爱华网中国ceo新年峰会 2007中国商业网站排行榜暨中国互联网企业CEO峰会侧记
本刊记者 崔瑜 高速发展的中国互联网赋予了商业太多的想象空间，从门户到博客，从社区到搜索，从电子商务到无线 互联网，不经意间中国互联网已经经历过数次潮起潮落、新形态、新技术、新媒体、新运用，这些曾经业界耳熟但不能详的名词，繁杂而多变。一部中国互联网发展史，实质仍然是一次商业与激情碰撞发展、理性与泡沫较量前行的历史进程。 风向轮回 如何吸引流量、如何维系流量、如何转换流量？构筑流量变现的商业模式才是商业网站的起始原点。这些关乎互联网商业本质的联结点，值得集体智慧的奉献和探求。所以，在2007年12月20日，《互联网周刊》继续沿袭了自2003年以来的传统，举办了2007年的中国商业网站排行榜暨中国互联网企业CEO峰会，以“理性回归，蓄势待发”为主题，齐聚互联网各个领域的CEO们，就网络营销、搜索、社区、网络服务、网络基础运营、电子商务等目前投资涌动、产业兴盛的热点话题进行深入探讨，并揭晓了2007中国商业网站排行榜榜单及各单项奖，这些商业网站汲取了过往和如今互联网企业发展的经验，对塑造良性商业模式、打造完善的用户体验有深刻的体会，它们将成为未来一年中引领互联网发展潮流的核心力量。 再平凡的历史，以十年为尺度进行衡量，都会显得凝重而富于变迁感。对于曾经创造过整个中国商业史上众多奇迹的互联网而言，十年轮回，不仅仅带有历史赋予的使命感，更具备中国社会整体发展向上的风向性。在宏观经济环境加热偏快的论调中，年轻却经历过从高峰到谷底的互联网行业迎来了渐近成熟的时刻。在一大批杰出的企业代表中，有代表中国互联网新高峰标志的阿里巴巴(www.alibaba.com.cn)，有直接参与到地方区域经济建设的门户网站广州视窗，有开辟网络营销新疆界的窄告网，有房地产业的互联网风向标搜房网，有针对女性族群的爱情公寓(www.ipart.cn)，还有脱胎于传统企业集团、却又凭借服务资源走向市场化运营的三星鹏泰(www.opentide.com.cn)。 再度走向繁荣的互联网经济大潮里，它们正是理性回归的新标尺。 理性经济标尺 阿里巴巴的上市把互联网企业的信心重新推至了一个新的高度，相较于2002年泡沫破灭前的空前繁荣，这一次，我们更有理由看好传统服务往互联网的迁移，而在这个过程中，衍生的无数增值服务构建了新商务空间，阿里巴巴的口号也由“meetatalibaba”转向“workatalibaba”，不难想象，这也将是今后一年甚至几年之中，电子商务内外领域的企业们感兴趣的一大方向，它意味着看得见的商业模式、摸得着的现实财富以及大片等待填补的行业应用。 来自阿里巴巴的数据显示，自2004年以来，网商数量从400万增长到07年超过3000万，这是几年间电子商务产业与网商群体的互动发展结果。阿里巴巴中国事业部诚信通销售部总监卢洋在大会的演讲中表示，“早期企业应用电子商务就是供求信息、寻找生意机会，随着企业发展他们需要更多更快捷准确的资讯，把握市场动态，随之是需要更低价的物流、融资和人才供给”，阿里巴巴看到的机会正源于企业成长的空间，包括目前帮助诚信通客户获得工行、建行的投资，以及从高校选拔人才向企业推荐。这些极具宏观眼光和整体谋略的论调最早都出自马云。当年的网络泡沫中，向投资者软银坚持宏伟论调的也只有马云，阿里巴巴如今渐入辉煌时期，追根溯源，也许还源自这最初正确的整体架构。 在这种大架构思维的布局下，商务平台模式的拥趸之一，曾经的搜索、社区、门户几大转身的中国雅虎(www.yahoo.cn)也进行了类似尝试。在《互联网周刊》的评选中，年度最具潜力的商业模式——雅虎下一代互联网商务平台NCP就是一个帮助传统企业走向多功能电子商务应用的复合型平台工具。 在这一片企业级市场中，消费界反复被推崇的“参与和共享”也被三星鹏泰CEO李礼善再次强调。“不仅是韩国，中国也不例外，没有人能怀疑网络对现实生活的绝对影响力”，这家脱胎于三星(www.samsung.com.cn)集团内部营销的企业如今也开始走向市场化运营，尝试用为三星服务的经验发展更多的外部客户，李礼善的感受是“Alexa排行榜前10名网站有6个网站的对象是普通用户，是由普通用户来运营或上传关于普通用户的内容，也是我们所说的忠实于Web2.0理念的网站。所以，我们换了一种方式，在三星电子MP3新品上市的同时，向消费者询问这个产品，消费者用视频的形式将他们理解的产品性能和特点，用他们的语言表现出来。” 多元走向 不同的用户目标群体，有不同的产业投资者和细分者。相对于2006年的互联网经济预热，在2007年互联网平台支撑的商业应用已经开始有了丰富多彩的前兆，在电子商务这样的B2B模式支柱之外，个人消费者和使用者也开始真正享受着“量身定制”的娱乐服务。过往的网络游戏、即时通讯等中国特色鲜明的网络应用不再是庞大个人用户群固守的据点，进而，论坛社区以传统服务为源头，创造了另一些持续走热的趋势。 趋势之一的代表无疑是交友社区。有别于以往聚焦于婚恋的形式，也许创造“吸引力”的第一步应该是“个性化”。爱情公寓COO林东庆在大会上发表演讲，把用户群定位在18至25岁的女性，“推出相关的服务都是针对女孩子，养宠物、浇花，我们贩售的是一种幸福感，把幸福感贩售给用户。” 清晰定位的意识心态已经在这个2006年频获风投的领域迅速蔓延。资本催生的商业内驱力促使这些企业马不停蹄地寻找那些可能还处于隐性状态的盈利机会。9158互动家园的CEO傅政军在演讲中提及：“世界上排名前十名的网络有一半都是社交网络，包括MySpace(www.myspace.cn)、Google(www.g.cn)等等。这是群雄混战的时候，用不同目标用户的特点做市场，但最后谁胜出未必非常清晰。”这一类网站面临的现实问题，也不外乎是“注册用户不难，如何变成忠诚用户是非常难的事情”，所以傅政军的想法是“娱乐交友未来的趋势，最大的就是游戏化。” 越来越多的互联网创业者开始将成熟、活跃的传统行业作为支撑，在牢固的传统行业地基上嫁接互联网和新的商业模式。互联网的界限正在变得模糊，互联网与传统行业前所未有地紧密结合起来，理性回归到商业，其实也是互联网剥离陆离外壳、回归本质的蜕变。
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