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海英 奥运，北京2008—中国的第一次！其盛况虽不能称为绝后，但必定空前。作为中国的第一次，奥运受到众多中国企业热捧是理所当然。那些熟谙奥运游戏规则的企业，无疑可以长袖善舞，把游戏玩得更好。 综观上表，奥林匹克全球合作伙伴12家，联想作为唯一一家中国企业，首次晋级“奥林匹克全球合作伙伴”，将联想借助奥运这一全球平台推进自身品牌国际化的梦想又推进了一步。虽然耗资甚巨，当年几乎拿出了联想大部分家底，但近期，其¶¬事局主席杨元庆表示，赞助奥运计划已完全获得了预期回报，联想品牌知名度和美誉度得到了大幅提升。据联想集团提供数据显示，通过3年多奥运营销，其中国市场知名度上升了15%，美誉度上升19%。目前，联想已宣布不再续约赞助下届奥运会。联想选择在中国成为奥运主场的这一年捆绑奥运，希望通过赞助奥运这一捷径实现其国际化进程，目的明确，晋级得漂亮，退出也利索，战略上应该非常成功，可喜可贺。 而赢得北京2008合作伙伴头衔的除了adidas、强生等跨国企业，众多的“国字号巨头”现身这一行列使我们有理由相信，跻身北京2008合作伙伴，代价高昂。据闻adidas为了击退李宁，花了13亿人民币。而2008北京合作伙伴的入场费，甚至高于奥林匹克全球合作伙伴赞助金额，这在全球还属第一次。事出有因，中国实力雄厚的国家企业，虽在财力上绝对有资格成为全球合作伙伴，但是其市场多为中国国内，距国际奥运会对全球合作伙伴的要求有一定差距，同时，这类国字号巨头企业，正因其产品与服务多针对国内，也对拓展全球市场并不热心，成为全球赞助伙伴对其助益不大。所以，大家集体现身成为北京2008合作伙伴，也并不稀奇。 在10家赞助商企业单元，终于出现了民营企业的身影。搜狐首次成为北京2008年奥运会互联网赞助商，这是百年奥运历史上第一次设立互联网赞助类别，世界正在互联网的推波助澜中变得越来越平，它既是对中国互联网产业发展水平的证明也是对搜狐实力的认可。在与新浪的对决中，张朝阳可谓扬眉吐气。 在14家独家供应商及8家供应商这两个单元，民营企业阵营终于出现了，大量民营企业怀着不同心态共襄盛举。想一举成名天下知者有之，想借助奥运这个超级快车提升品牌者也有之。北京2008奥运会，成就了中国企业的第一次主场！ 据悉，2008北京奥运会将成为史上最赚钱的奥运会，但这些赞助企业呢？从历史来看，回顾奥运会过去的历史，赞助企业中几乎70%未达到预想结果，有很多企业甚至血本无归。不管我们的企业能不能成为最后的赢家，毫无疑问，北京2008奥运会将会是最大的赢家。而¾¬此一役，我们的企业家们，除了享受奥运赞助商的风光头衔外，也能更进一步对企业发展，品牌战略引入更深的检讨和思考，是一时头脑发热还是最后收获掌声一片？我们的企业家们心中自有一本账。
