爱华网索尼在尝试数字化电影发行的同时，更在不遣余力地将电影内容带到人们的移动终端，PIX或将成为索尼进军移动多媒体市场的又一利器。
文/徐琳然
一个能够提供50%影片资源的手机电影网站，在美国，或许只有索尼(www.sony.com.cn)能做得到。 今年5月份,索尼电影电视公司(SonyPicturesTelevision)在美国，将推出首个手机电影网站“PIX”。索尼影视公司与AT&T公司和MediaFlOUSA签署一项协议，联合推出一个手机影视专用频道，届时将播映“捉鬼敢死队”、“费城故事”和“伴我同行”等影片。每部新影片将在网站保留一个月，每周更新一次。 移动的索尼 上个世纪80年代，索尼的创始人之一盛田昭夫就领悟到：“由于软件的发展，新的硬件才会发挥作用。索尼历来就将硬件与软件的共同发展看成是齐头并进的车轮，至今，索尼已经成为了一家拥有电子硬件和娱乐内容的综合性娱乐公司。在今年，由于华纳投靠蓝光阵营而为索尼扫清了道路，而索尼在尝试数字化电影发行的同时，更在不遗余力地将电影内容带到人们的移动终端，PIX或将成为索尼进军移动多媒体市场的又一利器。 这次推出PIX的索尼电影电视公司（SPT），它是索尼影视娱乐公司的子公司，与索尼影视国际电视公司(SPTI)共同担当着索尼电视业务的拓展。索尼影视娱乐有限公司在2005年牵头收购了好莱坞老牌电影公司米高梅，加上之前收购的哥伦比亚电影公司，索尼掌握了美国电影市场50%的影片资源。索尼最有价值的资产之一是其庞大的电影资料库，库藏4000余部电影，其中包括十二部奥斯卡最佳影片。 早先，索尼一直就看好手机电影的发展，索尼也是第一家在手机存储卡中嵌入完整长度影片的服务商，2006年索尼更是成为少数几家可为视频内容中介商MSpot提供影片的电影公司之一。MSpot是美国第三大电信运营商Sprint与MSpot公司合作的手机电影播放服务，索尼公司的电影可以由点播的方式在手机上播放。 尽管在移动电话狭小的屏幕上播放电视节目的手机电视服务构想曾一度受到不少人的冷嘲热讽，但截至今年三月末，美国选择手机电视服务的用户数量已达840万，是去年同期的两倍多，手机电视成为移动业的下一个发展热点。 2007年3月，VCastMobileTV的推出被看作是美国移动通信业的一件大事。因为，这是美国首例由运营商推出的细节完备、特色突出的移动电视业务。“VCastMobileTV”由Verizon无线，通过由MediaFlo公司搭建的无线网络，来传送视频内容。目前，该业务收纳了8个24小时全天候播放的热门频道，包括ESPN、FOX移动、MTV等。这些频道的手机电视内容同普通的广播电视节目大多相同，不过只有一部分是同普通电视同步播放的。 事实上，MediaFlo与Verizon无线公司合作推出的手机电视服务并不尽如人意，而且目前Verizon这家运营商向用户提供的近40种移动电话型号中，支持MediaFlo手机电视服务的仅有四种，据IDC公司分析师估计，Verizon无线公司目前争取到的手机电视服务用户数量可能仅在数万左右。 据索尼公司宣称，索尼和AT＆T公司可为用户提供区别于在过去一年里运行FLO技术的Verizon的服务内容。
而作为Verizon无线的竞争对手AT&T，在VCastMobileTV推出后，AT&T曾表示紧随其后，而结果却将手机电视业务一推再推，在这期间，AT&T舍弃了之前的计划合作伙伴Modeo，而致使其母公司CrownCastle不得不靠出租Modeo的频段许可谋取收益，而AT&T最终选定了与其对手Verizon也有所合作的MediaFlo。 FLO兴起 MediaFLO多点播送网络，由美国MediaFLO公司搭建，在2006年投入营运。此网络是以美国通讯产品制造和服务提供商高通的FLO技术与MediaFLO媒体传输系统(MediaDistributionSystem)为基础，通过高通在2006年买下的700MHz频谱，将多媒体无线内容传输至无线装置。