爱华网芝兰 思念的奥运赞助资格取得，比起其他企业，更显波折。他们不仅必须与北京奥组委，同时还必须与国际奥组委进行充分沟通，因为思念生产的速冻食品与某奥运全球合作伙伴在产品类别上有某种程度的冲突，历时6个月后，思念终于成为了“速冻包馅食品独家供应商”。借助奥运会，这一新的赞助类别自“思念”开始被确立下来，可以说，思念成为，也开创了行业代名词。 思念的总经理王鹏表示，在争取奥运赞助商一事上，费劲的是思念开创了一个新品类，而且不是面对国内的竞争伙伴，而是与国际巨头在竞争。虽然在产品实质上并无冲突，但在类别上却有矛盾，所以这次思念可以说是与国际规则较了一把劲，最终让中国饺子成为了奥运盛宴上的一道大菜。 因为本身是食品，事关食用安全与卫生，要求本来就很高。而成为奥运赞助商，一要有实力，二要有品牌知名度，代表行业水平，三要安全和健康，符合奥运精神。王鹏说，这三点缺一不可，思念在申报后，也¾¬历了二到三次大的检验与考察。 拿到奥运赞助商资格，虽然可喜可贺，但如何用好奥运资源，才是真正考验各家企业的时候？应该说，作为民营企业，跟一些中国国内的国际巨头比起来，不管是营业额还是实力，都不在一个数量级上。赞助奥运，这对于民营企业是很大的事情，肯定要充分考虑到战略层面的意义才会去做这件事情。王鹏说得很明确：“就是要借助奥运，将思念的整个品牌含金量作一个大的提升，选择跟奥组委合作，在某种意义上代表了整个企业的层次和水平。因为奥组委不会随便选择一家企业做它的贡献商，这不仅仅是钱的问题。就品牌知名度而言，思念作为领军品牌，通过规模化快速扩张已¾¬做到了。但在北京、上海、广州这类一线城市，思念亟需提升品牌含金量，也就是美誉度和忠诚度。这就是思念赞助奥运的战略目标。”
在营销方面，思念也有一揽子方案，而且出手很快。一拿到供应商资格，思念就研发了很多奥运专供产品，如金牌产品系列是以金牌水饺为主，签约成龙作为金牌系列的代言人是整个战略的一部分。成龙华人圈的“一哥”形象及本身近年在公益方面的大力作为，是思念所看重的，同时成龙跟奥运联接性非常密切，奥运火炬进入中国的第一站就是三亚，成龙跟三亚的一位女镇长在最后一棒共同点燃了火炬盆，这无疑让签约成龙的思念事半功倍。 奥运是中国举国上下的大事，王鹏坦言，关于奥运的活动很多，但不一定很多活动适合企业本身。另外打着奥运旗号的活动也很多。对思念来说，他们有三个标准来卡定是否值得赞助活动，第一是否有利于提升品牌，第二围绕思念的专项产品，第三活动是否为奥组委组织的主体文化活动。思念的主要产品是速冻饺子、包子、汤圆等有中国特色的食品，这都是中国优秀传统文化的一部分，所以思念会大力支持奥组委组织的主体文化活动，这些活动跟思念品牌的精神内核有共通点，就值得花钱。 赞助奥运是赔钱是挣钱，王鹏认为不能单点来看，但他透露了一个小信息：思念围绕奥运推出的专项产品，短短上市几个月，就有过亿销量。
