怪罪 电视剧 波导夏新上半年巨亏怪罪黑手机 扎堆电视直销可能走进死胡同



    国产手机厂商将亏损怪罪于“黑手机”的猖獗,不过是给自己寻找开脱理由罢了。而扎堆诚信缺失的电视直销,轻视传统渠道,对研发和产品质量不重视,最终将它们引上一条不归路

    文/杜舟

 怪罪 电视剧 波导夏新上半年巨亏怪罪黑手机 扎堆电视直销可能走进死胡同
  波导曾经是国产手机的领军企业,连续多年蝉联国产手机销量第一;夏新也是国产手机阵容中的佼佼者,曾经创造过无数辉煌。但今天,它们都面对着自己不愿看到的一幕。

  8月28日,波导公布半年报,上半年公司营业利润亏损2.46亿元,同比减少1142.52%;净利润巨亏2.37亿元,同比减少859.26%。另一家以手机为主业的上市公司夏新电子日前发布的半年报显示,今年上半年营业收入为15.37亿元,巨亏3.52亿元,手机业务的营收及毛利较去年同期均大幅下滑。

  对此,这两家公司一致将亏损的主因归于“黑手机”的猖獗。这种认识得到了不少业内人士的认同。波导表示,“黑手机”对市场的冲击以及市场上的价格战愈演愈烈,直接导致公司手机毛利率大幅下滑。夏新则表示,“黑手机”成本低,给移动终端市场带来灾难性冲击。

  “黑手机”的狂獗只是它们众多亏损原因中的一个。通观全局,国内市场洋品牌受到的冲击较小,诺基亚的市占率继续攀升,约占40%的市场份额。此外,三星、索爱、LG的市占率都出现了不同程度的上升。

  国产手机的衰落,不是一两天的事情。急功近利,让国产手机在早期辉煌过一段时间,市场份额曾经超过洋品牌。随后,国内市场供过于求,而国产手机同质化严重,核心技术缺失,产品质量不过关,一系列因素使它们在消费者心目中失去了地位。

  今天,国产手机一味扎堆电视直销,而对传统渠道却不够重视,其前景令人担忧。

  越陷越深

  “波导手机,手机中的战斗机。”波导曾经像这一句广告词一样无限风光。但现在,它正在为深陷亏损的泥潭而苦恼不已。

  8月28日,波导公告,将对持有的3家控股子公司股权进行转让。波导此次出售计划包括:将持有的控股子公司重庆波导23%的股权转让给重庆瑞驷达科技,股权转让价格为44.13万元;将持有的控股子公司波导信息全部股权转让给周光志,股权转让价格为300万元;将持有的控股子公司宁波萨基姆波导全部股权以2200万元协议转让给法国萨基姆通讯公司。

  波导是国产手机的样板,曾经入选手机行业全球10强,2005年国内市占率达到10%左右,手机销量达到1393万台。2000~2005年,它连续6年获国产手机销量冠军。此外,它还是国产手机出口最多的,产品覆盖欧洲、美洲、东南亚等地区的50多个国家。

  “美观”的数字背后,其实难掩深深的危机。2005年开始,波导就开始走下坡路,虽然在出货量上依然是老大,但当年净亏损高达4.71亿元,净利润同比下降327.13%。2006年,波导手机销量为1375万部(其中出口571万部),销售额共为67.4亿元,但净利润仅为3058.5万元,每部手机的净利润仅为2元左右。

  曾经风光无限的波导,现在到了卖子求生的地步。宁波萨基姆波导是2005年8月法国萨基姆通讯公司与波导战略合作的产物,双方各占50%的股份,当时的目的是为了提升波导手机的研发能力。

  波导内部的说法是,出售宁波萨基姆波导是因为过去2年间与法国公司在研发方向上出现较大分歧,而出售其他业务则是因为它们与波导主业关联度不够。不过,业内人士认为,波导很可能在作战略收缩,以波导目前的盈利,根本支撑不起庞大的研发投入。