MediaFLO可以实现每秒超过24帧的QVGA质量(320×240像素)，具有高质量的视频和音频，频道切换的时间甚至比电视还要快，且没有黑屏，极好的电能管理使它可以用在对能源消耗颇为敏感的手机上。美国MediaFLO公司是高通(www.qualcomm.cn)的全资子公司。 目前，美国的移动电视标准还是主要建立在DVB-H和T-DMB的基础之上，前者是数字多媒体广播，后者是地面数字电视标准的移动版。但对比以往的移动多媒体技术，FLO是一种空中接口技术，提高了容量和覆盖范围，并降低了向移动手机发送多媒体内容的成本。它能够支持几百万手机用户同时收看电视节目而不会出现拥堵现象，而这是目前的3G乃至继续发展的3.5G技术都无法解决的难题。更重要的是，MediaFLO的部署成本相当低廉,每个城市只需要2~3台发射天线就能够实现完全覆盖。 目前，全美四大无线运营商的手机电视服务基本上是被MediaFlo和另外一个手机电视服务商MobiTV所瓜分，作为MediaFlo的竞争对手，MobiTV的优势是，公司的视频节目频道可直接通过运营商的移动电话网络进行传输，不需要如同Modeo公司、MediaFlo公司等服务一样另行构建专用无线基站与网络。美国第三大无线运营商SprintNextel公司首先选择了MobiTV公司作为战略合作伙伴。 面对强大的对手，高通借助自身在CDMA领域所积累的实力以及商业模式上的创新来推广MediaFlo的应用。 2006年，高通把FLO技术免费特别许可给芯片供应商NewportMedia公司。高通表示，它将许可用于多媒体CDMA/FLO手机的基本FLO专利，并不再增加对CDMA手机的标准特许费，MediaFLO的免费捆绑对于FLO技术的推广至关重要，高通事实上也进而锁定了CDMA市场。去年，高通与美国最大的CDMA运营商Verizon推出基于FLO的移动电视服务。在欧洲，与英国的BSkyB合作的10个频道运行良好，在日本，与第二大CDMA运营商KDDI合作控股移动电视项目，占到20%的权益。 高通的免费绑定，不仅推广了FLO以及CDMA，也在商业模式上进行了创新。 高通计划通过Verizon公司和AT&T公司途径发展30万MediaFlo用户，以每用户月服务费用10美元计算，这部分用户每年可带来3600万美元的收入。高通将MediaFLO看成是高通下一步发展的重要里程碑， 目前，MediaFLO可以提供数十个实时进行的电视频道，与真正的电视节目内容相比最高只延迟12秒。MediaFLO在刚刚投入商用的时候，高通副总裁庄佩吉(PeggyJohnson)女士曾表示：“我们希望能把这些内容集合在一起批发给电信运营商，他们再加入一些自己的产品，最后由他们提供给最终用户。”现在高通的计划兑现了，而加进的产品也会越来越多，索尼就是一个庞大内容提供商。 今年一月分，索尼还与韩国电信运营商SK电讯(www.sk.com.cn)达成了协议，以每部1到2美元的价格租赁整部电影。据路透的消息称，PIX手机网站将可成为NBC、CBS、ESPN和Nickelodeon等广播公司服务的非独家流动渠道。 另一方面，两年前业内分析师预计的手机电视用户将占到全部用户的10%，但现在美国只有3.5%左右，因为移动电话狭小的屏幕并不足以吸引消费用户为手机电视服务掏太多的腰包，有鉴于此，早先就有三星(www.samsung.com.cn)和LG(www.lg.com.cn)推出过电视手机，而AT&T现已将制造完美的电视手机计划摆在了日程表上。 而索尼承认，在一个二英寸的屏幕上看一个长达两个小时的电影并不算是一种理想的享受，索尼虽然提供完整的电影，但最初的想法也不期待用户来看完。PIX并不适合第一次观赏，这样看来，PIX或许只是一个补充。 而索尼另外还有一个打算，如果有更多的广告商来投放广告的话，不排除免费的可能，这会不会是PIX最好的出路？
