爱华网回望2012年的媒体与营销，一个显著趋势是各种数字化渠道已经以各种形式进入了我们日常生活。人们不仅仅简单地通过网站、在线视频或游戏平台获取信息和娱乐，他们的沟通分享的方式，乃至购买习惯都在数字化渠道的影响下产生了巨大的变化。微博上发布的言论有可能影响品牌价值、消费者行为和个人声誉；而电子商务在诸如淘宝或京东这样的平台上的大规模扩展，有力证明了数字平台的影响力是巨大而独特的。 如果将社交和内容方面因素考虑在内，智能手机和平板电脑的快速发展带来的“便携性”，使得人们可以在任何时间、任何地点探索这个数字世界。 有一个很好的例子可以证明上述这些观点，这同时也是我个人在2012年最喜欢的案例——smart珍珠灰限量版京东抢购活动。smart品牌通过京东商城销售珍珠灰限量版，并且该限量版只能在线购买。它结合线上线下推广策略、集群效应、团购以及数据挖掘等多重因素，300辆限量版smart在不到89分钟销售一空，投资回报率达到89:1，同时为smart品牌营造了舆论效应并且传递了其品牌现代的理念。
在媒体市场整体都比较困难的大背景下，尚扬媒介2012年的业务增长率达到了两位数，拓展了我们的客户数量，并且进行了一些重大的结构重组和投资组合。 今年的市场可能并不会加速发展：与2012年相比，在2013年可能出现这个行业整体增长率（8％～10％）的历史低点。这反映出了线下媒体趋于平缓或下降的发展趋势，但是在手机、电子商务、社交和内容等因素增长的驱动下，数字领域仍然会呈现令人印象深刻的上升趋势。 在2013年，我们的业务策略没有重大变化，将继续推动尚扬媒介在企业文化以及结构方面的变化，并进一步深化2012年开始的一些业务。战略与创新、数字延伸服务、洞察和分析将是今年我们会继续全力投入的重点领域。 我观点 我对这个行业在2013年的增长持谨慎态度。在全球范围内，尤其是在西欧和北美，经济仍处于低速增长甚至危机中。即使国内市场是上行的，中国经济在许多情况下仍与国际需求的大背景联系在一起。至少未来6个月内，没有迹象显示中国经济强劲的增长。当局新一轮的激励机制和投资措施，会从今年下半年开始发挥影响力。 所以在我看来，相比过去蓬勃发展的一年，我们行业在2013年将会是“保守”发展的一年。整体市场的增长率很可能与中国GDP增长（8%-9％左右）相匹配，并从下半年开始显示加速的迹象。 风向标 我们身处一个快速变化的世界，但这些变化不再是基于单纯而简单的系统性增长，而是更复杂的动态变化。媒体/广告业在中国不会简单地放缓发展，而是面临着关键的、结构性的消费者人群变化——二线城市不断增长的需求和消费，中国中产阶层的快速发展，科技的惊人发展速度，加速的现代零售渗透，以及蓬勃发展的电子商务革命…… 一个全新的生态系统正在诞生。这种新的“媒体与市场”时代的崛起对中国营销者来说是挑战和机会，因为我们不再承担经营增长的角色，而是需要我们去了解、适应、改变、整合和创新…… Christian于2011年11月被任命为尚扬媒介中国区总裁，负责尚扬媒介在中国的策略发展和运营。他是一位具有全球视野的法国人，拥有23年丰富的媒介从业经验。他自2007年起担任MEC俄罗斯董事总经理，并领导该公司在短短四年之中从行业第六上升到了第一，在18个月中赢得了超过2.5亿美元的新业务，将客户群扩展至整个独联体区域。此前三年，他在MEC英国担任全球解决方案团队的管理合伙人，负责管理欧洲的戴姆勒-克莱斯勒和达能业务。