  夏新电子则更惨,今年上半年巨亏3.52亿元。其中,手机业务的营收及毛利较去年同期均出现较大幅度的下滑。截至今年6月30日,夏新电子主营业务的手机营业收入为9.1亿元,比去年同期锐减五成,毛利率只有7.59%。

  当然,夏新的巨亏与其液晶电视业务和笔记本业务的糟糕表现有关,海外业务也出现了32.29%的下滑。但手机业务是夏新的主业,是它此次亏损的主因。

  “黑手机”作垫背

  针对半年报巨亏,夏新和波导都不约而同地将矛头指向“黑手机”。

  夏新电子称,巨亏源于手机行业的惨烈竞争,尤其是“黑手机”的强烈冲击,导致正规厂商损失严重。夏新称今年上半年“黑手机”在国内市场已占25%的份额,销量达2300万部。

  而波导对“黑手机”则更加“恨之入骨”。从2005年出现亏损后,波导每次发布财报时都要拉上“黑手机”作垫背。这次,波导又归咎于“黑手机”的泛滥和国产手机牌照过多、产能过剩。

  波导的观点不是完全没有道理,信产部最新出炉的数据显示,在国产手机收入和份额持续下滑之时,“黑手机”的份额却继续扩大。但此说法太过片面,“黑手机”等其他因素不过是一个借口罢了。仔细分析,波导近年来的衰落有其必然性,设计粗糙、研发滞后,在高端市场竞争乏力。此外,它没有很好地把握好产品走势,音乐手机大行其道时,波导却拿不出像样的产品,眼睁睁地看着别人赚钱。

  2005年初,波导在材料采购上也出现了失误,由于旧机型材料的采购量过大,而国产手机又遭遇“寒流”,结果一时消化不了,最后不得不低价抛售,损失惨重。此外,波导在渠道建设上也造成了很大的浪费,这些都是造成公司亏损的重要原因。

  分析师指出,从波导和夏新可以看出,国产手机最大的短板就是研发能力的缺失,特别是在与洋品牌的较量中,高端和低端产品都技不如人,甚至后来连价格优势也丧失了。因此,国产手机的最大敌人并非“黑手机”,自身的缺陷才是它们在洋品牌的攻击下进一步萎缩的重要原因。

  其实,受“黑手机”冲击最大的不是国产手机,而是洋品牌。国产手机质量不过硬,产品销路不理想。而洋品牌则不同,特别是诺基亚、三星、摩托罗拉等,在国内市场拥有很强的品牌忠诚度,仿冒它们的牌子更容易获利。尽管“黑手机”的份额不断攀升,但洋品牌似乎很少受影响,市占率继续上扬,达2/3以上。

  在谈及“黑手机”对金立的影响时,金立通信助理总经理张高贤告诉本刊记者,影响肯定会有一些,但不会太大,目前公司每个季度的出货量都在40万台以上,预计2007年出货量超过500万台,2008年的出货量将达到800万台。

  但从手机行业整体大环境来看,国产手机的困境短期内将难以改观。

  电视直销作赌注

  打开电视时,你会发现那些令人讨厌的手机直销广告,长达几十分钟,不厌其烦地夸大手机的功能。

  现在,国产手机几乎很少有不做电视直销的。比如长虹、CECT、万利达、侨兴等,特别是长虹,继“冠军手机”后,现在又在推“小智玲”手机,广告铺天盖地。为了吸引消费者,它们制造不少噱头,几乎无所不用其极。长虹的手机能摔能砸能被汽车压。而CECT“更上一层楼”,为了夸大它的“金刚不坏之身”,在电视直销的广告片中,可以用电钻去钻。

  目前国内电视直销最大特点就是诚信缺失,消费者购买后直呼上当。一四川用户告诉本刊记者,他见电视里的长虹“小智玲”吹得十分神奇,不久前买了一部,结果发现与广告宣传相差甚远,该送的配件不送,该有的功能找不到。打电话去问,等了几天也没结果。

