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     到底什么是无添加?作为鼻祖的FANCL归纳了几个必须具备的特点:无防腐剂、无杀菌剂、无石油系介面活性剂、无香料、无矿物油;完全密封、弱酸性;注明原厂生产日期,保证产品新鲜。要做到这几点,企业的研发实力是关键。

  现如今,绝大多数的日本化妆品企业能达到无添加标准,无添加市场已相当成熟,而一衣带水的中国才刚刚迈出无添加的脚步。

  2004年,FANCL在中国大陆首家专柜落户上海百盛淮海路店,是第一个进入中国大陆市场的无添加品牌,其早在1996年便登陆香港。时隔八年,FANCL香港代理商陈志明终于将其引入内地吸金,发展至今仍以直营的方式开拓网点。

  在FANCL之后,DHC、欧舒丹、契尔氏、品木宣言等无添加品牌相继来到中国,但这批后来者的发展情况不及FANCL,于国内市场消费者的心智来说,在她们心目中,FANCL已经和无添加划上等号。再者,如此之多的国际品牌的到来,并没有将无添加市场推向新的发展阶段,依旧踟蹰不前,所占份额也并未出现较大波动。

  反观目前国内市场仍主打植物概念,然而,从某种意义上讲,无添加是植物概念的升级版。要做到真正无添加,不仅要以天然植物为原料,还必须具备更高的科技含量,以取代化学合成类的添加剂。因此,本土品牌也不敢掉以轻心,唯恐一着不慎满盘皆输。

  但终会出现“第一个吃螃蟹的人”,奥洛菲于2010年底正式涉足无添加领域,开发“6无添加”系列,填补了无添加市场没有本土品牌的空白。

  经过两年时间的市场检验,奥洛菲集团市场总监刘秀岑在接受采访时透露,基于此前奥洛菲商场专柜和专营店渠道的支撑,6无添加4大系列已在奥洛菲50家直营专柜、100家代理商运营专柜及6000家专营店均有销售,且市场表现良好,2012年与2011年同比增长了近200%,明星单品“舒服水”创下单人十几瓶的购买记录。在产品研发上,奥洛菲与韩国COSMAX取得深入合作,保证产品安全、稳定、有效的卓越品质。

  虽然我们谁也不敢保证国内无添加市场的春天什么时候到来,但由奥洛菲开始切入该市场来看,国内无添加已开始萌芽。值得注意的是,与成熟市场相比,中国无添加市场还缺乏行业标准,没有标准易导致良莠不齐的现象发生,无规矩不成方圆,但目前制定标准的时机和科技还不成熟,这一品类的发展还需要经历时间的打磨,因此很多企业还处于观望状态。

  “再过五年,无添加市场或许才会走上正轨。”某业内人士如是说道,对国外消费者而言,安全、功效、品牌是他们选择化妆品的顺序,而国内消费者则完全颠倒,把安全放在最后,这是错误的顺序,而随着越来越多受过高等教育的人群成为主力消费群,他们会越来越注重品牌与肌肤的匹配度,而无添加作为一个细分品类,其安全的理念将会吸引更多消费者。

  最后,《化妆品观察》主笔冯建军建议,无添加产品要注意成分、效用、成本三者的关系,在进行成分、效用方面的投入时,要规划好成本。再者,技术固然重要,但消费者的接受程度以及市场转化率和销售规模同等重要,要多管齐下。

  无添加的时代,已悄然上路。

  

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