爱华网联想与宏步步紧盯，难分轩轾
作者：杰子
正当联想与宏的并购之争余音未了的时候，联想宣布正式退出下轮奥运会的赞助。富有戏剧性的是，宏随之宣布，将取代联想集团成为2010年加拿大温哥华冬季奥运会和2012年伦敦夏季奥运会计算机设备的国际奥委会TOP合作伙伴，以此扩大品牌知名度和提高全球市场份额。对此，业内人士预计，宏在未来4年将砸下7000万－1.2亿美元重金，这创下了宏体育营销历史纪录。宏董事长王振堂指出，2012年宏营收预计达300—400亿美元，支付这笔投资不成问题。 其实不管是外界所传的联想因为资金的原因没有竞争过宏而被迫放弃还是联想主动退出也罢，笔者认为，从温哥华和伦敦这两个国家及辐射的美洲和欧洲市场看，联想应该全力来争取下轮奥运赞助，其战略意义和商业价值不亚于联想本轮的奥运赞助，甚至从未来的角度看，更具有商业价值。因为联想未来的重点和亟待提升的是美洲和欧洲市场，借助奥运的平台和其在美洲和欧洲的地利，营销（包括品牌、市场等）的效果要甚于所谓的有针对性的市场区域营销。
联想日前启动了“IdeaPad”作为全球消费类笔记本电脑确定的新品牌，试想在2010－2012年间，联想的“IdeaPad”应该正在推广和发展的关键时期。下轮奥运赞助对于联想的意义，想来宏心知肚明，否则就不会有外界传的和联想争做赞助的传闻。这再次曝出了宏除了利用奥运赞助提升自己的品牌和强化其在欧洲市场的优势地位外，还会在4年之后仍要将联想阻挡在欧洲和美洲市场之外的战略意图。 从联想在北京奥运前夕提前放弃IBM标识的举措来看，联想还是非常认可奥运营销的，并希望借助在北京这最后的奥运营销机会，将联想自己的Lenovo品牌推广出去。那么下轮奥运赞助是退者明智还是入者得益？还是让未来证明吧。
