爱华网看过本文，你就知道短信网址究竟是否值得购买
□文/李雨
本刊的老读者应该对2007年第五期《中文域名欺诈内幕调查》记忆犹新。作为一个用于链接网站的网址，竟然被作为投资工具，由一些根本不懂得什么是域名的人来“投资”，其结果是大量用户上当。 新浪“短信网址”又是什么？它与“中文域名”有哪些异同？ 短信网址不是“网址” 作为中文域名，其在互联网界的地位是有一定的地位的，通过在浏览器的地址栏中输入以中文字符为主要元素的域名，以达到访问网站的目的。虽然它在国外很难得到推广以及使用，但在国内，作为一家企业，如果把自己的企业名称或品牌注册了中文域名，也是合情合理的，虽然目前中文网址几乎没有得到更多应用。 中文网址有一定的作用并不意味着它就值得拥有，尤其是为了所谓的“先到先得”而大量注册中文域名。其原因很简单，作为数字符号，它的可复制性非常强，就不可能有收藏价值，同样，作为数字符号，它可以实现千变万化，同样语义的词组大量存在，后来者未必需要从别人手中买域名，而只要找与自己需要的词组同义的词组申请域名即可。中文域名欺诈的始作俑者通过洗脑方式使很多受骗者认为中文域名是值得待价而沽的“收藏品”，因而上当。 短信网址又是什么？通过对一些资料的调查可以知道，“短信网址”是一种“类似域名”，说穿了，就是企业或个人把自己需要的名称，即关键词注册，就在某个SP（短信息服务提供商）处拥有了一个所谓的“域名”。该“域名”的用处就是，当用户使用手机向该SP发送询问信息，当问到企业或个人注册的关键词时，企业或个人的相关信息就会以短信的方式发送到用户的手机上。 当前所称的“互联网”实际上是指以IP协议为基础的网络，它的特点是公开、无边界。而由手机短信所构成的类似“移动梦网”这样的网络，与互联网并无关系，因此，所谓的“短信网址”不过是由某个SP自己定义的，不具备国际通用性，更不会被互联网所认可。所以，“短信网址”不是域名。 短命的短信网址 接触互联网时间稍长的中小企业主，没有不知道3721的。“宁波的中小企业是最敢于尝试新事物的，最早从3721开始就一直使用电子商务，宁波是全浙江买3721关键词最多的地区。”宁波一位小企业主对记者说，说这话的时候，3721已经成为历史，但可以想见当年中小企业初遇3721时的热情。 3721的产品实际上是在功能上类似于中文域名的互联网上应用。用户安装了3721插件之后，在浏览器地址栏中直接输入中文，就可以到达想要去的网站。它的原理实际上是这样的：用户在浏览器中输入中文，3721插件发现中文信息之后，便将这些内容传送到3721的域名解析服务器上进行解析。如果该中文信息被注册过，3721就把它指向相应的真实域名 但是，从3721创业到开始卖关键词，大约用了3年左右的时间；从3721开始卖关键词，再到3721被雅虎收购，再到3721地址栏关键词彻底消失，只用了4年时间。曾经在中小企业电子商务服务市场风光一时的3721以及其关键词产品不过只存在了7年。 数字时代的典型现象就是产品更新速度快，并且被淘汰的产品会立刻变得一钱不值。比如软盘，当闪存芯片出现之初，很多人没有想到小小的闪存盘会是软盘杀手。到如今，要想在电子市场里找到一张软盘已经是不可能的事了。同样，当DVD刻录机大面积流行时，CD刻录机消失得无影无踪。当网民们知道了搜索引擎、收藏夹以及什么是域名时，3721就不得不退出历史舞台。
