爱华网2013年的空调市场到底是触底反弹，还是继续探底？日前，来自国内空调行业的新领军企业奥克斯，以实际行动给出令人期待的答案。 在奥克斯&李连杰续约仪式暨中国市场13年营销攻略发布会上，奥克斯空调事业部总经理王玉龙面对全国经销商和媒体，公开表示，“2013年奥克斯将以全力进攻再续传奇，推动空调市场触底反弹，加速奥克斯冲击空调三甲，开启中国空调业发展新格局”。 当天，奥克斯宣布继续与功夫影星李连杰签约新一季品牌代言，再续新传奇。同时，还发布博客系列新品——唯一实现“1度到明天”节能效果的1.5匹变频空调，并首次向外界系统披露13年中国市场营销攻略。 空调资深观察家张彦斌指出，“奥克斯以全力进攻打响2013年空调市场第一枪，意图非常明确，一方面要向市场和商家传递出企业积极主动的扩张信心，探索奥克斯的升级转型路径，另一方面就是要构建与企业规模实力相匹配的行业话语权，夯实奥克斯的标杆价值”。 来自中怡康的市场监测数据显示：自2012年第三季度开始，国内空调市场零售量、零售额双双上涨，并有望在2013年市场取得同比8%以上的增长。 作为空调行业首家拉开2013年市场大幕的企业，过去几年来奥克斯在市场增速放缓、众多企业销售下滑的背景下，创造出同比15%—90%逆势增长的业绩，成功夯实一线品牌的领先地位。
面对2013年市场，奥克斯将如何推动空调业的触底反弹？奥克斯空调国内营销公司总经理金杰透露，除继续斥巨资签约功夫巨星李连杰，实施品牌驱动外，奥克斯还将立足“品质基石、创新灵魂”构建创新驱动，以博客系列和多媒体柜机等完成产品驱动建设。同时，还将继续推进市场促销和流通渠道的变革与创新。 来自中国电器科学研究院的检测报告显示：一款奥克斯博客系列变频空调，在运行过程中可实现1度到天明的舒适节能效果。这也是目前国内空调业唯一可以实现“1度到天明”节能的1.5匹空调。 如果说，博客系列新品还只是基于奥克斯在变频技术上的深厚积累。那么，多媒体柜机的推出则被认为是奥克斯科技驱动战略的标杆产品。金杰透露，“这款产品实现空调技术与智能、物联网技术的跨界融合，属于空调业的首款跨界新品，改变空调只是冷冰冰机器定位，成为家庭娱乐游戏的新平台”。 奥克斯在2013年的全力出击，显然不只是抢夺市场先机。 当“快鱼吃慢鱼与大鱼吃小鱼”同时在空调业上演时，奥克斯意识到，“要么做大做强自己、要么被别人吞掉或沦为配角”。李连杰无疑拉开了奥克斯从价格促销驱动向品牌创新驱动的序幕，让这个“行业搅局者”开始以“行业领导者”全新品牌形象出现，开始掌控对这个行业发展趋势和产品技术创新的定义权。 王玉龙强调，“当创新成为国家发展的战略驱动，面对未来空调产业的竞争，奥克斯必须要构建面向未来的可持续增长体系，只有品质基石和创新灵魂才是奥克斯的核心竞争力”。 在奥克斯的品牌、科技双引擎驱动的背后，还拥有一个更为强大的“营销驱动”新引擎，这也是近年来支撑奥克斯快速做大、稳步做强的“核武器”。从2009年相继以“清仓换货”反哺渠道商和“家电下乡三重补贴”促销创新，成为当年空调市场的热点事件，并相继引发空调同行的模仿与跟进。这也一举奠定奥克斯在空调营销领域的霸主地位。
