爱华网文/管文明 这只是在告诉大家，网络作为媒体的时代确实来临了，我们不应该只是把网络作为草根声音或者对传统媒体的抄袭、转载之地了 针对经济、财富、学术、人物等，全球有很多媒体发布了种类繁多的排行榜。每年这些媒体发布的榜单，都将在相当一段时间内成为该领域的风向标。其中最有名的应该说是福布斯财富榜了，该榜不但为全球富豪排名，更在一定程度上昭示了一个国家、地区的经济发展状况，所以每年都会引起全球广泛关注。在这种情况下，媒体的影响力变得极其显著。 传统媒体的权威性已经有目共睹，而近几年来，网络媒体也逐渐掌握了话语权，并且也开始发布自己的排行榜。如果说像门户网站那样的新闻性网站作为媒体来发布排行榜，还和传统媒体的方式靠边的话，另一种方式则显得更加“另类”：百度在前不久根据网络点击量发布了一份排行榜，而且是为传统媒体排行，那就是“百度中国都市传媒影响力状元媒”。这份榜单是百度根据根据自身庞大的中文网页库，统计传统媒体原创新闻在互联网上的转载率而形成的影响力排行，可以算得上是对传统排行榜的一种“反动”。 一份细致的榜单 4月25日，2007“中国都市传媒影响力状元媒”榜单在京揭晓。如同很多传统媒体经典的排行榜一样，百度的状元媒也绝不是草台班子，详尽周到的榜单昭示了百度对此的重视程度，也让榜单更具说服力。 首先在分类上，百度此次共设了时政、文娱、财经、体育、科技、产业等8个类别的状元媒，均根据相关领域的报道中，媒体的相关网页数量多少统计而成。在这种情况下，互联网成为媒体受关注度的重要衡量指标，通过互联网，传统媒体的内容可以被更多人不断关注和阅读，在互联网上的号召力也日渐增强。 当然，百度也没有忘记自己作为主办者的地位，百度根据自身的构成设立了网页、图片、贴吧、知道和新闻等五项状元媒特别大奖。它们是根据网民在使用百度相关产品时，主动引用和转载相关媒体的稿件数量而得到的，如贴吧发言和知道回答的数目等。这就把自身作为互联网对排行榜的影响因素加入进去，形成了独特的风格。 不光是纸媒，百度对电视媒体也进行了排行。“状元媒”还特别评选了“传媒人最喜爱的杂志和电视节目”，综合为期一周的线下投票和与会媒体总编们的现场投票。这就让排行榜在网络势力之外，还兼具了传统媒体的权威性特点。 说起来，“状元媒”到今年已经是第三届了。在2005年举行第一届的时候，该“状元媒”还并不具有很大影响力，很多媒体也只不过应景式地参与了，但今年却清一色的总编级人物前来捧场。可见，网络媒体的重要性在日渐凸显出来。 网媒对传统媒体的话语权侵略 “可以预料的是，终有一天，再也没有传统媒体、网络媒体的区分，一种新媒体的时代正在到来。而这样的新媒体时代，传统媒体的优势不仅不会被削弱，相反，它将以事实告诫所有人，传统新闻的本质——内容，将永远是新闻业不可颠覆的要旨。”百度CEO李彦宏不无自豪地如此说道。 网络媒体对传统媒体生存的挑战早已不是新鲜话题了，尤其在Web2.0时代到来之后，更是有很多人惊呼：“网络媒体将彻底取代传统媒体了！”很多传统媒体在这样的舆论之下，也是战战兢兢、如履薄冰，好像真不知道什么时候就会让网媒完全攻陷。另一方面，传统媒体仍然活得很好，而且从很大程度上来说，传统媒体仍然掌握着绝对的话语权——虽然网媒江湖热热闹闹，但传统媒体（尤其纸媒或电视媒体的巨头）每打一个喷嚏，仍然能让舆论界为之一震。也就是说，草根的网媒仍然无法和精英的传统媒体在话语权上相抗衡。 但是，百度的“状元媒”似乎对这种状况做出了“反动”的姿态。