爱华网系列专题：2008中国营销
尹小山 在今天中国经济结构中，民营经济已经成为一支重要的组成部分，是中国经济快速发展的中坚力量。作为民营企业的负责人，民企总裁对宏观经济的信心、对企业发展前景的预测和把控，乃至对市场消费的态度，不仅影响着企业的发展，还影响着中国经济发展的面貌。但直到目前为止，国内尚未有专门的机构对民企总裁进行这三方面的专项调研。为此，5&5总裁俱乐部将定期进行“总裁信心指数”专项调查、分析，并定期发布调查报告。 日前，由5&5俱乐部主办的、针对北京地区年营业额在2000万元～5亿元的高科技、制造业、互联网和服务业企业的“总裁信心指数”在北京发布。该指数综合反映了民营企业总裁对宏观经济环境、企业自身发展前景及消费的评价和主观感受，表达了民营企业总裁的声音。 本调查项目的基数为100，以2007年第四季度的数据为基准。基数涉及到的内容包含宏观经济、企业发展前景、消费三方面总计18项调查。数值越小，表明信心越低，数值越大，表明信心越高。本期调查共发出问卷200份，回收有效问卷98份。通过对问卷综合分析，得出调查报告如下： 根据统计结果，2008年第三季度，总裁信心指数为111.7。其中，接受调查的总裁对企业发展前景最为乐观，信心指数达到137.9，而消费信心指数偏低，仅有74.7，对国家宏观经济环境的信心指数则介于两者之间，为114.8。 在国家宏观经济环境方面，受国内外各种经济因素影响，总裁的信心指数略显保守，为114.8。49%的总裁认为2008年的经济形势将比2007年严峻，有38%的总裁则认为2008年的经济形势比2007年要好。物价上涨所带来的影响也日益凸显，70%的总裁认为物价上涨对企业有负面影响，只有11%认为有正面影响。对于美国经济衰退所带来的影响，只有25%的总裁认为这对自己的企业来说是一个威胁，75％的总裁认为没有影响或者有正面影响，这也说明中国经济尤其是民营企业经济，因为美国经济衰退而走下坡路的可能性相对较小。同时，欧盟市场日渐成为中国经济增长的加速器，调查中45％的总裁认为欧盟经济的发展对企业发展是机会，只有15％的总裁认为对自身企业有威胁。总体来说，超过七成的总裁坚信未来一年中国的经济总量要比现在好，显示出极大的信心。 在企业发展前景方面，总裁们表现出较大的信心（指数达137.9）。79％的总裁认为第三季度企业销售额将增加，并且业绩增长速度将高于第二季度。业绩增长的同时，70％的总裁认为公司第三季度的盈利能力将比第二季度增强。超过半数的总裁计划在第三季度增加固定资产投资总额。尽管70％的总裁认为物价上涨给企业带来了负面影响，但预期在第三季度提高企业产品或服务价格的企业仅占30％，还有13％的企业准备降低价格，57％的企业不准备对价格进行调整。由此可见，第三季度，中国的物价上涨仍将属于结构性上涨，还不会出现全面上涨的现象，从这个角度来讲经济还将处于安全范围内。而刚实施不久的新劳动合同法则被总裁普遍认为不适合企业的发展，高达77％的总裁认为对企业有较大的负面影响，仅有16％的总裁认为有正面影响。
在消费信心方面，即便是作为消费能力最强的群体，受大环境影响，总裁在这方面的信心指数也仅有74.7。对于股市，只有23％的总裁认为目前是投资股市的好时机，而将近60％的总裁持与此相反的看法。关于物价，70％的总裁认为第三季度物价将小幅上涨，13％认为会大幅上涨，根据前面分析，物价上涨的压力仍是结构性上涨的压力。而对房价的预期，认为房价上涨或下降的人数比例差不多，各有超过40％的支持者，可见房地产市场前景仍不是很明朗，消费者观望的情绪相对比较强，博弈的心态也比较明显。而奢侈品方面的消费，只有11％的总裁表示在第三季度有购买奢侈品的打算。 “总裁信心指数”专项调查周期为2个月。
