可视化 创新可视化



    刘湘明

 可视化 创新可视化

  苹果公司在MacWorld2007上宣布去掉沿用了30多年的“苹果电脑”中的“电脑”字样,但这丝毫都不影响1年后推出的MacBookAir超薄笔记本电脑引起的轰动。

  随后《商业周刊》上连续的重磅文章,又迅速把大家的注意力引到了另一款超薄笔记本电脑——联想的X300上。

  这两款电脑竞争的焦点非常清晰,就是一个字——薄。这些故事我的同事精心制作了一期以薄为题的封面报道,大家可以在本期杂志中读到,我就不再多说。

  在X300发布会后,联想集团董事长杨元庆说:现在的科技进步,已经是以毫米甚至纳米来衡量了。

  这句话说得非常精辟,科技的进步一定不是看不见摸不着的,一定需要一个指标来丈量和比较。

  营销大师西奥多·莱维特1981年5月在《哈佛商业评论》上发表过一篇论文,谈论如何把无形的服务有形化,以便于营销和管理。他在文章中谈到:“酒店卫生间里,饮水杯装在干净的小袋子里,马桶圈上贴着‘已消毒’的字条,卷筒卫生纸折成一个整齐的箭头,证明无人使用过。所有这一切,都在明确无误地宣称‘这个房间经过了精心的打扫,专备您舒心地使用’,虽然没有人说出哪怕一个字。无论在什么情况下,言语都不那么让人信服,你也不能放心地指望员工每次都这样说,或者用令人信服的方式说出这些话。因此,酒店不仅对它们的承诺实行了有形化,而且对兑现这个承诺的过程实行了工业化,把它变成了一项非人格化的常规事务。”

  27年后重读这段话,发现对于“创新”这一无形的事情,也可以用同样的思路去推进、管理和营销。

  MacBookAir和X300都是先定下超薄的目标,然后再去配置资源,解决技术、工艺难题。因为目标明确,远要比那些打到哪儿算哪儿的“游击队式创新”靠谱得多。因为没有目标,“游击队式创新”就很容易游走在困难周围,绕开困难,向另外一个方向前进,最后不知所终。

  时下的产品和服务,因为强烈的竞争,在功能、外形和客户体验上,都已趋于极致,在这些领域,创新的边际效用正在大大衰减。而要把这些细微的差异之处描述清楚,再传播给客户,对营销的挑战实在太大。

  在年初的CES展览上,这一趋势就已经非常明显。高清电视是今年CES主推的重点,但是在高清画质下,普通观众已经很难分辨出不同产品的分别。厂商的介绍也只好动用连篇累牍的资料,但客户的头脑早就像被油纸蒙起来,只听得蓬蓬乱响,却早已油盐不进了。这时,一些直观的、外在物理参数,例如尺寸、厚度,就成了厂商竞争和宣传的焦点。

  例如索尼展示了已经上市的11英寸OLED电视,最薄的地方仅有3毫米,这款小电视当时售价超过2500美元,但依然受到追捧。而在《今日美国》刊登对索尼CEO斯金格专访的版面旁边,赫然就是夏普宣传自己最轻、最薄平板液晶电视的整版广告。

  这种简单可衡量的指标,一下成为展会上评价高清电视的主流指标。很多观众看高清彩电不看前面的画面,而是直扑侧面看厚度,让很多标着低价格的厂商备感郁闷。

  再向前看看许多成功的营销案例,大多也都是“创新可视化”的思路。例如摩托罗拉的Razr超薄手机,甚至久远以前传奇般的“IntelInside”,无不是把自己的创新浓缩为可见的一点,然后利用大规模营销手段集中爆发。

  从这个角度来看,中国企业最擅长的价格战,其实也可以成为非常好的“可视化创新目标”。毕竟,低价格是一个无可争议的简单可衡量的标准,我们也藉此取得了极大的成功。只是这条路已经走的人太多,走得也太远,只剩“可视”,而鲜有“创新”了。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/437703.html

更多阅读

内部行政行为外部化的途径及其可诉性 sh不是内部或外部命令

内部行政行为外部化的途径及其可诉性内部行政行为外化可以分为三个途径:⑴一种是通过行政权力运作外化。在赖恒安(赖恒安诉重庆市人民政府不予复议上诉案)案件中,重庆市教育委员会拟写了《关于赖恒安同志反应的问题及处理情况报告》,将

余秋雨抄过老师“张可”王元化夫人 的家 余秋雨

余秋雨抄过老师“张可”(王元化夫人)的家——吴拯修访谈录萧夏林中国第一部问谎文学书吴拯修先生的《问教余秋雨》出版发行后,引起了海内外广泛关注。北京晚报、深圳晚报、羊城晚报、中国教育报等报刊著文推介;凤凰网、新浪网、腾讯

ENVI入门系列 20.地形分析与可视化 数据可视化入门

版权声明:本教程涉及到的数据仅供练习使用,禁止用于商业用途。目录地形分析与可视化1.概述2.地形模型和特征提取2.1地形模型提取2.2地形特征提取3.通视域分析3.1点观测源3.2线观测源3.3面观测源4.三维地形可视化1. 概述

声明:《可视化 创新可视化》为网友仅有的固执分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除