爱华网.mobi的出现是移动产业试图拯救移动互联网的一次尝试。
本刊记者 樊兰
今年最热的数码产品莫过于苹果(www.apple.com.cn)公司推出的iPhone，它被《时代》周刊评为年度最佳产品；微软在推出Zune之后，也有关于Zune手机的传闻；Google(www.g.cn)手机也有呼之欲出之势，人们认为它的名字将毫无悬念的是GPhone……这些分别来自硬件、软件和互联网领域的巨头们不约而同地把目光投向了貌似和自己没有任何关系的领地—手机。 一切已经再清楚不过了。 明天的互联网将是移动互联网的天下。移动互联网的出现让连接PC的互联网正在沦为“传统互联网”，并且酝酿出一个庞大的市场。要知道，在今天全球每售出4部手机才会售出一台电脑。根据IDC的预测，2008年全球将有13亿人口通过手机来访问互联网。 但如何让手机上网成为一个令人愉悦的体验却是一个难题。要知道，绝大多数互联网网页不是针对手机设计的，手机上网经常会页面错位、打开速度缓慢，还产生令人吃惊的流量费用。糟糕的使用体验，成为移动互联网发展的一大障碍。 .mobi的野心 移动互联网产业各个环节上的厂商，从移动运营商到网络和设备制造商、再到互联网内容提供商，都迫不及待地想推动移动互联网的发展，并希望占据产业制高点，他们提出了自己的解决方法——为移动互联网建立一套独立的域名体系。 爱立信(www.ericsson.com.cn)、GSM协会、和记电讯、微软、Google、沃达丰、诺基亚(www.nokia.com.cn)、OrascomTelecom、三星电子(www.samsung.com.cn)、Syniverse、T-Mobile、TelefonicaMoviles、TIM（意大利电信）这13家响当当的行业巨头共同投资组建了全球首个顶级移动互联网域名机构dotMobi，创建了首个移动互联网顶级域名.mobi，并在2006年9月26日正式开放注册。 半年之后，Visa国际组织的加入进一步壮大了dotMobi阵营。这个支付组织会为.mobi带来广泛的移动商务以及支付能力，其中包括应对无接触移动支付、个性化空中下载(OTA)、优惠券以及直接营销的解决方案等。 这一切来自行业巨头们的未雨绸缪。诺基亚的首席执行官兼总裁康培凯说，互联网的下一波发展将是实现真正的移动化，为人们相互联系和查找信息提供新的途径。诺基亚希望成为这一新时代的中心，能够真正融合互联网和移动性。 而移动运营商更是迫切地想拥抱互联网。由于传统的语音业务日益萎缩，运营商的收入日益仰赖无线增值业务。中国移动2007年上半年的财报显示，中移动增值业务较去年同期上涨35.5%，达419.15亿元，占总营运收入比例也从22.6%增至25.2%。移动互联网成为移动运营商业务新的增长点。 而网站的页面结构、外观、下载成本和下载速度是用户避免在手机上使用网络的重要原因。有统计显示，如果用户第一次上一个网站体验不好，他再一次去这个网站就是五个月以后了。.mobi的出现是移动产业试图拯救移动互联网的一次尝试。 dotMobi公司声称，该域名能够令使用者超越地域、运营商和手持设备的限制，非常方便地浏览互联网。对于普通消费者而言，.mobi是一个信任标签，能给人这种印象：使用这个域名的网站是适合手机使用的，而无需进行长时间、昂贵的下载。 而要推行.mobi这个比.com还长一个字母的域名并不是一件容易的事情，尤其在非英语国家里，人们很难记住这4个不知道是什么意思的字母。dotMobi中国区董事总经理钱坤透露，在未来手机浏览器地址栏，输入的字符会默认.mobi后缀，.com等后缀可以兼容但是需要手动输入。考虑到在dotMobi的投资人中有诺基亚、三星、索爱(www.sonyericsson.com.cn)这几家世界最顶级的手机生产商，其销量占到全球手机总销量的80%以上，这种推行途径并非天方夜谭。 不仅仅是标识 .mobi不仅仅是一个标识，更重要的是标识背后的一套标准，以及覆盖从建站到测试、到优化、再到推广的一系列免费工具。钱坤对《互联网周刊》说，“没有哪个域名提供这么多的免费服务。” dotMobi开发了简单易用但功能强大的建站工具site.mobi。通过工具中的模板，可以方便地为网站添加信息，网站测评工具ready.mobi将在后台对添加的信息进行处理和优化，并给出修改意见，这个工具极大程度地简化了网站的创建过程，节省建站时间和成本，却并不牺牲网站内容的丰富性。ready.mobi于2006年11月推出，已经检测、创建了超过25万网页的移动内容，确保这些站点为移动用户提供最为优质的内容和体验。 除了建站工具之外，dotMobi还有两个核心的数据库。一个是移动设备数据库（phone.mobi），数据库所需信息来自dotMobi投资人中的手持设备商和运营商，而数据库建成后也将在全球移动开发社区内实现共享并在网上公布。开发者可以随时对这些数据进行更正，不断丰富这个数据库。此举将大大简化移动开发工作，帮助开发者利用大规模可靠信息资源创造最佳用户体验。 还有一个是移动互联网内容搜索数据库（find.mobi），这个数据库囊括了至今为止在互联网上出现的所有移动内容，并根据位置、类别、实用性以及适宜性对内容的质量进行分类，能让用户在海量的互联网内容中搜索出适合移动互联网的页面，方便手机对该移动内容的轻松下载。 这些基础性的工作不仅可以优化现有的网站改善消费者的体验，而且可以帮助.mobi域名使用者打造一个全球性的开放平台，使移动互联网整个产业链中的各个环节都可以获利。“这也是投资人给我们设定的目标之一——推动整个移动互联网的发展。”钱坤说，“我们不仅在管理这个资源，还在推动大家去用这个资源。” 融合还是争抢？ 也有反对者的声音。DaiwaSecurities分析师JamesEnck认为，因为目前的技术已经能够使网站的内容支持移动设备的格式，例如能够根据设备自动调整的GoogleMail。他说，“重点是网站设计而非域名。”.mobi是“移动产业企图掌控某个无法控制的东西的另一次尝试，一个准排外的手法。”
但不能忽略的是，与完全独立的互联网不同，建立在移动通信基础上的移动互联网和传统电信是充分融合的。.mobi全球CEO尼尔·埃德伍兹承认像Google这样的顶级公司无需.mobi，依靠自己的技术就能实现无线应用，但他强调，这个行业的成败并不是取决于顶级的10家公司做的如何，而是取决于在每一个国家本土的小型内容供应商是否可以把他们的品牌和内容放到无线网上来，这些数以百万计的内容供应商是整体移动内容行业发展的支撑力量。 钱坤表示，尽管那些拥有很多IT资源的企业确实可以不用.mobi，但他们依然会选择用.mobi。比如宝马(www.bmw.com.cn)公司就注册了bmw.mobi，原因就在于他们希望消费者可以轻易寻找到他们的名字，这对培养用户和品牌的认知度很有帮助，而诺基亚的.mobi网站的点击率现在已经远远超过了它的.com网站。 其实，这不再是移动产业和互联网产业，谁争抢谁的地盘的问题了。随着我们的电脑越来越小，而手机功能越来越多，手机和电脑会越来越相像，谁会在乎自己用手里的这个设备上的网站到底是什么后缀呢？他唯一在乎的是自己的体验。