从经验上看，虽然网媒很强大，但基本都是传统媒体对网媒进行评价，如果说有媒体之间的排行榜，更多的是传统媒体对网络进行排行，或者网络之间的排行，很少有网媒对传统媒体进行排行。但是，现在百度是在这样做，而且影响力也越来越大，尤其在今年百度拿到新闻牌照之后，其作为媒体来说更加理直气壮，也引来了更多的传统媒体大腕的捧场。 这，应该说比单纯的新闻、内容竞争导致的传统媒体读者（受众）的流失更能说明问题，更让传统媒体感到岌岌可危。毕竟现在网媒开始掌握了精英阶层的舆论话语权，让传统媒体在失去受众这个基础之后，更是连话语权也被侵略。 传统媒体真的如此不堪？倒不至于，“状元媒”也许只不过是个信号罢了，这只是在告诉大家，网络作为媒体的时代确实来临了，我们不应该只是把网络作为草根声音或者对传统媒体的抄袭、转载之地了。当然，在很长时间内网媒和传统媒体还是要“和平共处”的，就像李彦宏所说的那样。这种共处的状态甚至可能会是永远。 “草根民主”的再次上演 有一个词语在这里必须要提到，那就是最近几年随着“超级女声”等选秀活动而被很多人提上台面的“民主”。 本来“民主”早已经不是新鲜词儿，但在这种宣扬民主的方式，却实在是网络时代特有的产物。在网络中，人们可以随意参与、随意投票，政治学中“民主”的门槛大大被降低。草根阶层可以和民主亲密接触，这让评选、选举也就更具有可信性。 “超女”的民主在轰轰烈烈的抢钱运动中，被广泛质疑，最终被大家看透了其商业的本质。“状元媒”是不是再次把被丢弃的草根民主捡拾起来呢？应该可以这样说的。毕竟在“状元媒”的评选过程中，最重要的依据是媒体在网络上受关注的程度，而这个关注度则是依靠点击量等方式获得的。这里面没有了“超女”那样短信投票的纯粹商业利益，点击量、关注度更加客观、公正。 过去网络中的草根民主更多的是网民的自我安慰，他们可以根据自己的评选自娱自乐，如同和奥斯卡同步的“金酸梅奖”。但这次网民的活动，成为官方的评选依据，并让被评选的媒体欣然接受，这说明“草根民主”已经可以产生足够影响力，而有影响力的网站——比如这次的百度——则成为推波助澜者。 网媒兴起之后，传统媒体与之较量的脚步从来没有停止过，而且网媒在这场较量中逐渐获得或者说产生了一些额外的意义，比如草根力量的兴起。而这些终归是额外的收获，这其中最直接的受益者还是网媒本身，抢占话语权更是抢占利润制高点。当百度可以根据自己的网页搜索来断定某媒体的被转载量，而该媒体也对其认可的时候，百度的权威性就树立起来了，商业价值也就自然产生了。 链接：2007“中国都市传媒影响力状元媒”获奖名单 最具影响力时政类状元媒： 南方都市报 都市快报 大河报 晶报 重庆商报 新京报 最具影响力文娱类状元媒： 新京报 武汉晨报 扬子晚报 新闻晨报 华商报 江南都市报 最具影响力财经类状元媒： 北京青年报 华西都市报 广州日报 第一财经日报 财经时报 重庆商报 最具影响力体育类状元媒： 钱江晚报 半岛都市报 潇湘晨报 东南快报 竞报 最具影响力社会类状元媒： 京华时报 楚天都市报 南方日报 江淮晨报 最具影响力科技类状元媒： 上海青年报 新快报 电脑报 第一财经日报
最具影响力产业类状元媒： 北京娱乐信报 东方早报 成都商报 中国经营报 每日经济新闻 状元媒网页特别大奖：京华时报新闻晨报 状元媒新闻特别大奖：新京报 状元媒贴吧特别大奖：南方都市报 状元媒图片特别大奖：广州日报竞报 状元媒知道特别大奖：电脑报 传媒人最喜爱的杂志： 男人装 环球企业家 中国企业家 三联生活周刊 南都周刊 北京青年周刊 传媒人最喜爱的电视节目： CCTV2-经济半小时 CCTV2-对话
