爱华网大众的声音开始变得模糊与嘈杂，“春晚”的一次次遭人诟病就是因为它的大众审美趋向已经不适应这个小众兴趣张扬的社会了 大概很少人知道这样一个网站，它的名字叫做起点中文网，是网络原创文学的电子阅览网站。而和其他知名文学网站不同的是，这个网站的文学作品主要涵盖了科幻、魔幻等领域，甚至有一些作品是以在线游戏为基础创作的。比起天涯、榕树下等这些成名已久的网站，起点中文网或者只是一个后起之秀。但在刚刚结束的数字出版博览会上，它荣获了2006-2007年度数字出版推介品牌的殊荣。一个游离于大众视线之外的玄幻文学网站，何以会有如此成就呢？这似乎证明了小众兴趣的创造能力，聚沙成塔这种事情在互联网这个创造奇迹的平台上，似乎并不稀奇。 这还不是全部，起点中文网目前已经发布了大约14000部文学作品，总字数超过了12亿，基本形成了玄幻文学原创发布平台的品牌。也就是这么一个流传在玄幻文学爱好者之间的网站，在中国网站排名ChinaRank上，它的排名远远超前于“新华网”、“人民网”等大型新闻网站之前，并且先后数次获得盛大网络科技公司的高达上亿元的注资。这个起步于2003年的玄幻文学爱好者小圈子的产物，却把更多的大众网站抛下了不知多远，谁说小圈子就只是自娱自乐？谁说小众兴趣注定了没有商业前景？ 小众网站的春天 2007年7月，苹果最新推出的iPhone手机开始登陆国内市场，虽然目前作为水货身份的iPhone只能够充当一个MP4或者MP3使用,不能使用通话短信等功能,但身价依然高贵,售价高达7800元。而比起姗姗来迟的iPhone，网民们的热情显然要提前好多。WeiPhone.com是一个iPhone爱好者的专业论坛，点开论坛，记者发现这一论坛的成立时间是2007年1月份，也就是说在苹果刚刚宣布要推出iPhone手机，甚至还没有透露更多资料的时间里，苹果的忠实FANS就开始沉浸在一个叫做iPhone的梦。尽管iPhone推出时间并不长，在这个“AppleiPhone中文论坛”中，关于iPhone的讨论区就已经有1141个主题，21574个帖子围绕iPhone的各个方面讨论不休，而其中的技术贴之专业直逼相关专业人员。 像WeiPhone.com这样的苹果爱好者网站还有很多，这些论坛多以苹果某一种或者全系列产品为中心，集合了大量的苹果爱好者，他们围绕着苹果进行着各种各样的评价、争论、揣测、研究……而站在互联网生态研究这个高度上，我们往往把这些网站叫做小众网站，顾名思义也就是以小众兴趣为中心聚合起大量忠实拥趸的网站。在过去的思维中，互联网充斥着“赢者通吃”的铁律。几乎所有人都相信，在互联网上，只有面向“大众市场”，聚集最多的用户资源，才能建立最好的商业模式。而网络效应也会使强者愈强、弱者愈弱。可是，在网站流量实时监测统计机构Alexa.com的最新统计数据中，许多不知名的“小网站”排名已迎头赶上，甚至是领先。 小众网站凭借着小众对于网站的忠实度开始发起了对大众网站的挑战，拿玄幻文学来说，如果你和一个玄幻文学爱好者说你习惯在搜狐读书频道看书，你将遭到他的鄙视，因为在他的收藏夹里，看书只上“起点中文网”、“云霄阁论坛”、“17K中文网”……这些才代表了一个根红苗正的“玄幻FANS”的专业程度。同时，令那些传统大网站更为羡慕的是，这些网站的用户往往十分活跃而且忠诚，甚至愿意付费使用。这样的用户群，对于传统意义上的“大网站”来说，通常要“烧掉”数百万甚至更高的推广费、广告费和培养费才能获得。这些小众网站们往往在极其低廉的成本下运行，有的甚至没有专职员工，因为数以万计乃至更多的用户，心甘情愿地为其免费工作。它们几乎也没有任何形式的广告，往往只靠口碑相传，用户也乐意为其网站发展“客户”。而这些拥有着极高人气与用户忠实度的网站，也逐渐开始走入了投资商的视野。越来越多的成功案例表示，小众网站，往往代表了小众的某一种兴趣，而如果你能够聚合这种兴趣的爱好者，下一个淘到金的或许就是你。 小圈子的魅力
