爱华网王高洁 作为一个百年奢侈品牌的全球CEO，AlainCrevet显得过于年轻。他身上的饰物——手表、颈链、戒指、袖扣，甚至未结领带的西装¡¬¡¬都呈现出一种得体的优雅与恰当的时髦。是的，优雅并且时髦。虽然作为都彭（S.T.Dupont）的CEO还不到两年时间，AlainCrevet早就深谙了这个男性品牌的精髓。 百年的法国都彭在我们今天看来，最令人称道的仍旧是其打火机清脆的“铿当”金属声，很多年前，这个声音吸引目光，因为意蕴“上流”。很多年后，都彭仍旧保留着与其他法国奢侈品牌平起平坐的实力，只是，这个品牌除了皮包和打火机，多了若干新成员。和许多奢侈品牌的发展策略类似，都彭保留¾¬典，同时发展多元。 2008年5月7日，AlainCrevet来到上海，提着一只黑色公文包出现在众多媒体面前。他告诉我们，今年，都彭已¾¬走过了135年的典雅历程。而在当天，AlainCrevet除了与媒体共同欢庆都彭周年，还向媒体介绍了都彭家族的新成员：S.T.Dupont钻石皮革系列。 活动之后，AlainCrevet接受了《胡润百富》的专访。
半世纪的中国渊源 据都彭公司的文献显示，1966年的时候，我们的产品就已¾¬进入中国。这个文献呈现的，是当年与中国某分销商所签的一个合同，这至少能说明，当时中国已¾¬出现都彭的产品。但是遗憾的是，当时公司没有对文献作很好的保存，因此无法得知更多的细节，之后20多年的历史也无从追溯。 2004年，都彭在上海恒隆广场开设了专门店，这也是都彭母公司在内地开设的首家专门店。但是在21年前，香港迪生公司在收购都彭的时候，已¾¬是都彭在内地和香港的分销商了。 都彭刚开始进入中国的时候，集中于销售打火机，之后是笔。1987年迪生集团收购都彭公司后，决定生产都彭成衣系列。近年来，中国已¾¬在发展都彭的全线产品，也就是都彭的四个“艺术”：旅行的艺术、火的艺术、书写工具的艺术以及魅力的艺术（成衣系列）。 目前，都彭在亚洲的市场约占全球的50%之多。而在这50%之中，30%来自中国（包括香港地区），20%来自日本和韩国。因此，中国对于都彭来说是非常重要的市场。 法式优雅 使用都彭产品的，首先是那些介于25岁到50岁之间的商务人士；其次，则应该是“鉴赏家”。我所说的鉴赏家，是指那些对生活艺术以及方式有着独特鉴赏力的人。他们喜欢喝红酒，抽雪茄，享受开车的乐趣——他们是有自己独特生活方式和高尚品味的一群人。都彭代表的是一种法式的优雅，但这种优雅并非完全正式的，而是略带休闲的。 几次来上海，我都能在街上看到很多穿着优雅的男士和女士，他们便是都彭的潜在或者显在的消费群。但对于那些不太注重个人修饰的中国男性，我认为使用女性来影响他们是一个很好的且行之有效的方法。对于都彭来说，80%的使用者是男性，女性只有20%。但是从购买者来看，男性女性则平分秋色。这个数字说明了，很多女性购买者是为了将都彭产品作为礼物送给男性的。如果女性希望自己的另一半拥有法式优雅，则会选择都彭的产品。因此，通过媒体等手段影响女性消费者，也成为都彭推广市场的策略之一。 男性品牌的女性发展 作为一个男性品牌，都彭也一直关注女性产品的发展，比如说大家看到的都彭香水。其实香水并不是都彭直接在¾¬营，而是交由了一个知名的香水公司来做。因为我曾¾¬从事化妆品品牌的工作，因此会比较关注这个领域，会采取一些措施来推动香水在市场上的发展。 其它产品线方面，我们有为女性设计的更小更轻薄的打火机。一个有趣的现象是，几个月前在法国巴黎，在都彭的旗舰店里，我发现购买都彭钻石皮革包的女性甚至超过了男性。并且，她们不是作为消费者，而是真正的使用者。这些女性认为，她们需要一个小的时尚的包来放化妆品，但是也需要一个大的功能性的商务包来放置文件和笔记本电脑。 那些永恒的灵感 是的，每个奢侈品牌都有自己最原¬初的灵感，它们或者一个，或者更多。对于都彭来说，当然首先是巴黎。其次，则有钻石菱纹、中国漆以及都彭的“D”logo。这些元素，被广泛地运用于都彭的产品中。 设计方面，除了法国设计师，都彭已经聘请了两位日本设计师，并且有意愿聘请中国的设计师。对于设计师，都彭有两种期许：一种是做他擅长的，一种则是他希望去发展的。我们与一位新进设计师签订的，首先是一个短期的合同，短期之后，我们会决定他是否合适留在都彭继续发展。 但是设计师无论来自哪个国家，都不能背离都彭或者巴黎的Ô¬初精神。对于他们最基本的培训，是让其来到位于巴黎的都彭总部，了解都彭的历史和产品。其次，他们还需要在巴黎生活一段时间，感悟真正的巴黎。我们需要这些设计师做的，是通过都彭的产品，透视出一个外国人眼中的巴黎。唯其如此，才是一个丰富而多元的巴黎。
