爱华网不是不知道，也不是不想做，关键还是做不到。就在中怡康最新发布的2013年1月份空调市场零售监测数据报告中，上市仅3个多月的美的空调“一晚1度电”系列中的一款市场主销的1.5匹空调，登上“中国空调市场十大畅销型号榜”的榜首位置。 当前，由美的空调掀起的这场“一晚1度电”变频空调节能风暴，在引发市场同行的相继跟进、模仿同时，也迅速演变成一场空调行业的节能消费热潮，并一举确定了变频空调市场竞争新门槛：一晚1度电。由此开创“因为一款革命性产品问世，催生一个庞大的节能消费新市场”的产业先河。 与此同时，一场征集500名用户亲身见证“一晚1度电”变频节能效果的体验活动，于3月初由美的空调在全国启动，成为今年全国品质服务月众多活动中最具挑战性的一项举措。 对此，美的集团国内市场部总监王金亮表示，“空调的节能省电是民心所向、大势所趋。美的空调‘一晚1度电’系列产品在市场上的‘叫好又叫座’再度表明，好产品从来都不缺少市场。与此同时，我们也有足够的实力和信心，让用户亲自见证‘一晚1度电’的空调节能新标准”。 “一晚1度电”的底气 是骡子是马，拉出来遛遛。上市仅3个月的“一晚1度电”新品，就选择“让用户全程参与并见证产品实际耗电量”的方式，来展示自己的节能实力。 据悉，在此次用户体验活动中，美的空调将派专业人员在用户的全程监督下，携带专业测量电表，对用户家中的空调于晚上10点准时开启空调ECO模式制冷、持续运行到第二天早上6点关机退出后的全程监测，最终工作人员在用户现场监督下，撕毁电表封条读取空调实际耗电数并记录。 由于整体测试过程都明明白白展示在用户的面前，美的空调专业人员只是事前、事后参与，从而保证整个测试结果的公开、透明，没有预留任何“人为操作测试结果”的空间。 来自中国家电研究院的制冷工程师介绍，“全国各地的室外环境温度不一样，每个家庭的成员数量也不一样，甚至测试的房间面积、房间朝向都不一样，这意味着在实机开机测试过程中，会发生各种无法预料的意外。” 无疑，这种走进用户家中、让用户全程监测空调耗电量的举措，会给美的空调的技术研发和制造体系带来很大的压力。其实，在“一晚1度电”系列产品上，美的空调完全有理由可以不这么做。 来自国家权威部门的第三方产品节能指标检测报告以及企业内部的国家级实验室模仿家庭环境的实机测试，都表明美的变频空调在一个晚上8小时制冷时的耗电量接近1度电。 今年年初，随着美的空调“一晚1度电”产品登上中国空调业十大畅销型号的榜首，并以“上市3个月新品、产品能效为二级节能、市场平均售价达到每台4093元”的全新形象，颠覆了此前跻身畅销榜的空调多为“库存老产品、产品能效低、市场售价低”的市场传统。这也直接证明了，美的空调“一晚1度电”产品已经赢得来自市场和消费者的认可。 “企业进行科技创新的过程，本身就是不断开拓、不断试错的过程。对于美的而言，面向用户需求的创新，关键要让他们参与到企业的科技创新过程中，在让他们心服口服的同时，也挑战自身的技术创新实力和升级能力。”王金亮认为，这背后是企业的把握和底气。 消费驱动的前奏 “就像评价中国的体育水平一样，既要看奥运会这样的竞技体育，还要看全民健身这样的大众体育”。同样，评价当前空调业节能化水平，既要考虑从1赫兹到0.1赫兹、45瓦到20瓦这样的尖端核心技术创新，还需要考虑“一晚1度电”这样改变生活、贴近消费的大众实用技术创新。 作为目前唯一一款在市场大面积销售的“一晚只要1度电”的变频空调，美的此前还推出“最低运行频率0.1赫兹、最低功率仅需30瓦、省电最高达59%”的尖端变频技术，并成为中国首个建立“从直流电机、直流变频压缩机等核心部件到全直流变频整机制造”的全产业链竞争体系的企业，并获得中国首张空调“长效节能”评定，标志着企业在面向用户使用的实际节能效果上已取得突破性进展。
真正赢得市场和消费者口碑的，还是那些改变我们生活的实用性技术和产品。在美的空调将用户实际体验标准纳入“一晚1度电”产品的能效检测体系背后，是整个空调产业的发展已经从企业竞争驱动转向市场消费驱动，企业必须要拿出“看家本领”才能真正把握消费趋势。 不过，当前留给众多空调企业在实用型节能技术上的创新空间，已十分有限。《中国企业报》记者从国标委获悉，新的变频空调能效等级修改正在进行中，与此前的空调能效多采用制冷能效比（EER）、制冷季节能效比（SEER）相比，新修订的变频空调将采用全年能效标准（APF），这意味着对于变频空调能效值的评价将趋于更加全面、长期来考量，让产品节能指标更加贴近消费者实际使用的耗电量。 随着变频空调能效标准评价体系从SEER转为APF后，这意味着变频空调的节能技术创新将面临新的挑战。而美的空调已提前凭借“一晚1度电”系列产品的研发创新和市场推广，完成对空调节能化趋势的持续领航。 王金亮表示，“当前空调产业的竞争已经从企业概念炒作阶段步入消费需求主导阶段，这意味着企业‘一招鲜’的竞争策略已经成为过去，只有系统性创新，准确把握消费发展趋势并最终引领这一趋势，才能实现对产业的引领”。 美的“一晚1度电”系列空调的畅销，并没有什么独到秘诀，只是比同行更早、真正解决了市场和消费者对于空调节能的实际需求。这也将是今后十年，中国空调产业发展的主旋律和主基调。
