影视传媒未来趋势 传媒的光荣与未来



文/姜明媚

  2007年5月1日是投资道琼斯公司(证券代码NYSE:DJ)的股民最开心的日子。其股价开盘后猛涨55%,最终收盘价超过56美元,此前道琼斯公司股价52周内的最高价也只有40.08美元。让华尔街投资人震惊的消息是新闻集团欲以50亿美元的代价收购道琼斯,试图摘下《华尔街日报》这颗被视为皇冠明珠的顶级财经出版物。

  在许多投资者眼中,默多克足够慷慨,因为相对于前一交易日道琼斯股票收盘价,新闻集团每股60美元的报价,溢价幅度达到令人震惊的67%。但《华尔街日报》的一些股东和员工并不喜欢被新闻集团收购。

  《华尔街日报》被视为美国经济发展过程的纪录者,以对商业和财经领域的深度分析报道著称,拥有很高的声望;而新闻集团拥有的是“美国偶像”以及被称为“小报”的《纽约邮报》。由于存在明显的文化冲突,被后者收购显然让《华尔街日报》的拥趸们难以接受。

  另一家顶级传统媒体集团也面临被收购的命运。就在新闻集团发出收购道琼斯公司消息几天后,来自加拿大的媒体巨头汤姆森公司正式公布与英国路透的并购方案,声称将以170亿美元价格收购路透。

  一个让许多人难以接受的事实是:追求一流新闻品质的传统传媒集团,有的正成为新兴媒体集团收购的对象,有的不得不进行“网络自救”。那些追求高品质内容的媒体,在互联网时代似乎已经很难过上好日子。

  早在2006年8月份,英国的《经济学家》杂志就曾对此现象做过深刻分析:是谁“杀死”了报纸?文章总结的原因是:作为“旧”媒体之一的报纸的大部分损失来自互联网。随着读者从报纸转向互联网,广告特别是分类广告,也正迅速转移到互联网上。

  正是基于这样的判断,即便是《华尔街日报》、《纽约时报》这样具有显赫地位的传统媒体集团,也开始认真面对来自互联网的挑战。《华尔街日报》在线是为数不多的主要以付费订阅为主要收入来源的新闻类网站,而《纽约时报》的数字部门的收入以高达30%~40%的速度增长。

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  另一方面,新闻集团50亿美元的收购报价,让我们看到默多克对优质新闻内容的估值远高于华尔街的投资者们,而默多克已经明确表示收购价格还有提升空间。在发行渠道爆发式扩散的今天,投资者往往会忽视最为简单的道理:只有拥有了优质的内容,各种新媒体形态以及衍生的发行模式才有价值。

  互联网是内容传递的重要方式,是传媒业发展的基础设施之一。但传递内容方式的改变与发展,并不能改变“内容”是传媒生命的论点,“内容为王”的时代在传媒界永远不会成为历史。从这个意义上说,默多克50亿美元收购《华尔街日报》真是太便宜了!

  

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