发布时间：2024年11月06日 17:37:39分享人:迷雾的朦胧来源:互联网17
目前， 数字广告值得关注的一个领域是以效果为导向的整合营销平台， 在过去的一年中 ， 因其能够同时满足广告主对于品牌与效果的需求，得到尤其以电商与中小企业为主的客户群体的青睐。 而在2013年， 效果平台则会形成一个全行业覆盖与二三线城市下沉的格局。 客户范围从电商等领域扩展到各行各业， 对细分化的行业数据收集与分析会更加突出， 营销效果与规模化能力也会进一步加强。 在效果营销领域， 竞争的核心仍是技术产品。 不 “搬砖头” ， 真正以广告主需求出发， 不论这个技术产品的系统类目、 收费模式的名称还是他们不一定懂得的技术名词， 唯有便捷的方法和产品工具， 提升投放效率并且用可衡量的方式看到效果， 才是广告主最关心的问题。 由于效果与品牌需求的差异化， 2013年效果平台也会形成对于技术和资源两方面的不同挑战， 比如技术要求更高、 逻辑算法与技术执行能力更强、 资源要求更广 、 性价比更高。 效果平台在易传媒的业务体系中也占据着战略意义重大的位置， 业务占比在2013年将超过10%， 做好产品、 拓展效果类客户和渠道， 用技术解决问题释放价值。 我们将重点发力做平台型产品， 用技术与客户绑得更紧， 分行业收集数据， 磨炼效果营销的算法， 用实际看得见效果的平台产品加强自身功力。 近期业界如星巴克的微信营销以及大众点评一系列的微博营销， 除了想法和执行力之外， 我更感兴趣和关注、 思考的点在于 ， 技术体系未来在对社会化营销、 内容营销方面能够施展的空间和带来的价值。
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