爱华网将游戏和社区概念更紧密的捆绑，并不就此等于一个新的金矿
本刊记者 周宇
2003年，当腾讯还没有取得今天的霸主地位，但已经开始强劲的收入增长，盛大创始人陈天桥曾面临着一个选择：是否开发一款聊天软件，或打造一个游戏社区，将盛大多款网络游戏中的用户整合起来？出于专注考虑，陈搁置了这一想法。 自2007年底，网页游戏在中美两地市场同时高速崛起，成为一时间最热门的投资选择，它让人想起了5年前陈天桥未做的选择：如果将游戏和社区概念更紧密的捆绑，这会是一个新的金矿吗？ 这一以鲜亮姿态登场新游戏形态，多少有些返璞归真的意味：一种运行于浏览器页面上的游戏——虽然在游戏的复杂程度上仍无法与大型MMORPG(多人在线角色扮演)相提并论，但它更易于上手，无需长时间在线，理论上，这能够招揽超越传统网游的用户群。从开发商角度，研发周期短带来的丰富产量，就像从电影进入电视时代。
更关键的是，能运行于浏览器，也就意味着，它能被嵌入到当下最主流的网络概念，社区网站中去。就是说，它既可以借助社区网站的用户群和病毒传播平台，也可以拉动用户间的互动。至少在美国，一家名为Zygna的基于Facebook平台开发网页游戏的公司已经获得了1000万美元投资。而在中国，表示“重走QQ路”的51.com，正在利用网页游戏发起对腾讯的一轮正面进攻。 但跳出这些纸面上的推演，仔细看下国内网页游戏的作为，更直观的感受恐怕是：传统的MMORPG被简化了，但那些在国内市场被证明行之有效的盈利手段，比如靠出售道具获利的模式，被彻底保留了下来。 创业4年，一度公司账面只剩1万元现金，但现在已被估值为500万人民币的“中文网页游戏平台”就是这么一个“坚持就是胜利”的故事。公司创始人蓝航对《环球企业家》称，他在偶然发现百度和谷歌搜索结果排行中，漫画《火影忍者》的搜索量居高不下，就让员工在2个星期内开发出了一款相关游戏《漫画大乱斗》。结果？2个月之后运营结果显示，4个区的同时在线人数合计超过1万人。 同时在线用户达到1万，是多数网络游戏的“生死线”——但与传统网游动辄百万元的开发或代理费相比，《漫画大乱斗》不过几万元的投入实在令人羡慕。 现在，中文网页游戏平台20人的开发队伍每月可以推出2－3款新游戏，10名专职客服人员每天都和几万活跃用户保持联系，调研玩家最新需求。蓝航不无乐观的估计：2008年底，游戏开发能达到每月10款以上的规模，游戏同时在线人数在目前几万人的基础上扩大10倍。 需指出，这些游戏的“游戏性”并不优秀：几乎没有操作性可言，在用户的观望中，格斗一次次的进行……推动这些格斗进行下去的是：用户购买虚拟的武器和装备。幸或不幸，在网络游戏席卷中国近5年后，游戏作品的可玩性门槛依然很低，但中国始终有着大量有的是时间去消磨的用户。 而且，蓝航迟早需要面对的问题是：他和他的同行们近乎无视版权地借用着美日游戏、动漫中的概念和形象，这种开发方法显然难以为继。
