爱华网4月底，凭借漂亮的财报，搜狐终于结束了长期被新浪压制的局面，在市值上反超老对手几分。看来新浪“第一门户”的地位已经开始受到撼动了，变革是永远的，第一并不天生属于谁？新浪整月挂着《搜狐跌出三大门户》的新闻也不能改变自己逐渐被搜狐超越的命运。
游戏收入超乎寻常
尽管一季度利润同比大增87%，新浪依旧失去了与搜狐竞争中的龙头地位。新浪一季度财报显示，其净营收为7130万美元，破天荒少于搜狐，同时1610万美元的净利润，也少于搜狐2160万美元的业绩。4月底在搜狐发布财报时，由于股价大涨，已使得搜狐市值首次超越新浪，这次业绩实现赶超，总算完了搜狐CEO张朝阳10年以来赶超新浪的夙愿。 两家公司一季度财报显示，搜狐在收入上比新浪多出1350万美元，其同比收入增长速度达到156%，远高于新浪同比39%的增长速度。不过搜狐的广告收入仍不及新浪，只有3480万美元，同比增长36%，而新浪的广告收入则同比增长51%，达到4780万美元。 东方证券IT行业分析师张小嘎认为，尽管此次搜狐总收入超过了新浪，但是在短时间内，新浪在中国的第一门户网站地位不会动摇。不少业内人士认为，这次搜狐业绩超新浪，有意外的成分，从搜狐一季度财报可以看出，推动搜狐超越新浪的，是其游戏收入。搜狐一季度8480万美元的总收入中，与门户业务相关的品牌广告收入为3320万美元，占39%；来自网络游戏的收入达4100万美元，占48%。连张朝阳当初在媒体会上也用“令人震惊”来形容网络游戏的成功。确实新浪这次业绩也已不俗，被搜狐赶超，主要还是搜狐多元化策略的成功，占搜狐整体收入48.3%的在线游戏收入立下了汗马功劳，该收入同比增长了24倍，比上一季度增长71%。新浪方面表示，搜狐仅凭网游一项实现业绩赶超，不能说明问题。 新浪首席执行官曹国伟表示，新浪采取了多种措施吸引用户，包括提供谷歌的搜索服务、与百代音乐合作以及今年2月份与易居中国建立合资公司，联手推出房产信息。 有分析师表示，未来新浪和搜狐的业绩可能会出现相互胶着互超的趋势。 盈利模式单一
张小嘎称，仅从数据上看，新浪收入主要依靠强劲的广告业务。只有在线广告这一主要盈利点，影响了其更好的发展。此前推出的短信、彩铃等业务，都只是昙花一现；虚拟社区、博客等业务，则还处于培养期。新浪应寻求多样化的盈利模式。 新浪首席执行官曹国伟表示：“我们在第一季度取得了极佳的开端——广告营收加速增长，移动业务持续回升。广告业务的杰出表现有力地证明，新浪作为国内领先的网络媒体和品牌广告平台的地位进一步得到了巩固。同样让我们感到高兴的是，随着新浪空间和新浪网络电视的推出，我们在Web2.0产品线的建设方面继续成功推进。”看来，巩固广告业务，继续开拓Web2.0产品线将是新浪为自己未来选择的道路。 新浪强劲的新闻业务虽然为其贡献了巨额的广告，也桎梏了新浪多元化发展的脚步。中高端网友对新浪博客、播客的态度远不如年轻网友，这可能导致新浪受众群体的低龄化倾向，亦可能对传统新闻业务有所冲击。此刻，面对竞争对手的咄咄逼近，新浪似乎已经决定了放手一搏，从房产频道的分公司运营到博客、播客位置的突出都能看出其尝试更多模式的足迹。 新浪除了内容之外，其他产品基本乏善可陈，基本相当于一个互联网上的央视。