无独有偶，股市外“带头大哥”的故事告诉我们，就是这些大众得不能再大众的人们，最相信的却还是小圈子里的声音。2007年，以“带头大哥777”为核心的收费股市QQ群，一举创下了1300万元的股市诈骗记录。以QQ群为中心的小圈子又一次走进了大众的视线，尽管这一次带有这样那样的负面色彩，但小圈子的魅力仍然无可避免的散发出来。和博客、QQ群、MSN小圈子这些方便快捷的小众兴趣聚合地比起来，小众网站的传播壮大方式仿佛是牛车与汽车的区别。在方便快捷的聊天工具的帮助下，人们能够更快地寻觅到自己的同好知音，而区别于论坛回帖的即时交流，则使得小圈子在组建之初就显得更为火爆。 小郭是一个QQ美食群的成员，据他说他们群里虽然没有几个是厨师，却个个都是美食家。作为北漂一族的小郭，最大的兴趣就是品尝京城的大小美食，在他看来没有哪个地方会像北京一样汇集天下美食于一地。而一个很偶然的机会，他认识了现在这个群里的各位饕餮大家们，一开始，小郭还只是抱着一个美食爱好者来这里和大伙品评美食的想法参与活动，，时间长了，经过一次次线下的“腐败”活动，他开始有了创业的念头。“这么些爱吃的人在一起，不忙活点什么多可惜？”有一定烹饪基础的他决心开始创业前的准备，而给他以信心的，正是群里的这帮好吃的哥们，“会吃的人就能给我的馆子指出不足来，让我的馆子一直进步下去，而这些人在一起，本身也是我起步的资本”。小郭所说的“资本”，可以理解为他为了未来的馆子已经招揽了一批非常忠实的食客，也可以理解为在这个群里，他开始从一个小众兴趣的爱好者走向了实践者。 根据心理学家的调查，网络小众化的形成根源在于“人以类聚，物以群分”。当网络社会发展到一定地步时，人群的分化也就成为一种必然。现实社会里也存在人群的划分，但网络社会里人群的划分与此有所不同。在现实社会中，地域、职业、社会地位都会成为人群交流的障碍，群体的形成也多依托于这种要素。网络带来了一场人际交往方式的革命。在网络上，网民的沟通更为自由，一个人在网络上更容易找到单纯精神层面的朋友，满足自己小众化的沟通需求。而这种小众化的需求体现在网络上，就是像小郭这样的美食爱好者圈子，开始越来越多的出现在各个领域中。虽然爱好不一样，但敏感的人们不难从其中发现，除去极少数的另类兴趣圈子，几乎大多数圈子都若隐若现地闪烁着商业的光芒。你可以不是老板，你也可以没有钱，但只要你拥有一个乃至多个小圈子的权威地位，就无疑拥有了某种意义上的创业资本。毕竟，在互联网这个范畴里，你的专业与兴趣所能带给别人的，除去欣赏还有尊重。在这种建立在少数人的圈子中，掌握着话语权的人们无疑可以奢求更多的东西，对于某一兴趣的狂热爱好往往会让更多人帮助你实现自己的梦想，因为在某种程度上，你的成功往往就代表了其余的同好们在精神层面上的满足。 大众的声音开始变得模糊与嘈杂，“春晚”的一次次遭人诟病就是因为它的大众审美趋向已经不适应这个小众兴趣张扬的社会了。小圈子，正是由于大家对于小众兴趣的狂热追求，才一步步走向众人的视线。张扬个人的兴趣，汇聚一个属于少数人的小圈子，在互联网发达的今天，已经不是“过家家”的小孩玩意，靠小圈子挣大钱的梦想已经不再虚无缥缈，一个闪耀着灵感光辉的商业创意，随时可以把这个小圈子转化为实实在在的经济收益。这一点，才是小圈子能够呼风唤雨的根本所在。
