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□杨立夫/文
据报道，美国迪斯尼公司总部2009年1月9日通过媒体发表声明称，迪斯尼总部与上海市政府签订关于迪斯尼项目的框架协议，将把与上海市政府共同拟定的申请报告提交中国政府审批。
该项目总投资244.8亿元，一期占地约1.5平方公里，最早于2014年对游客开放。美国迪斯尼公司将持有上海迪斯尼乐园43%的股份，上海市政府所有的一家合资控股企业则将持有57%股权。
迪斯尼要落户上海的消息已有10年之久，但迟迟未见实质结果，而今上海与迪斯尼方面终于迈出实质一步，分析其背后的因素，与当前我国经济发展形势密切相关。上海可借此机会大力发展服务性产业，刺激内需，保证经济增长。
关于迪斯尼项目对上海经济的拉动作用，但参考香港等地公开数据，似乎可以预见一斑。香港特区政府前后动用224.5亿港元，同样控股香港迪斯尼57%股权。未来40年内，迪斯尼将为香港带来800亿元至1480亿元的巨额收入，资金回报率高达25%。
单纯从旅游业来看，比照东京、巴黎、香港等地迪斯尼的人流量，保守预估，因迪斯尼项目上海游客人次增长应该会在4成到7成（上海2009年的旅游人数预计为1400万人），这将对上海的酒店旅游业产生非常积极的影响。
迪斯尼项目落户上海应该不仅是上海一地的选择，而是暗含了与中国经济增长方式转变之大背景的挈合。转变经济增长方式，启动内需，改变二元经济结构模式将是中国未来30年经济的发展方向，旅游业应该将在这样的增长方式转变背景之下获得较大的发展机会。迪斯尼项目是个商业综合体，将会拉动酒店、餐饮、交通等服务业消费，并将显著提升周边地产价值，在特许产品生产经营、电视频道广告等其他领域也将提供更多增长机会。更创造了大量的就业职位。
此前有声音担心，上海新建迪斯尼乐园，将对香港旅游业形成冲击。这种论点有些多虑了。
上海、香港相距1400公里，旅游腹地相距甚远，地区文化背景不同，需要从空间上对两大市场加以区分，并辐射不同的目标市场。在上海建设另一家迪斯尼乐园，有利于更充分地开拓华东、华北市场，可在中国形成南北相望的犄角之势。
迪斯尼多次表示，希望香港乐园1/3的客人来自内地。可为佐证的是，奥美（亚太）公司作为香港迪斯尼乐园的营销策划者，所做的公关计划中，有1/3将针对香港本地，另外1/3将面向华南开放“自由行”的省市，剩下的1/3将针对东南亚。
从空间和地域来推断，上海迪斯尼乐园将专注于整个长三角地区以及华北市场。随着长三角交通网络的快速发展，在上海往周边地区两小时车程覆盖范围内的游客，将是上海主题公园的主要客源。而这个地域范围，正好覆盖了长三角最富裕的地区。仔细分析沪港两地的客流来源可看出，上海与香港迪斯尼的正面竞争并不强。（作者系上海学者）
