爱华网1997年 《日子》，倪萍著，作家出版社 《笑面人生》，姜昆著，上海人民出版社 《凭海临风》杨澜著，上海文艺出版社 《老照片》，山东画报出版社 自赵忠祥在1996年推出《岁月随想》之后，央视大腕以及曾经的大腕纷纷效仿。赵忠祥的老搭档倪萍在作家出版社推出《日子》，当年就创下87万册的发行量，要知道赵忠祥1996——1997两个年度才敲开了100万册的大门。杨澜的《凭海临风》、姜昆的《笑面人生》、宋世雄的《宋世雄自述》也纷纷在各大排行榜上各领风骚。 在这一年里，山东画报出版社的《老照片》系列出到第四辑，逐渐开始显现厚积薄发之势。图文书从1997年起风靡全国，引起怀旧风潮的《老照片》实属滥觞之作，也使得之前名不见经传的山东画报出版社名声大噪。 1998年 《山居笔记》，余秋雨著，文汇出版社 《绝对隐私——当代中国人情感口述实录》，安顿著，新世界出版社 《尘埃落定》，阿来著，人民文学出版社 挟处女作《文化苦旅》热销之势，余秋雨精心推出的第二本随笔集自然让人期待。虽然这本书并未超越《文化苦旅》，余秋雨的名字成为国内散文图书的金字招牌却是不争的事实。 隐私在历史上从来不是公共领域的话题，但是开放日久，“谈私色喜”的男男女女开始倾诉，安顿的成功源于大众的窥视欲和这群人的暴露欲。 1999年 《学习的革命》，上海三联书店 《花季雨季》，郁秀著，海天出版社 《雍正皇帝》，二月河著，河南文艺出版社 在印象中，上海三联和北京三联相比显得沉稳有余，活力不足。可是1999年的这本《学习的革命》让人大跌眼镜。它是强大资本进入图书宣传、销售的一次尝试，它所引发的恐怕不是什么学习的革命（教材教辅书并未因这本书而失去市场），而是书业本身的一次革命。 严格说起来，《花季雨季》的作者郁秀才是80后的开山鼻祖。可是不知道为什么，当年这位风光无限的畅销书作家，市场号召力却早早式微。 2000年 《三重门》，韩寒著，作家出版社 《哈佛女孩刘亦婷》，作家出版社 哈利·波特系列，J.K.罗琳著，人民文学出版社 郁秀之后是韩寒了。这位发型很酷的高中肄业生“七盏红灯”高挂，升学前景岌岌可危。但他以一篇《杯中窥人》被“新概念”相中，虽然没能毕业，却差点进了复旦大学，命运发生惊天大逆转。此后的每一部小说都是出版社的赚钱机器。让人不禁感叹：长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。 也就是在这一年，英国文坛的超级航母《哈利·波特》开始登陆中国。戴眼镜的四眼小男生看上去弱不禁风，其实人小鬼大，和蜡笔小新有的一拼。 2001年 《挪威的森林》，村上春树著，上海译文出版社 《穷爸爸富爸爸》，（美）罗伯特·T.清崎莎伦·莱希特著，世界图书出版公司 《零距离：与米卢的心灵对话》，李响著，知识出版社 村上春树在中国的走红让“小资”终于找到代言人。几乎所有的网络写手都用村上腔说话的时候，还真是有点腻歪。 “美女记者”李响属于善于“近水楼台先得月”的那一类记者。她和米卢关系很铁，再加上中国足球居然破天荒地冲出亚洲（虽然很快打回原形），两大要素奠定了《零距离》的成功。 2002年 《谁动了我的奶酪》，（美）斯宾塞·约翰逊著，中信出版社 幾米绘本系列，三联书店、辽宁教育出版社 《蛋白质女孩》，王文华著，上海人民出版社 2002年是当之无愧的奶酪年。继之前《穷爸爸富爸爸》系列普及财经书获得销售佳绩后，经管类图书的销售神话在《谁动了我的奶酪》达到了顶峰。这是一本怎么样的书？很薄，几乎没有任何新鲜的哲理，却卖得如此火爆，确实让人意外。 在这一年，幾米旋风来势汹汹。风格凄美、文字清新，读来毫不费功夫，正切合现代人快餐化的阅读习惯，卖得不亦乐乎也是情理之中。 2003年 《幻城》，郭敬明著，春风文艺出版社 《我把青春献给你》，冯小刚著，长江文艺出版社