  其实,电视直销的那些手机功能平平,比如恒基伟业的“商务通隐形手机”,什么“不想听的电话打不进来”根本不算新功能,多年前洋品牌手机就有这一功能。诺基亚不到500元的手机都能做到这一点,而恒基伟业的商务通每部卖近5000元。恒基伟业的“嘴脸”已被拆穿,投诉不断,前不久因为产品质量问题频出,福州恒基伟业玩起了“人间蒸发”,导致区域代理商损失上百万元。

  现在,一些电视直销已经臭名昭著。尽管如此,但国产手机厂商还在孤注一掷,乐此不疲,几乎把这一销售方式当成了赌注。

  为什么明知电视直销是一条不归路,却还有那么多厂家坚持要走下去呢?业内专家认为,归根结底是因为电视直销不需要渠道建设,而国产手机也害怕与洋品牌正面PK,选择电视直销,可以节省成本。在一些大的3C卖场或手机专卖店,国产手机被洋品牌以稳定的质量、合理的价格逼进了死胡同。

  业内人士称,现在一部1500元的手机,至少有500元的利润让电视直销拿走。但它们的产品很普通,依然有利可图。因此,很多厂家根本不把精力花在核心技术的研发上,而是如何挖空心思,想歪点子忽悠消费者。

  业内人士认为,电视直销短期内可能会给手机厂商带来丰厚利润,但对国产手机的长远发展极为不利,是一条“自杀式”道路,会使国产手机的渠道更加单一,更加脆弱。

  国产手机唯一出路就是重视研发,推出有竞争力的产品,否则将会患上“不治之症”。今天国产手机的病症未到“骨髓”,还有得救,但若一再一意孤行,无视消费者,或者心浮气躁,最终会落到谁也救不了的下场。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/441194.html

更多阅读

TCL李东生:意料内的巨亏

     受欧洲彩电业务重创,TCL亏损严重。    如果你身负7.38亿元巨额亏损,还要面对公众解释原因,你会如何开口?在昨天召开的TCL集团中期业绩说明会上,TCL集团董事长李东生对TCL上半年巨亏没有任何回避与外交辞令,而是直面沉疴一一

夏新功放 数码之家 夏新3C之殇

 2009年12月20日,在厦门市厦禾路帝豪大厦1701室举行的拍卖会上,联想移动前总经理刘志军背后的一家企业以参考价1.35亿元,将*ST夏新(600057.SH)最核心的主营业务,也是*ST夏新破产重整最有价值的资产之一——手机业务相关资产收入囊中。

ST波导:缩头做“阿斗”

 投资者报(记者刘秀丽)  4月28日,以“手机中的战斗机”广告语闻名的原国产手机老大——宁波波导股份有限公司(600130.SH)在连续两年亏损的情况下,戴上了ST帽子。与ST波导同样命运的还有被暂停交易的ST夏新(600057.SH)。  上有诺基亚

夏新电视 拿什么来重振夏新?

从巨亏到巨赚,再到巨亏,这种坐山车般的滋味,也许只有经历过如此动荡的夏新才能品尝出其中的酸甜苦辣  对于夏新电子股份有限公司(以下简称“夏新”)来说,2007年是其有史以来生存状况最艰难的一年。而在对夏新亏损原因调查过程中,众多业内

奥克斯等5位新兵入局:‘如果中国有100个波导‘

   奥克斯等5位新兵入局,期望打破国产手机商既往的“轻资产”模式而引入家电业“以规模和低价致胜”的竞争规则      最近,手机业“扩招”,信息产业部招募5个“新兵”,第二批跃跃欲试。    3月30日国家发改委的《移动通信系

声明:《怪罪 电视剧 波导夏新上半年巨亏怪罪黑手机 扎堆电视直销可能走进死胡同》为网友败了江山输了她分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除