爱华网微信的用户成长以及它所提供的传播交流体验让我印象深刻。 微博能提供的文字、 语音对话、 图片、 视频等服务， 给消费者带来便利和灵活性， 因而让它的用户数量在两年内增长至3亿。 从品牌利用这个平台进行营销的角度来看， 目前尝试的品牌仍然比较少 ， 同时微信团队对这个平台的商业化探索也比较谨慎， 毕竟在这个供用户沟通的 “私密” 平台上， 任何不尊重消费者的做法会招致大家的反感， 与其营销目的背道而驰。 2012年的夏天， NIKE在上海体育馆迎来主题为 “由此上阵”（GAME ON， WORLD） 的第二届盛大运动派对——NIKE运动汇。为了更好地让每个到现场的体验者都充分感受到运动的乐趣， 我们为NIKE在微信平台创造了 “扫描二维码， 收集徽章” 互动游戏， 由此激励消费者不再旁观， 而是更积极地亲身融入其中， 尝试各类运动。 2013年， 我非常期待看到这个平台有新的服务和营销想法诞生。 有哪些新事物吸引了我的注意？ 个人对近期出现的3D打印技术非常感兴趣， 虽然目前还不清楚这一技术将如何应用于营销， 但会持续关注。 另一个吸引我注意的是AKQA全球为耐克以及X-Box 360所策划制作的创意案例， 灵活运用了动作捕捉 （Motion capture） 、 增强实境（Augmented reality） 等技术， 将技术为创意所用、 与消费者和社交融合。
就在3~4年前， 我们的某些客户在数字媒介的花费仅占整体预算约4%； 而现在， 这一比例已上升至20%~25%。 广告主对数字媒介的接受程度越来越高。 与代理公司一样， 广告主也面临着数字人才的挑战， 局限于当下数字人才的规模， 如何找到对的人并留住他们。 过去一年对我们自己来说也是一个具有突破意义的年份， 业务规模增长达到了100%， 员工数量也实现了翻番。 2013年维持增长势头， 将是我们面临的挑战。 尽管如此， 我们的目标不是成为中国最大的代理机构， 而是提供有价值、 有质量的服务、 想法和创新。 我观点 在数字世界， 不论是从全球范围还是中国市场来看， 社交媒体的重要程度和热度都会持续。 消费者比以往任何时候都掌握了更多的主控权， 因此营销人需要创造相关的故事创意与消费者互动， 我们必须将消费者放在首位。 营销人在社交平台上营销时需要确保自己并没有打扰到消费者， 我们只是他们对话中的一部分， 我们为他们提供相关的信息和服务。今年的一个明显变化是， 消费者在这些社交平台上会更多的使用图像， 这也为我们与消费者沟通创造了更丰富的方式。 我挑战 吸引并留住人才， 数字世界发展日新月异， 这给我们找到合适的数字人才提出了更高的挑战； 掌握最新的技术， 但不是为了技术而技术， 应该懂得如何利用这些技术来服务客户的计划。 Q&A Q： 您对2013年广告市场的预测？ A： 国内营销广告行业规模将继续扩大，伴随增长将面临一系列挑战： 激烈的人才竞争， 导致人才成本上涨。 在数字营销行业， 客户在数字营销的投入越来越多， 这对数字营销代理公司来说意味着拥有更多的创造机会。 David Hunt于2011年加入雅酷 （AKQA） 任上海办公室总经理， 他拥有20多年国际营销和品牌传播经验， 曾在荷兰工作10年、 伦敦工作5年。 近12年来， 他一直在中国的主要城市北京和上海工作。 之前三年中， 他担任BBDO集团旗下Proximity北京办公室董事总经理一职， 主要负责所有中国办公室的数字和传统营销等服务， 还创立了Proximity北京办公室。 在此之前， 他曾担任TBWA/Tequila中国、 Integer中国以及北京Momentum董事总经理。