再回到短信网址。短信网址实际上有着很强的局限性，用户向SP发送短信，并得到SP的相应回复，当前移动运营商对短信的字符有限制，就使得短信长度有限，表达的内容受到约束。短信息是以文字形式传递的，这使得它的效果大打折扣，因而难以推广。只有在3G或4G时代，移动通信与IP网络结合得更紧密时，短信网址才可能发生较好的作用：用户发出关键词指令，收到的将可能是一个网页或者图片、声音信息等。但可以预见的是，当移动通信的互联网时代真正到来时，所谓的“短信网址”早已升级换代，它的“关键词”究竟还有没有用，就很难说了。所以短信网址肯定不值得投资。 短信网址圈套 当前，从事短信网址以及类似短信网址推广的企业众多，这些企业的产品运作模式基本相同，即向中小企业或个人用户推销关键词。在他们的商业理念中，当有人向他们的短信网关发送关键词请求时，是要付费的，即这些短信网址企业不但从关键词注册者那里收取了一定的费用，更是从短信网址的使用者那里又收了一次费。在市场经济时代没有垄断的情况下，这样的“双向收费”商业模式真的能实现吗？ 让我们仍然回到3721的成长史中寻找答案。3721成立之初，其推广了一个需要用户主动安装的软件“3721中文网址”。当时一穷二白，既缺少使用3721软件的网民，又缺少关键词的注册者。很显然，良好的用户体验才是根本，3721首先需要鼓励大量企业和个人注册关键词。于是，大量企业和个人以免费的方式在3721注册了关键词。有了这些基础，网民使用3721软件时，能够找到许多网站，良好的用户体验会使他们乐意使用下去。 但是，3721的软件推广仍然受到极大的限制，因为3721很难找到合适的市场推广手段去教育用户使用自己的软件。而使用的网民太少，那些注册了关键词的中小企业和个人的网站访问量就上不去，中小企业以及个人就不会认可3721，更谈不上向3721付费了。这时，3721想出了一个空前绝后的推广手段，它把原来需要用户主动安装的软件改为一个插件，再同各大网站合作。当没有装3721插件的网民访问这些合作网站时，网站就会弹出一个对话框，要求网民安装3721插件。因为3721合作的网站面积非常广，大量中文网站充斥着这样的对话框，众多网民就不得不安装了3721插件。通过恶意软件的推广，3721迅速占领了中国网民们的电脑，并因此产生了巨大的流量。这时候，那些享受3721免费关键词的中小企业开始意识到3721真的能为他们带来商机可能，于是开始付费使用。 短信网址的推广与3721相比，首先比3721多了一道，即双向收费。在双向收费政策下，手机用户的使用热情将大打折扣，而没有短信量，短信网址服务商怎么可能保证良性经营？ 其次，3721为了向普通网民推广其软件，可谓下了苦功，花了大力气。即使是他最让人诟病的推广恶意软件，也是在与众多中文网站合作、付出了大量合作费用的基础上完成的。也只有这样，3721才得以实现了巨大的访问量。这些访问量是吸引中小企业付费的关键。而短信网址服务商在国内不止一家，但普通的手机用户却鲜有知道“短信网址”究竟是什么的。明眼人稍加注意就可以看出，几乎所有短信网址的推广行为都集中于短信网址的销售代理招商和向中小企业推销短信网址。电视台播放的加盟广告针对代理商，而代理商们的任务并不是吸引用户向SP发短信，而是到中小企业推销短信网址。这样的短信网址即使有中小企业购买了，也不会有人通过手机短信“访问”，它最终会成为摆设。 经历了各种各样真实的或虚拟的数字产品的推广，可以看出，中小企业对类似短信网址的产品已经有了非常好的抗性。在本刊的采访中显示，新浪短信网址产品的代理商在结束代理之前，最好的销售业绩不过是出售了3个关键词，得到了6000元。而该代理商仅仅是向新浪及其合作伙伴支付的“预存费”以及“平台使用费”就达100余万元。该代理商还为此招募了一批员工、在代理区域做广告以及成立多家公司运营。 现在，相信大家已经清楚了，短信网址究竟是否值得购买。接着用户就可以看到自己想要访问的网页了。 3721通过使用恶意插件的方式，使得全国超过90%的上网电脑都安装了3721插件。彼时网民对互联网知之甚少，通过浏览器输入中文的方式访问网站的网民很多，因而3721的访问量庞大，一度成为国内域名解析量最大的解析服务器。有了这样的应用基础，3721开始出售中文关键词，当中小企业购买之后，用户再使用该关键词访问时，就会到达中小企业的网站。
