号的转变无疑是中国通信发展史上的一个里程碑，但如同很多中国的垄断企业所面临的问题一样，中国移动和中国联通两大移动通信公司也是中国移动通讯的孤家寡人，在没有外来竞争打压的状况下，他们是不会随便放弃目前巨大无比的蛋糕的。所以，在国外3G早已渐成主流的情况下，中国的3G牌照却迟迟无法发放。 当然，这也不能完全归罪于通信运营商，毕竟在3G这块“料”更足的蛋糕面前，通信商们也不愿意坐失其利。怎奈通信业的特殊情况决定其必须受到国家的严格控制，所以通信运营商们也只好看着一次又一次机会白白丢失。 不管怎么说，2G数字信号把中国带入了数字通信的时代，而且让手机成为中国人生活的必需品，给并且成为前所未有的通信普及工具，甚至说改变了国人的通信和交流习惯。但是，中国的这种科技进步好像始终需要国家相关部门的推动，比如，现在对数字电视的强制性推动，很可能将中国电视的数字化进程缩短一大段时间。 相关的，在去年9月，中移动董事长兼首席执行官王建宙在中国企业高峰论坛会上明确表示，中移动将继续完善、扩容2G网络，3G牌照发放后不会马上在全国全面铺开3G建设，而会选择性地在有特殊需求的大城市里进行试点。现在，这个说法已经被证实了，那就是TD-SCDMA在中国部分城市的试运营。 TD-SCDMA和3G 简单地说，TD-SCDMA就是中国自己的3G标准，但这个标准却同时也是世界3G的三个标准之一，在世界3G标准中占有重要的、地位。那么，到底什么是TD-SCDMA？ 后面的几个字母我们很熟悉——CDMA，中国联通的2.5G通信标准。而TD-SCDMA如果从专业角度来说可能很复杂，基本上可以这样认为：TD-SCDMA的无线传输方案灵活地综合了FDMA、TDMA和CDMA等基本传输方法，通过与联合检测相结合，它在传输容量方面表现非凡。通过引进智能天线，容量还可以进一步提高。智能天线凭借其定向性降低了小区间频率复用所产生的干扰，并通过更高的频率复用率来提供更高的话务量。基于高度的业务灵活性，TD-SCDMA无线网络可以通过无线网络控制器（RNC）连接到交换网络，如同第三代移动通信中对电路和包交换业务所定义的那样。在最终的版本里，计划让TD-SCDMA无线网络与Internet直接相连。aihuau.com 可以看出，TD-SCDMA最大的特点就是和互联网之间的联系更加密切，而这证实3G网络的基本特点。一旦手机上网成为现实（尽管目前的智能手机也有上网功能，但那还不是真正意义上的互联网），手机将告别简单的通信工具的概念，成为多媒体娱乐的新平台，也将成为一个真正的移动掌上电脑。同时，2G时代中一个很大的问题是手机辐射，这对时刻手机不离身的广大用户来说是一个很大的健康威胁。而CDMA手机就已经辐射很小了，3G手机的辐射将更加微量，这就给3G增加了更大的吸引力。 至于TD-SCDMA作为中国3G的标准能不能与世界接轨，以及这个标准是不是缩水的问题，也许只能等到牌照颁发之后再说了。 3G的前途
如果说3G有没有前途，这几乎是一个伪命题，因为从“1”到“2”再到“3”，这是一个不可逆转的事物发展规律。而且，从模拟信号时代的“小众”到数字时代的普及，我们可以看出科技发展对移动通信行业有多么大的推动作用。但是在当下，这个前途却有些扑朔迷离——不是遥不可及，也不是没有前途，只是到底什么时候能进入3G时代成为最大的问题。 一个巴掌拍不响，3G不是移动信息服务商自己的事情，手机生产厂商也是重要的成员。事实上，在2006年1月，中国信息产业部正式确立TD-SCDMA为中国3G通信行业标准。更早一些，为了加快TD-SCDMA的产业化进程，早日形成完整的产业链和多厂家供货环境,2002年10月30日，TD-SCDMA产业联盟在北京成立。TD-SCDMA产业链从系统、芯片、终端到测试仪表的各个环节。可见，在通信运营商还没有行动的时候，硬件提供商就已经开始了相关工作。 从整体上看来，TD-SCDMA目前在技术上的优势还是很明显的，而且作为中国自己制定的世界3G三大通信标准之一，也让中国通信业在世界上有了一定的话语权，并且有了和世界其他标准分庭抗礼的资本。在中国几亿人口的支持下，TD-SCDMA必定会有很大的利润空间。但由于种种原因，这个在国内被看好的标准却也有很大的问题，其中最大的问题就是没能形成规模的产业链，这就让其在和世界其他通信标准竞争时被压低了筹码。而且，国际上对中国自己的标准一直就有某种抵制情绪，如果不能及时推出的话，必定会遇到很多困难。 所以，无论是施继兴还是项立刚，都在不遗余力的推动或呼吁3G牌照的尽快发放。确实，在“内忧外患”的情况下，如果再不能赶上产业化的话，能否在世界相关标准中有立足之地着实难说。如果今年再不能发放牌照，3G（尤其TD-SCDMA）也许真的将成为一个鸡肋了。这是本来就缺少“标准”话语权的中国所无法承受的。 还好的是，中国移动公司已经确定在年内（据传是在7月份）能拿到牌照。但是，在去年上半年，中移动用户用户总数已达2.74亿户，而且语音业务稳定增长，收入达到1060.53亿元。因此，语音业务还将是中移动的主要业务之一。也正因如此，中国移动公司表示2G网络将继续扩容。 也许中国的国情决定了，一个全新项目的推广，必须依靠政府的力量。但商家的垄断和政府的强力干预，对3G这样的创意经济来说，总体来说是弊大于利的。
