爱华网来自《V-MARKETING成功营销》 朱小明简历： 太度体育总裁，著名体育营销专家。CCTV未来广告公司体育频道经营顾问，美国“奥运经济论坛”中方执行主席，中国体育营销网总裁，蒙牛集团体育营销唯一顾问。在企业品牌传播、市场营销、体育文化产业、传媒运营、公关策划、广告管理等方面都有深厚的功底，是中国最早从事体育营销的人士之一。了解更多请点击赢销互联网站www.vmarketing.cn。 前瞻观点： “赶集式”的奥运营销对于很多企业来说并不能取得预期的效果，因为大众对此都已经产生审美疲劳了，所以并不能引起足够的关注。2008年，大众的目标将从关注奥运到关注奥运会，更加关注奥运会本身的元素，这其中包括谁将获得金牌、哪个可能拿牌的运动员是哪个省的、火炬传递的路线是否经过自己家乡、谁将获得第一枚金牌等等。 关注目标的转移 2008年奥运营销领域将会出现两大趋势：第一个是很多企业开始奥运“赶集”。2008年，关于奥运会的很多元素都会满天飞，体育明星满天飞，与奥运相关的广告、活动满天飞，很多企业都会在2008年试图将自己的产品、自己的品牌与奥运搭上联系，因此奥运营销在2008年将会出现十分繁荣的场面。但是，这种“赶集式”的奥运营销对于很多企业来说并不能取得预期的效果，因为大众对此都已经产生审美疲劳了，所以并不能引起足够的关注。真正能够起作用的是已经在前几年为奥运营销进行了一定积累的企业。第二个趋势是大众目标的转移。2008年，大众的目标将从关注奥运到关注奥运会，更加关注奥运会本身的元素，这其中包括谁将获得金牌、哪个可能拿牌的运动员是哪个省的、火炬传递的路线是否经过自己家乡、谁将获得第一枚金牌等等。在以往，很多活动都可以和奥运建立联系，比如全民健身等等，大众也可以接受，但2008年这些方面的关注度将会大大降低，更多的关注是放在8月8日奥运会开幕之后的15天的各种元素之上。 鉴于这两个趋势，如果企业一窝蜂地扎堆搞各种活动去和奥运挂钩将不会取得很好的效果，可以更多地采取与奥运会元素相关的营销活动，如与媒体合作金牌榜、运动员竞猜等等。 奥运会结束之后，这种热度至少可以再持续3～4个月，卫冕成功的运动员、第一次拿到金牌的运动员和体育团队都将是大众关注的焦点。另外，比赛结束之后，运动员也相对比较放松，时间也相对充裕，因此后奥运阶段，将会出现奥运明星满天飞的情况，尤其是第一次夺金的运动员将有可能出现在很多商业活动中，奥运营销也将继续持续火热。 奥运营销不是事件营销 可以说，2008年奥运会大大推动了中国体育营销事业的发展，使其发展速度加快，也更加规范化。但是与国际体育营销最高水平相比，中国企业的体育营销水平只能打58分。以往，中国企业也会邀请体育明星代言，但其实这还是明星策略的一种，代言之后将他们的肖像印在包装盒上就了事了。事实上，跨国企业进入中国之后大大影响了中国企业，他们的做法也让中国企业认识到体育营销不是仅仅局限于邀请体育明星代言，而是应该有更广泛的发展思路，不是只有那几个冠军，也不是只有中央电视台。了解更多请点击赢销互联网站www.vmarketing.cn。
很多人认为奥运营销是事件营销，事实上奥运营销是可以变成战略性营销的。事件营销是围绕着一个事件进行营销，是不具备持续性的，这种营销对于企业会具有一时的拉动作用，但无法对企业具有根本性的提升。比如说蒙牛赞助“超级女声”，让蒙牛酸酸乳声名鹊起，酸酸乳的销量也大幅上升，但无法拉动蒙牛整体销售量的上升。企业应该从整体上更加系统、更加长远地进行奥运营销，把奥运营销上升到战略层面。
