hugo boss “HUGO BOSS要保持稀缺性”



     访HUGO BOSS中国董事总经理英志鹏

  《中国经营报》:我们得知HUGO BOSS要推出自己的官方网店,鉴于中国的在线销售门户往往靠价格竞争,作为奢侈品牌,你有没有考虑过价格竞争力的问题?你打算如何平衡在线销售门户与奢侈品牌的价格竞争力问题?

  英志鹏:我认为价格竞争不仅仅存在于电子商务中,在线下市场,特别是当这些销售渠道出售的产品没有明显的差异时,同样存在着价格竞争;然而,在奢侈品行业,我们不靠价格竞争,而是凭借服务品质和产品质量取胜。因此,我们经营电子商务时,自然也会将这些价值观引入我们的电子商务平台。

  《中国经营报》:中国已经有几个不错的B2C平台,它们在消费者中间也有一定的知名度,如果HUGO BOSS要建立自己的平台,你如何确保消费者知道这样一个平台的存在?

  英志鹏:首先,对整个市场而言,所有创新网站和技术进步都是好事情。我们的战略很清晰,那就是我们要向消费者提供最高品质的产品和一流的服务。因此,不同于许多其他品牌,我们没有选择这些第三方平台。然而,为了提高官方网店的知名度,我们已经制定了市场营销方案,我们会在自己的企业网站上推出在线商店的链接。此外,我们还会与在线市场营销机构紧密合作,采用多种营销方式。

  《中国经营报》:尽管三四线城市意味着更大的销售量,你认为HUGO BOSS应如何保持奢侈品牌的知名度及稀缺性?因为如果在三线或者四线城市大量销售,它可能会变成大众产品。

  英志鹏:作为奢侈品牌,我们必须保持一定的稀缺性,为此,我们严格地审核我们的销售网络。同时随着市场的不断发展,越来越多的消费者有能力购买奢侈品。我们希望借助我们现有的网络,从品牌和产品出发,扩展我们的产品供应范围,让女性客户也能享受HUGO BOSS的优质产品和服务。

 hugo boss “HUGO BOSS要保持稀缺性”
  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/44010.html

更多阅读

我们都要微笑好吗? 我们要保持微笑

我们都要微笑好吗我想我们安静的站在幸福前,一直保持微笑。其实,所有的所有的都好简单,不是吗?曾经一起经历风雨,回头看看我们所走过的道路,满是欣慰。幸福一直好简单,就像我需要你温暖的大手牵着我走过马路。

我要上春晚2016 阳光保险 持久赞助 “我要上春晚”

系列专题:春晚营销观察     2012年, 阳光保险在品牌传播上的主要动作依然聚焦在央视 《我要上春晚》赞助项目上, 这是我们运作这一项目的第二个完整年度。  相比2011年, 我们做了几个突破: 首先, 2012年初我们选择了上年度 《我要

hugo的一些事一些情 HUGO BOSS:严谨与创新不矛盾

     “稳重严谨”是很多人对德国企业的普遍印象,创立于1923年德国小镇麦琴根的HUGO BOSS集团也在这两个标签下成立了近一个世纪,期间不断寻求突破。  最新突破点来自于进军电子商务平台。将传统的奢侈品牌与最新潮的电子商务

声明:《hugo boss “HUGO BOSS要保持稀缺性”》为网友黑夜的触动分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除