爱华网永远在路上下载 无添加在路上
到底什么是无添加？作为鼻祖的FANCL归纳了几个必须具备的特点：无防腐剂、无杀菌剂、无石油系介面活性剂、无香料、无矿物油；完全密封、弱酸性；注明原厂生产日期，保证产品新鲜。要做到这几点，企业的研发实力是关键。 现如今，绝大多数的日本化妆品企业能达到无添加标准，无添加市场已相当成熟，而一衣带水的中国才刚刚迈出无添加的脚步。 2004年，FANCL在中国大陆首家专柜落户上海百盛淮海路店，是第一个进入中国大陆市场的无添加品牌，其早在1996年便登陆香港。时隔八年，FANCL香港代理商陈志明终于将其引入内地吸金，发展至今仍以直营的方式开拓网点。 在FANCL之后，DHC、欧舒丹、契尔氏、品木宣言等无添加品牌相继来到中国，但这批后来者的发展情况不及FANCL，于国内市场消费者的心智来说，在她们心目中，FANCL已经和无添加划上等号。再者，如此之多的国际品牌的到来，并没有将无添加市场推向新的发展阶段，依旧踟蹰不前，所占份额也并未出现较大波动。 反观目前国内市场仍主打植物概念，然而，从某种意义上讲，无添加是植物概念的升级版。要做到真正无添加，不仅要以天然植物为原料，还必须具备更高的科技含量，以取代化学合成类的添加剂。因此，本土品牌也不敢掉以轻心，唯恐一着不慎满盘皆输。 但终会出现“第一个吃螃蟹的人”，奥洛菲于2010年底正式涉足无添加领域，开发“6无添加”系列，填补了无添加市场没有本土品牌的空白。 经过两年时间的市场检验，奥洛菲集团市场总监刘秀岑在接受采访时透露，基于此前奥洛菲商场专柜和专营店渠道的支撑，6无添加4大系列已在奥洛菲50家直营专柜、100家代理商运营专柜及6000家专营店均有销售，且市场表现良好，2012年与2011年同比增长了近200%，明星单品“舒服水”创下单人十几瓶的购买记录。在产品研发上，奥洛菲与韩国COSMAX取得深入合作，保证产品安全、稳定、有效的卓越品质。 虽然我们谁也不敢保证国内无添加市场的春天什么时候到来，但由奥洛菲开始切入该市场来看，国内无添加已开始萌芽。值得注意的是，与成熟市场相比，中国无添加市场还缺乏行业标准，没有标准易导致良莠不齐的现象发生，无规矩不成方圆，但目前制定标准的时机和科技还不成熟，这一品类的发展还需要经历时间的打磨，因此很多企业还处于观望状态。 “再过五年，无添加市场或许才会走上正轨。”某业内人士如是说道，对国外消费者而言，安全、功效、品牌是他们选择化妆品的顺序，而国内消费者则完全颠倒，把安全放在最后，这是错误的顺序，而随着越来越多受过高等教育的人群成为主力消费群，他们会越来越注重品牌与肌肤的匹配度，而无添加作为一个细分品类，其安全的理念将会吸引更多消费者。 最后，《化妆品观察》主笔冯建军建议，无添加产品要注意成分、效用、成本三者的关系，在进行成分、效用方面的投入时，要规划好成本。再者，技术固然重要，但消费者的接受程度以及市场转化率和销售规模同等重要，要多管齐下。 无添加的时代，已悄然上路。
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