在知名互联网分析师方兴东看来，搜狐实现了盈利模式的突破性发展，多业务线盈利促进了搜狐的健康发展和更长远的发展，这也是搜狐超越竞争对手的重要因素；曲晓东也认为这是搜狐多元化业务布局结出的累累硕果，这再次验证了多元化是中国门户网站发展的趋势，也是传统门户网站延续其生命力的重要因素。这对新浪的刺激想必不小。 新浪是否会选择网游呢?也有可能。近年来，新浪进军网游的传言一直不断，但最终都归于了新浪同网游企业合作，开发运营UTGame。但新浪的与其他网游企业联合运营的方式也并不能有效地规避风险，百度和盛大的合作就是一例。涉足网游并获得收入分成策略只是作为迟到者的亡羊补牢罢了，如果运营UTGame不易，新浪成立分公司加入网游战团也很有可能。 搜狐多元化发展之路 看来新浪被搜狐超越会逐渐成为现实：1、搜狐有奥运，新浪没有。2、体育是一个很好的切入点，新浪刚一举起“收费”的旗帜，搜狐立刻祭出“免费”的宝剑让撼动它。3、搜狐有搜狐3.0的矩阵和技术上的亮点，新浪没有。新浪甚至连自己的搜索都不做了，而要与Google合作…… 搜狐的种种进步和优势能让人看到，并且搜狐自己能把它宣传进入人心；而新浪让人看好的地方太少了，它的种种举措都过多地让人看到了它追求利润的本质；而搜狐在这同一时刻所做的恰恰是最大限对地争取用户。 在这样的大策略下，网游业务的成功不过是个“惊喜”，从张朝阳“我们的对手就是新浪，超越新浪是一件很值得骄傲的事情”的话来看，其打算继续加强内容建设和品牌广告业务，这也是其保持华尔街对其持续信心的重要途径，以此让华尔街对搜狐维持更高的评级。 除了这个新闻之外，还有一个新闻值得媒体关注，针对目前新浪和腾讯采取的观看欧洲足球赛事的收费模式，搜狐宣布采取免费模式播放足球视频比赛，包括独家视频直播西班牙足球甲级联赛，免费提供英超、德甲、意甲重点场次比赛视频及集锦。搜狐采取的这个措施，也会对新浪形成有力的冲击。搜狐的免费势必让以前打算花钱买新浪比赛视频服务的用户倒戈投向搜狐。而且收费和不收费的两相比较下，新浪在球迷中的地位和口碑会肯定会受到一定影响。搜狐强调自己是直接接受卫星信号并传送给网民，从根本上保证了视频转播的高清质量。而且搜狐直接声明自己在赛事上的投入靠广告收入来弥补。 门户之争有多大意义？ 互联网上新旧早就完成更替了，腾迅、百度和阿里巴巴，是已经被广泛认同的中国互联网公司“新三大家”。数年前的新浪、搜狐、网易，已成昨日黄花。搜狐对新浪的超越表明，互联网公司应该不断朝新的方向前进，应该不断地开拓进取。而新浪的财报表明，新浪在广告收入方面仍然表现强劲，新浪并不是人们想象中那么疲软。唯一的遗憾是，新浪没有争取到像网游、搜索等未来互联网的门票。搜狐在过去三年中成功使品牌广告和网游成为业绩增长的两大动力，以此也奠定了搜狐更胜新浪的增长潜力，而新浪略显单一的广告策略则为人所诟病。 新浪与搜狐的门户之争有多大意义？张朝阳在媒体采访中，声称搜狐正寻找下一个对手，这话有吹捧自己的成分。但是搜狐在一季度财报上压倒了新浪之后，的确不应该再纠缠在与新浪的门户之争上，就像他自己说的“现在老的三大门户概念已经过时了，所以我们要重新寻找竞争对手。”单一模式的互联网企业，已经难以在日益激烈的竞争中取得优势，这是新浪的弊病。中国互联网已经进入了多元化的新门户时代，搜狐打败新浪正基于此点，所以，新浪与搜狐的门户之争此后应该被彻底的放下。（范哲）
