爱华网系列专题：2008中国营销
变奏一：3G试商用与电信重组 最激烈的变奏已经在电信领域响起。3月28日，中国移动通信集团对外宣布，于2008年4月1日开始，在北京、上海、天津、沈阳、广州、深圳、厦门和秦皇岛8个城市正式启动国产3G标准TD-SCDMA社会化业务和商用测试。但就在中移动TD发号的这两个月时间里，诸多问题也明显暴露出来：可选终端型号太少、信号不够稳定、通话时断时续、常常收不到短信。与此同时，芯片厂商凯明停止运营，成为第一家倒下的TD芯片厂商，再加上设备厂商大唐移动部门中高层离职等事件，无疑为商用时间至今仍未确定的TD蒙上了一层阴影。人们不禁发出了这样的疑问：TD即将安乐死去吗？3G网络将走向何方？ TD-SCDMA产业化进程屡次受挫，很大程度上与TD政策不够明朗有关，而要真正推进TD发展，势必要先进行电信重组。因此，继1999年第一次电信重组、2002年第二次重组之后，电信重组的大门又重新开启。5月25日，三大部委发布《关于深化电信体制改革的通告》，宣布中国电信收购中国联通CDMA网（包括资产和用户），中国联通保留GSM网络与中国网通合并，中国卫通的基础电信业务并入中国电信，中国铁通并入中国移动。这意味着中国六家电信运营商将重组为三家。而三部委也明确表示：电信重组的目的之一就是为发放3G牌照做准备。 变奏二：视频网站跨越“生死线” 很多视频网站将在这一年跨越“生死线”，这一切都因为一条新铁规的出台。
2007年最后一个工作日，国家广电总局和信产部联合发布《互联网视听节目服务规定》，并将于2008年1月31日生效。规定中要求，申请互联网视听节目服务的单位必须为国有独资或国有控股。 新的监管规定不仅规范了网络视频行业，也势必加剧业内竞争，从而掀起新一轮的视频行业淘汰赛。“国内整个网络视频领域最终能够活下来的也只有3家左右。”这句预言可能将成为现实。企业将通过并购进行产业资源重构，而那些具备技术实力、运营实力的视频网站无疑将立于不败之地。 变奏三：网络广告白热化 有两件大事预示着这一年网络广告争夺战将达到白热化的程度。 一是今年即将在北京召开的奥运会。事实上，围绕着奥运的资源争夺已经在门户网站之间展开。搜狐成为奥运的独家互联网内容服务赞助商，似乎在奥运资源和内容上占得先机；但新浪、腾讯、网易也纷纷发布了自己的奥运战略，并结成了奥运报道联盟；对于其他的视频网站而言，它们也将奥运看作扭转命运的良机。 根据艾瑞调查数据显示：2008年2月，投放奥运主题网络广告的20家广告主中，有16家选择在新浪、网易、腾讯、搜狐、TOM五大门户网站投放。而互联网媒体测评机构尼尔森预测，2008奥运年网络广告市场的增长幅度将不低于50%，市场估算总值预计可达140亿元。 另一方面则显示在微软和Google之间的较量上。2月1日，微软宣布向雅虎董事会提交收购报价，计划以每股31美元收购后者全部已发行普通股，交易总价值约为446亿美元。此后，雅虎开展了一系列反收购狙击战，收购事件陷入僵局。但微软收购雅虎的野心并没有因此而放弃。这其实表明了微软欲在网络广告市场上与Google一决高下的野心。因为借助雅虎庞大的用户群，微软可以获得庞大的新闻、信息、搜索及广告网络，打破Google在网络广告的龙头地位。 变奏四：网络游戏大爆发 继去年网游企业大批量上市之后，今年将会发生什么？会不会延续这一趋势，继续有多家网络游戏公司上市？大规模的并购与整合是否会加剧？激烈的竞争会不会导致网游运营商的新一轮的洗牌？ 太多的问题等待回答，也许我们可以从已经发生的一系列事件中找到一些端倪：从去年7月开始，盛大网络公布了“风云计划”，声称手中备有20亿元现金，专门用于收购游戏；今年4月，完美时空以300万美金战略投资成都逸海情天，购入逸海情天部分股权；接着，第九城市宣布将以约3800万美金的现金，收购韩国游戏开发商G10少数股份权益，入股G10；5月，金山投资1000万人民币与国内网络游戏研发团队炼金工作室成立合资公司，该公司将专注于网游研发，金山持股40%；另外，网易把《天下贰》重新推出市场进行封测，并采取绿色免费的方式运营；久游网发布了互动娱乐社区GTOWN，将其定位由网络游戏运营商及互动娱乐门户网站改为互动娱乐社区2.0运营商，实施全面战略转型。 一系列强劲的音符已经奏响。但这只是预热的前奏。我们有理由期待更激昂的篇章。
