爱华网记者/龙真（综合报道） 面对全球财经新闻业界的质疑，野心勃勃的默多克绝不会因为自己是新人，就停下向这一领域前进的步伐 如何让业界相信自己不再横加干涉新闻独立性，这是财经新闻“外行”默多克在成功收购道琼斯后面对的第一要务。 8月1日，道琼斯公司(DowJones&Co.)和默多克的新闻集团(NewsCorporation)宣布，双方已达成最终收购协议。依据协议，后者将以约56亿美元的价格收购前者。这一金额比此前公布的50亿美元多出近6亿美元。 单从收购本身来看，56亿美元的成交金额足以让各方皆大欢喜。但值得注意的是，鉴于默多克有过干涉新闻独立性的前科，道琼斯特别提出附加条件，必须和新闻集团另就一份编辑协议达成一致，他们希望以此来消除《华尔街日报》编辑们的担心。 从商业角度作出决策，一直是默多克掌控的新闻集团的一个最基本的原则，这种做法在一定程度上也是他们能够获得成功的有力推动器。此前，默多克过多地关注了“眼球经济”，他只是希望顺从生活娱乐化的趋势，从中获利。事实上，默多克的20世纪福克斯、《太阳报》等已经把这些发挥到了极致。现在，《华尔街日报》是否会转变高端商务财经风格，默多克的道琼斯会不会转轨“庸俗化”，这已经成了所有人关注的焦点。 “外行”管“内行” 默多克在美国的口碑并不算好。
这位澳大利亚人进军美国已经多年，虽然他在澳大利亚和英国的报界已经叱咤风云，但在美国却一直碌碌无为。“无论他的商业帝国多么成功，但他还从来没有生产出一份伟大的报纸。”美国人常如此奚落这个新闻大鳄。 在成功收购道琼斯之前，默多克在美国仅拥有市井小报《纽约邮报》,这份报纸的低俗趣味一直不被主流媒体认同。而《华尔街日报》不单单是美国第二大日报，更是华尔街的风向标，独立的办报风格让它在美国和世界拥有极大的权威性和影响力。 同时，易主后的道琼斯还需要迫切解决道琼斯通讯社的信息产品发布渠道问题。虽然默多克已经明确表示将在道琼斯通讯社这块最赚钱的业务上加大投资。但目前，道琼斯通讯社并不直接面向各种机构发布信息产品，而是通过路透等分销。随着汤姆逊和路透的合并，新公司业务与道琼斯通讯社出现严重重叠，后者的尴尬急需默多克出面化解。 不过，前道琼斯的掌权者们却对这次并购表现乐观。作为班氏家族成员之一伊丽莎白·凯尔贝格表示，道琼斯被收购确实令人悲伤，但这也是唯一合理的选择。她表示，道琼斯本该拥有却没有得到的，希望都能通过与新闻集团的合并而获得。《华尔街日报》出版人高顿·克罗维茨在致读者的公开信中也表示，新闻集团收购道琼斯预示着《华尔街日报》正在迎来一个更多机遇和更快增长的新时代。 然而，事情并非完全如默多克所愿，道琼斯就对他干涉新闻独立的前科一直心存抵触。以前，有不少媒体曾披露默多克旗下的《伦敦时报》和《泰晤士报》等报纸都遭遇过他的粗暴干预，他本人也承认的确每天都与《纽约邮报》的总编交流商讨。因此，有关新闻独立性的话题一再在双方的谈判中提及，并直到最后签署收购协议。 协议的最终规定是，未来将成立一个由五名权威成员组成的特别委员会，负责确保道琼斯出版物和服务的新闻真实性。虽然如此，民众的信心还是受到了一定的打击。据了解，美国国内已经出现了多起《华尔街日报》的退订行为，大众对于默多克的抵触情绪还在上升。 财经新闻前景不明 默多克把道琼斯纳入囊中，除了得到《华尔街日报》外，道琼斯的其他资源，如道琼斯通讯社、信息数据公司Factiva等也都拥有大量的企业用户和高端人群，这都将使新闻集团在美国报纸行业中后来居上。同时，这次收购也使从未涉及商业新闻的新闻集团瞬间跻身世界财经媒体的最前列。 “默多克一再表露出他想用道琼斯的优质内容来填充即将推出的福克斯财经频道的意图。”华尔街观察人士认为，把道琼斯的内容通过新闻集团庞大的覆盖世界的纸媒、声媒、视媒和互联网渠道成倍地放大出去，赚取高额利润是默多克的如意算盘。 默多克许诺，将致力于提高《华尔街日报》的竞争力，对《金融时报》及《纽约时报》等竞争对手发起强有力的冲击。因此，这两个竞争对手今后的发展将面临严峻的考验。据悉，《纽约时报》已加紧于8月6日做出应对的“瘦身”举措，采用比以前窄3.8厘米的纸张印刷。这一举动将为该报发行商每年节省大约1000万美元成本。 同时，供职于努米斯证券公司的罗娜·蒂尔比安甚至直言，《金融时报》将是下一个最适合被收购的对象。几个机构持股者也呼吁该报的控股股东皮尔逊公司搭上道琼斯的顺风车。这份跟《华尔街日报》不分伯仲的报纸可以卖个什么价钱呢？罗娜·蒂尔比安提出的建议是：7亿英镑。 PoynterInstitute媒体分析家里克·爱德蒙兹表示，拥有了《华尔街日报》之后，默多克在财经新闻方面迈出了一大步。不过默多克要想统治美国的新闻界还为时尚早。 行业人士普遍认为，随着互联网的普及，以及各种新技术的应用，人们获得信息的途径越来越多元化，新闻集团核心业务中的有线电视或卫星电视只是信息多种传播途径中的两种，而不是全部。默多克虽然有意在互联网上有所建树，但只凭MySpace还远远不够。目前，以社交网络闻名于世的MySpace正被默多克悄然转型为综合门户网站。 收购《华尔街日报》将使默多克今年秋季建立福克斯财经新闻网的计划如虎添翼。然而，目前有《华尔街日报》的记者依然出现在CNBC财经频道上，CNBC正是默多克福克斯财经新闻网的潜在对手。近日，《金融时报》也宣布，正与CNBC财经频道接洽，以进军美国电视行业。这意味着，即使《华尔街日报》终止了与CNBC合作，后者也不是孤军作战。 此外，各财经新闻频道过去的表现也不好。由于评价较低以及租用卫星的价格提高，CNN此前关闭了自己的财经电视频道。《财富》杂志也进行过尝试，也以失败告终。不过对于屡屡创造奇迹的默多克来说，这显然并不足以阻挡他前进的步伐，他的尝试还有待时间的检验。
