爱华网文/梁尘 遍地黄金的好日子一去不复返了。2008年年初，在政府监管层的重拳之下，在内容提供商的奋起反击下，迅雷、百度缠上了版权官司，土豆网等32家视频网站因内容违规受到警告，25家视频网站则被责令停止视频节目服务。一时间，Web2.0时代的网络新贵们万马齐喑。 生存危机已经近在眼前。政府监管力度的加大让众多视频网站陷入茫然，也使得风险投资机构谨慎却步。尤其是对于视频网站这样的尚处于“烧钱”阶段的企业来说，输血管道的关闭将使得很多网站经营困难，中小型网站则直接面临倒闭的风险。“今年一月份以来，有50%投向中小视频网站的风险投资已经撤资或停滞，更多的风投处在观望之中，对追加新的投资是慎之又慎。”易观国际(www.analysys.com.cn)一位分析师表示。 且来看看互联网老大哥们的现状：新浪、搜狐以新闻为核心卖点的网络广告依然走强，依靠面向年轻人设计的名目繁多的收费项目，腾讯这只憨态可掬的企鹅步伐依旧稳健，扎根中小企业客户群的阿里巴巴(www.alibaba.com)正悠闲享受着上市后的阳光雨露…… 同是拥有众多拥戴者的互联网公司，为何出现如此大的反差呢？究其原因，老牌互联网公司的经营相对规范，主营业务锁定了特定了客户，且很少存在内容合法性方面的风险，是这些老牌互联网公司始终屹立不倒的关键。反观以视频、网游、搜索等为主业的新兴互联网公司，内容不够规范、有违法嫌疑的短板大大制约了其长足发展。 加大对自身内容的监管将是必须之举。对于主要以提供内容为主的视频网站而言，在发展到一定的规模之后，必然会受到来自政府的监管和控制，放任自流的做法无异于自毁前程。不过，以目前的技术条件，视频网站要想人工进行实时监控，面临的成本压力极大，很难保证不良内容及时清除。 相对而言，数字内容正版化则不存在技术上的制约。一些坚持提供正版内容的网站在网络整顿运动中脱颖而出，“我们认为彻底解决版权问题的视频内容才是有价值的。”刚刚拿到视听节目许可证的激动网副总裁傅浩波说。不过，这种价值实现起来的难度也颇大。正版音乐、电影等数字内容的购买成本固然不菲，大量互联网用户转而投向其他提供免费资源的网站，才是更大的威胁。目前，解决这一问题尚无终南捷径，互联网企业只能寄望于整个社会正版意识的提高，以及自己加强这方面的努力。
开发新的盈利模式也刻不容缓。“从去年开始，视频网站新的广告形式开始成型。中国市场环境虽然跟欧美日韩有所差异，但中国领先的视频网站在2009年将可实现规模效应。”优酷网总裁古永锵说。目前，优酷网尝试的视频营销除了有旗帜广告、前后贴片广告、叠片广告、暂停广告等“硬广”模式之外，还包括种子营销、创意营销、植入营销、拍客营销、版权营销等五大互动营销。其中，“植入营销”是根据客户推广需求，将品牌或产品信息植入原创视频剧情进行推广，这一营销模式在2007年时也曾经被英特尔(www.intel.com.cn)公司利用，制作了一系列芯片广告放在土豆网上播放。 对于习惯于在巨额点击量中轻松获利的网络公司来说，这种从头到脚的改变是极其痛苦的。不过，中国互联网的威力如此了得，中国的互联网舞台既不缺少演出者也不缺少观众，虽然心里满是焦躁不安甚至怒气冲天，这些商业网站终究是要适应规则，重头再来。