米兰·昆德拉作品系列，上海译文出版社 青春文学的又一盟主郭敬明这一年开始进入人们的视线并且迅速红得发紫，使得春风文艺从此成为青春文学的重镇。对郭敬明本人来说，一部漫画风格的《幻城》让他从此有了骄傲的理由。 米兰·昆德拉经过改头换面，在书名的翻译上专家众说纷纭，让作者身价再次大增。但时过境迁，读米兰之人早已不是当年那些韩少功的追随者，小资读者纷纷表达对米兰的好感，但他们更喜欢的其实是布拉格之恋。 2004年 《梦里花落知多少》郭敬明著，春风文艺出版社 《达·芬奇密码》，丹·布朗著，上海人民出版社 《狼图腾》，姜戎著，长江文艺出版社 《水煮三国》，成君忆著，中信出版社 郭敬明趁热打铁推出的“转型之作”被指抄袭，结果官司缠身，但是卖到200万册都不止，财大气粗的郭敬明自然可以赔钱不道歉，翻脸不认人。 丹·布朗在中国的热销多少有些意外，无数国外畅销书在国内血本无归，唯独丹·布朗魅力无穷，此中道理颇堪玩味。 成君忆是一位具有10多年从业资历的企业管理顾问，著作《水煮三国》在管理领域写作中首开先河，加上爆笑附会的情节，读来倒也轻松畅快。 2005年 《兄弟》（上），余华著，上海文艺出版社 “淘气包马小跳”系列，杨红樱著，接力出版社 沉寂多年的余华推出了半部长篇，遭遇冰火两重天。一方面是市场反应出奇地好，不知是冲着这个《活着》似的煽情故事去的，还是冲着余华的名声，短短几个月就卖出了25万册，让余华也有点找不着北；另一方面则是来自评论界几乎一边倒的批评之声，当年以吹捧先锋小说成名的批评家纷纷反戈一击，不知余华内心作何感想。 2005年，一个叫杨红樱的儿童文学作家突然走红让人再度关注起少儿市场。这是一个庞大的读者群，郑渊洁凭借皮皮鲁、鲁西西等等几个杜撰的少儿英雄呼风唤雨多少年，至今屹立不倒。如今，更多的儿童文学作家开始进入，要与郑渊洁分一块奶酪。 2006年 《品三国》（上），易中天著，上海文艺出版社 《于丹〈论语〉心得》，于丹著，中华书局 《兄弟》（下），余华著，上海文艺出版社 《王蒙自传·半生多事》，王蒙著，花城出版社 央视的百家讲坛从刘心武讲红楼横空出世，到易中天时早已成了书业的香饽饽。上海文艺适时出击，并从余华“分期贷款”策略中得到启示，先出《品三国》上部吊人胃口，立于不败之地。 事实证明，出版社的策略是成功的。在民营出版商的挑战面前，传统出版社开始奋力还击，花城出版社以预付200万元的大手笔买下王蒙自传出版权，并且对记者很有自信地说，这本自传一定能卖得掉！结果还真卖了那么多，谁问“王蒙老矣尚能饭否”？销量就是硬道理。 2007年 《于丹庄子心得》，于丹著，中国民主法制出版社 《明朝那些事儿》，当下明月著，中国友谊出版公司 《鬼吹灯》系列，天下霸唱著，安徽文艺出版社 《货币战争》，宋鸿兵编著，中信出版社 百家讲坛带动的是一个草根历史热潮。史学大国杰作汗牛充栋，可惜除了专业人士，普通人难得问津。百家讲坛热潮一来，以轻松笔调写就的历史读物大行其道，其中到底有多少真知灼见野史途说，似乎并不是问题的关键，最显眼的是阅读的从众到了令人叹为观止的程度。 网上荒诞不经的玄幻小说一度在纸质出版中一败涂地，让许多出版社不敢轻举妄动。但是《鬼吹灯》系列却异军突起，这些追求刺激的文字到底有多少文学性本来是不言自明的，但在一个销量挂帅的时代成了排行榜冠军，似乎也就成了所谓的文学现象。
