爱华网文/刘伊玲 江佩珍，是一个平常的柳州女人，又是一个经历坎坷、富有传奇色彩的柳州女人。从包糖女工到有口皆碑的广西金嗓子有限责任公司党委书记、董事长兼总经理。江佩珍几经沉浮却矢志不渝。了解江佩珍的人都知道，她追求的不是金钱，而是事业。她向往的不是名誉，而是精神境界；她非凡的气度和才华与令人钦佩的品德，像一对并蒂红莲，散发着芳馨的气息…… 金嗓子与足球的不解情缘 早在上世纪80年代末90年代初，金嗓子集团就开始关注着足球运动并不遗余力的为中国足球事业的发展做出贡献，集团董事长江佩珍对足球更是情有独钟，不仅热心参与和赞助各类足球赛事，并倡导投资兴建了广西金嗓子足球学校，她不仅与足球运动结下了不解之缘，而且是一位名副其实的“足球妈妈”。2003年，金嗓子选择了国际足球巨星——“世界足球先生”罗纳尔多作为其产品形象代言人，促进了国际足球在中国的影响力，也标志着金嗓子迈出了走向世界、造福人类的重要一步；今年，金嗓子又选择新一代世界足坛骄子——“巴西金童”卡卡成为其新的形象代言人。期望利用卡卡充满朝气的外表，健康良好的个人形象以及其发展潜力，让金嗓子的品牌和产品在全球更为深入人心。金嗓子将借助卡卡展开一系列广告宣传和推广活动，通过足球和球星的魅力，让更多的人感受运动、健康、合作、和谐的氛围。并以此为契机，吸引更多的人关注足球，关注金嗓子，树立企业新形象。金嗓子与卡卡的联姻，是延续江董事长的足球情结、实现金嗓子造福人类之梦、铸就足球与企业共赢的一个平台。 作为一个制药企业涉足足坛，许多人都不解，江总有她自己的看法。她说，我是把它作为一件利国利民的善事来做的，我这个初衷不会改变。除了支持甲级球队外，1997年我们又投资了800万元兴建了“金嗓子足球”学校，我们的足校有一流的训练场、教室、宿舍和阅览室，徐根宝是我校的名誉校长，我们办足校的目的就是为了培养足球人才，振兴中国足球，为国家强盛，为民族争光！为达到这个目的，企业还每年拨二、三百万到学校。由于我们坚持正规的办校和严格的训练，“金嗓子足球学校”取得了许多令人瞩目的成绩。时至今日，学校已为不少职业俱乐部二三线队伍输送了几十名学员。 对于足球和“金嗓子”之间是否有联系这个问题，江总的答案是肯定的。首先，足球是全球第一大体育项目，有着无以伦比的参与人数，它的产业链涉及各行各业。足球赛事正如球王贝利所说“是和平年代的战争”，它牵动着亿万球迷。有着如此巨大的群体和市场，试问哪个商家会不关注呢？其次，足球项目讲究的是团队精神，当然有杰出的领导人物，它的成绩会更加杰出，如马拉多纳于阿根廷，于那波利队。在企业管理中，团队精神是相当重要的，就如同足球中要讲究搭档，要讲究配合。有了黄金搭档才能赢球。在团队精神和选拨人才方面，企业和足球有着惊人的相似方面。大家都知道足球是圆的，它滚得很快，这说明了什么问题？我认为它非常形象地说明了足球有着超常的传播能力，足球、球星的新闻吸引了数以亿计球迷甚至非球迷的目光。大众不仅通过各种媒体获取足球新闻，而且通过足球搭载的信息同时也被大众接收。CCTV-5及各地媒体的体育版面、体育频道都是我们首选的广告投放媒体，这些广告投放的效果也是有目共睹的，经过十多年的品牌建设，“金嗓子喉片”已经成为了中国驰名商标。
实现企业与球星的共赢 在注意力经济的市场环境里，如何在商品林立的商场中脱颖而出，是每位企业家思考的问题。江董事长认为，足球是体育产业，而我们的企业是药品生产行业，我们与足球最大的共同点就是让人们健康快乐。我们经过在市场和足坛多年的摸索，终于悟出足球中最具魅力的非球星莫属！江董事长说，2003年，足球圈内的好朋友提供了一个千载难逢的机会，这就是三届世界足球先生罗纳尔多将随皇马俱乐部到中国与龙之队交战，并想在中国找个好产品代言！经过短暂紧张的筹备，在各方面的大力支持下，使得“外星人”世界足球先生罗纳尔多顺利地穿上金嗓子球衣说：“保护嗓子，我用金嗓子喉片”，“足球妈妈”同时也从罗纳尔多口中轻轻说出。当时的我非常感动，这可是与世界级天王巨星零距离接触啊！ 与罗纳尔多先生合作的4年到期了，期间国内也有很多不实的流言蜚语，作为全国同行业的佼佼者，我们的产品销售占了市场总额的36%，持续稳坐同行业的龙头交椅，需要进一步提升我们的品牌，我们决定一如既往地在足球方面做文章，要选代言人，一定要比以往更进一步。 巴西金童卡卡经过06世界杯及在AC米兰的磨历，率队一举夺取欧冠联赛冠军，声誉和身价日涨，超级豪门皇马俱乐部垂涎已久，极欲网罗他到其帐下，“金嗓子”开出天价9000万欧元引进卡卡作为企业形象代言人。今年5月初，我们在北京和卡卡的父亲（即卡卡全球唯一代理人）愉快地见了面，提出了合作的意向。在这次初步接触中，我们了解到卡卡，不仅专注于事业，充满爱心，而且经常参与慈善事业，无任何负面新闻，是所有欧洲人眼中的乖儿子。在物欲横流的名利场中，卡卡是纯真的金子。经过友好的协商，双方定于7月22日在米兰拍摄“金嗓子喉片”系列产品广告。卡卡的光芒如米兰蓝天中的艳阳一样灿烂，俊朗的外形，谦逊的态度，高超的球技，无一不透露着天皇巨星的风范，难能可贵的是其敬业和专注的态度，动作、表情稍有不到位，不厌其烦地做到最好为止，整个拍摄过程整整花了4个小时。这时我心中产生了很大的共鸣——不管企业还是个人，成功的标准都是一样的，专心专注才能成就事业，认真不苟才有大发展。 回首过去，“金嗓子”始终倡导并恪守“服务人类健康”的宗旨，为社会作出了杰出的贡献。展望未来，“金嗓子”事业任重而道远，我们相信，在以江佩珍董事长为核心公司领导班子的带领下，“金嗓子”的明天会更美好。
