爱华网艾瑞咨询创始人 杨伟庆 网络营销十大关键词：网民成长、中小企业的快速成长、整合营销、视频广告、社区营销应用、电脑媒体的多元化、广告计价方式、搜索联盟的开放发展、代理公司专业化集团化、认同第三方数据 我要演讲的题目是“网络营销的新趋势”，分享一下艾瑞(www.iresearchgroup.com.cn)的网络营销的观点。 第一是网民快速增长，推动网络营销快速发展。整个中国网民的数目，加上网吧、学校以及单位，1.6亿还是相对保守的数据。另外，使用互联网的时间和对互联网的信任程度，都是使网络媒体成为重要媒体的基础。 第二是中小企业的成长带动网络营销的快速发展。搜索引擎已经变成中国最大的网络媒体，百度(www.baidu.com.cn)2007年第一季度总营收入已经正式超过新浪第一季度品牌广告收入，成为承载网络广告的第一媒体。品牌广告远远没有中小企业庞大数量增长快。因此有人说搜索引擎是最好的商业模式。 第三是品牌广告主投放向整合方向发展。在中国我们自己的统计数据当中，去年网络营销产业有60亿，其中46亿在品牌广告，包括与线下的营销、社区的深入结合式营销都是越来越多元化。广告主会设定一个目标，采用多元化网络营销手段，以互动的方式，成为未来越来越重要的主题。 第四是品牌广告的形式也开始多元化，视频广告会成为主流的网络广告形式。富媒体有非常多的主题，可以根据广告主的特点进行创意，但不能达到非常好的标准化，所以视频广告会是越来越重要的发展趋势。 第五是社区营销从概念变为应用，将成为越来越常见的营销方式。品牌广告主也越来越重视采用社区营销作为互动手段，强化与网民之间的互动。网民通过BBS参与营销活动，可以通过社区的方法进行提高，而不仅仅通过抽奖或者其他诱惑让网民提高点击率。 第六是网络媒体的多元化。2007年，迅雷、PPLive这种非网站形势的网站，越来越盛行，还有在网吧当中提供操作系统的，也慢慢有了比较多的收入，迅速成长为广告型媒体。实际上只要你掌握了电脑的资源，掌握了与用户之间有黏性的互联网服务，都有可能让你掌握资源。微软的战略之一就是打败Google(www.g.cn)，把微软核心的战略资源变成广告载体。
第七是品牌广告投放主流计价方式，由现在的按照时间来进行计价的方式向人群定向的CPM转变。2008年门户已经推出了CPM计价方法，未来我们觉得定向CPM广告是非常主流的计价方式。以FT中文网为代表的CPM计价方式，整个基础是来自于诚信、技术以及第三方的市场研究公司对产业的推动。 第八是网络联盟当中，以搜索联盟发展为新趋势，已经开始多种多元化，网络联盟出现更多的发展。包括搜索引擎二级联盟、短期联盟、电子商务联盟还有其他形势的联盟逐渐出现。 第九是网络广告代理公司趋向专业化。汽车领域、房地产领域等一些公司及网络游戏当中的“奇迹”型企业都在产业当中建立自己的核心竞争力，对于品牌广告来讲，也越来越有整合化趋势。很多大的公司成立了自己正式的互动运营部，希望为广告主提供线上线下的服务方式。2007年以分众为代表，有更大的话语权，就有更高的利润率，能够强化代理公司的核心竞争力。 第十跟艾瑞有关系，网络产业链更加成熟，更加认同第三方的数据公司。互联网是可丈量的媒体，不管是像艾瑞这样的第三方的通过全样本或者部分样本进行衡量的公司，还是网络分析的公司，都在网络营销中越来越受到广告主的认同，这个市场空间会越来越大。第三方可以更好的指导广告主的投放。 所以我们总结一下十大关健词，第一是网民成长、第二是中小企业的快速成长，第三是网络的整合营销，第四是视频广告，第五是社区营销应用，第六是电脑媒体的多元化，第七是定向广告计价方式，第八是搜索联盟的开放发展，第九是代理公司专业化集团化，第十是认同第三方数据。这是我的总结。
