爱华网与传统媒体的深度结合会是视频网站的最新出路么？
文/唐东辉
9月初，视频分享网站六间房和凤凰网宣布达成战略合作协议。 根据协议，六间房将为凤凰网搭建视频分享频道，同时全面引入凤凰卫视庞大的节目内容。对于由此带来的广告，双方将会共同销售。 对于六间房这样的Web2.0网站来说，与凤凰网的合作也许是一次突破的开始。 众所周知，Web2.0网站在经过去年的风潮之后，如今已经陷入一个低潮的尴尬境地，其中最核心的一个问题就是缺乏清晰有效的商业模式。作为Web2.0风潮中最强劲的一股，视频网站是一个路人皆知的金矿，而视频网站的商业模式看起来也很清晰，那就是视频广告。但问题是，为什么这么多的视频网站依然还挣扎在死亡边缘呢？一个主要的问题就是这个广告的商业模式虽然清晰，但是缺乏有效性。 而这个有效性也许正是凤凰网能够给视频网站带来的。从品牌角度来看，一个媒体只有形成品牌之后才能够吸引广告。三大门户初期虽然没有足够的品牌积累，但是当时众多草根网站投放的广告支撑了它们初期的商业模式。而视频广告对品牌的诉求极强，六间房这样的网站显然不可能做到三大门户当年的事情。视频网站必须遵循先有优质内容，然后才有优质品牌的简单路径。 而通过对凤凰卫视资讯、实事、评论、娱乐众多节目，包括《锵锵三人行》、《军情观察室》、《鲁豫有约》、《一虎一席谈》等王牌栏目的引入，六间房拥有了数千小时的海量优质视频资源，不仅可以规避版权问题所引发的困扰，而且能够迅速借助凤凰卫视提升自己的品牌价值。 此外，从广告销售的角度来看，凤凰网也是六间房这类视频网站的“救世主”。视频广告主从数量上来说非常固定，而且广告投向也很稳定，对于新媒体来说要想在电视广告中分一杯羹是非常困难的。而根据双方签订的协议，六间房除了将为凤凰网搭建基于标签、节目搜索、节目分享的视频分享频道，还会联合凤凰网一道进行该频道的广告销售。后者是最核心的地方，意味着六间房在广告销售上也能搭上凤凰卫视的顺风车。
最后一个问题是，有了凤凰宽频的支持，凤凰网为什么要选择与六间房合作？实际上也很简单，凤凰网将借助六间房补齐自己在短视频方面的短板，同时六间房的技术和产品也会改造凤凰网视频分享体验。按照凤凰网首席运营官李亚的说法，Web2.0用户参与模式跟传统的点播和直播为主的视频传播模式不一样的。凤凰网的受众中大多数已经对凤凰卫视有所认知，而且有相当程度的认同。而很多年轻的受众，他们获取信息和互动娱乐的方式，以及对凤凰品牌的未知，使得他们成为凤凰网所错失的那部分受众。与六间房的合作，将非常有利于在年轻受众群里传播凤凰品牌，这对凤凰长远的受众发展是非常重要的。 说到底，定位于高端人群的凤凰网可以借助六间房向年轻人群拓展自己的影响力，而依托与凤凰网这样的媒体合作，草根的Web2.0视频也许将迈入一个新的发展空间。
