爱华网来自《V-MARKETING成功营销》 李明顺简历： 康盛创想(Comsenz)副总裁兼Insenz社区营销事业部总经理，加盟Comsenz之前，曾创办在线广告交易平台广告互联(Iab.com.cn)网站。此前，作为互联网从业者及传媒人，还曾服务过包括网易、《21世纪经济报道》、《中国青年报》等互联网公司及媒体。 前瞻观点： 社区网民的优势就是参与性强。对于很多企业来说，他们希望自己的品牌或产品能与消费者、网民形成直接的沟通和互动关系，而且有时还能直接刺激网友的消费欲望，创造营收。至于说劣势，我认为中国互联网社区还处于成长期，网民的参与率还不够高，从而导致很多客户不能把重点精力投入到这个领域来。如果有一天网民参与社区与看新闻一样多，我相信情况会改观的。了解更多请点击赢销互联网站www.vmarketing.cn。 2007年影响力： 拿BBS论坛这种互联网社区最主流的应用形式来说，康胜创想的Discuz!安装量连年创造新高，截至2007年底的独立网站安装量就超过了50万家。从2006年12月至2007年6月，中国独立网站数就增长了近50万家，除了企业网站之外，其余绝大多数为中小专业网站、论坛及博客。 2007年，中国互联网社区发展继续保持着高速的成长态势，关于社区网民的数量，暂时没有一个最精确的统计，第三方机构的观点是从5000万到1个亿的统计都有，反正，至少有一半(50%)以上的网民是经常用社区的。CNNIC数据就显示，从2006年12月至2007年6月，中国独立网站数就增长了近50万家，除了企业网站之外，其余绝大多数为中小专业网站、论坛及博客。 由于从2006年开始，所有的网站都在转型进入“社区化”，所以，社区的构成分布相当复杂，除了一般意义上的论坛、博客、专业垂直社区和SNS网络等主流社区外，门户做社区、行业网站做社区、搜索引擎在做社区，甚至像腾讯这样的即时通讯商也开始称自己做的是社区了。像腾讯的宣传口号，已从以PK新浪为目标的“新门户”概念转变成了“大社区”概念，彻底喊起了“社区营销”。这说明了社区的力量，社区营销的价值和趋势，以及在广告主心目中的认可。 但中国与国外不一样的是，至今未形成类似Facebook、MySpace等的垄断型超级大社区，即使国内讨论比较多的天涯、校内、51.com等社区，相比起门户网站而言，都是微不足道的。在国外，Facebook和MySpace都是全球前十大网站。从这点也能看出国内社区与国外社区的差别：前者是以中心化为主流的，而我们是以非中心化为主流的。 我认为，一些理念是值得借鉴的，比如目前炙手可热的Facebook之所以在尚未盈利时就获得了150亿美元的估值，一个重要的原因是，它改变了传统互联网以信息为中心的模式，创造了以人为中心的新模式。 这给广告界也会带来新的启示，这种革命与创新有机会让互联网广告模式不单单是一成不变的“曝光量”(CPM)和“精准”(CPC)，而是让广告真正赢得消费者、网民的“信任”（Trust）。 相反，中国的个人网站发展非常迅速，而且论坛文化比较普遍，造就了中国互联网社区的非中心化特征。这些都是长尾的力量。 与此同时，搜索引擎的成熟也降低了网民对于门户等大网站的依赖，而搜索引擎的发达则加速了社区市场的去中心化。
在这一背景下，2008年社区营销的主流玩法肯定是非中心化的。比如，由我们与奇虎合作启动的“社区奥运会”(www.shequ2008.com.cn)就是一个基于非中心化社区所形成的“全民奥运”参与活动。了解更多请点击赢销互联网站www.vmarketing.cn。 而对比其他网络形式，网络社区的优势是什么呢？李明顺回答，相比阅读新闻和收发Email而言，参与性的社区是一种复杂的互联网应用，而社区中的网民则普遍比普通网民有着更高的互联网应用成熟度，以及更高的学历和收入。社区网民中，学历水平要远高于普通网民，其中本科学历达到44.3%，大专学历达到37.1%。相应的，社区网民的收入也要高于普通网民，其中收入在2000元以上的达29.5%，整体网民仅为19%。
