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随着家电企业开拓国际市场的步伐正向纵深方向发展，潜藏的诸多不利因素越来越多。例如，美国数字电视专利成为彩电出口的拦路虎，此举将在很大程度上影响着将来的竞争格局。
彩电出口严重下滑
近日，我国内地家电企业如康佳、海信、TCL、长虹、厦华等纷纷公布了2007年度中期财报，其中除厦华巨亏外，TCL在连续两年亏损之后迎来了首个赢利中报，康佳、长虹也分别获得4247万和1.9亿元的净利润。彩电企业上半年的答卷似乎不错，但仔细分析却发现，大多数企业的出口都是下降的，而且是大幅度下降。此前包括创维、厦华等大牌彩电企业已公开表示，海外业务的下降已经成为影响公司业绩的重要因素。为此，作为彩电出口大户的厦华，已成为国内首家在平板电视时代出现全面亏损的彩电品牌，而创维也发布“受海外业务拖累，业绩远逊于预期”的预警。虽然彩电企业都不愿意正面承认海外市场下降的现实，据海关总署统计数据表示，今年1-6月，我国内地累计出口彩电2255万台，同比下降了48.7%。 赛诺市场研究公司高级研究总监盛哲析，内地彩电企业海外市场销量迅速下降的原因有很多种，主要原因有三种： 第一，CRT电视市场的大幅缩水。由于全球平板电视的兴起，CRT电视受到了前所未有的冲击。不久前发布的《中国彩电行业发展蓝皮书2007年上半年盘点》中，今年上半年中国彩电总产量为3835万台，产销率达99.8%，但CRT电视的产量从77.1%下降至67.5%。第二，技术壁垒，如美国ATSC、欧盟的RoHS指令以及反倾销等。在模拟电视向数字电视转变过程中，美国ATSC制式在上半年对中国企业的确带来不少麻烦，内地企业积极应对，甚至专门成立中彩联用抱团的方式来与美国ATSC制式委员会谈判。《中彩联董事长樊文建表示，他对出口美国抱有很大信心，但从上半年的市场反馈来看，显然这种抱团并没有取得成功。另一方面，去年7月1日正式实施的欧盟RoHS，也对内地整机企业提出了挑战。第三，台湾液晶显示器厂商大规模OEM打乱了内地其他企业的正常做法，导致很多企业纷纷采用OEM的方式来获取利润。而国外彩电巨头则是台湾OEM最大的客户，在8月16日索尼彩电新品发布会上，索尼全球电视业务本部高级部长吉川孝雄就明确表示，索尼将优先发展大屏幕电视，小尺寸液晶电视方面将交给台湾企业OEM。 家电产业研究专家罗清启表示，虽然今年上半年各个彩电企业的财报还算不错，但这份成绩单其实是“高分低能”。这些企业尚未完成从传统显像管电视生产商向平板电视生产商的过渡。 此外，从上述公司公布的中报中不难看出，目前很多家电企业盈利的生力军已经不再是彩电主业了，多个传统彩电企业在平板时代来临之时正在加快多元化发展。“传统彩电企业也很难做好通讯业务，因为这个产业更注重技术。”罗清启强调。 罗清启认为中国彩电企业要根本解决的是产业发展问题，整个国内彩电产业都应该跟上全球产业步调。“目前国际上已经开始由平板电视向平面电视过渡，而中国还在由传统显像管电视向平板电视过渡。” 空调业喜迎丰收 受今年高温所致，今年空调业销售旺季早在2月份就已启动。即使面对2006年冷冻年度遗留下来的，总量超过1000万台的库存空调，2007年强大的消化力还是将其一扫而空。此外，今年上半年我国空调的出口量达到了2884万台，同比增幅达10.7%；同期出口金额为43.9亿美元，同比增幅达23.6%。业内人士认为，今年空调国内外市场行情高涨，主要是由于多个国家和地区出现罕见的高温天气，导致空调需求量猛增。 据中国海关出口统计数据显示，今年1-6月我国空调的出口量达到了2884万台，同比增幅达10.7%；同期出口金额为43.9亿美元，同比增幅达23.6%。我国空调出口方向以欧盟、日本和美国为主；另外，国内颇具实力的空调生产企业已基本适应国际要求，主要企业纷纷扩大产能、吸引外资投入、提高空调的技术含量等也为出口奠定了良好的基础。但有业内人士指出，若想继续保持良好发展势头，企业应打好技术牌，走技术研发路线，以防对国外技术壁垒；此外要注意，原材料的持续涨价将对空调出口形成一定的压力，要注意提高供应链管理能力，并积极关注各国在空调器进口方面的政策性动向。 空调业集中度快速提高。由于空调产业较低的进入壁垒，大量企业从低端切入，导致2001年以来整个行业利润不断下降，行业集中度提高。自2003年以来，空调品牌数量急剧减少。乐华、迎燕、万家乐、东洋等品牌先后退出了空调市场。2007年，小天鹅退出空调市场，市场传言松下也将退出中国空调市场。 行业技术成熟、产能相对过剩、充分的竞争是推动空调行业集中度提高的主要因素。空调属于成熟产品，技术进步相对缓慢，这使得原有领导厂商的技术、成本优势更易保持。 6月数据显示，欧洲家用空调出口同比增加42%，北美洲同比增加106%，拉丁美洲同比增加62%，它们占整体出口的比重分别为22.12%、23.45%，9.27%。从目前的数据来看，即使在人民币升值的背景下，欧洲及拉丁美洲都出现量价齐升的迹象，表明需求非常旺盛。通过对现有数据的判断，业内人士认为在全球气温变暖及欧美消费良好......
