爱华网系列专题：3G营销观察
手机的3G时代已经来临，无线通信市场迸发出的商机牵动着运营商、软硬件开发商、手机制造商们的神经。
本刊记者 马荟
iPhone热潮让山寨机厂商再也坐不住了，在3GiPhone还未推出之前，国内出现了所谓的“国产iPhone”—HiPhone，样貌外观完全就是iPhone的影子，而且对于乔布斯和他的苹果来说，绝对是个阴影。HiPhone功能着实强大，相对正牌iPhone既有保留更有创新，它号称全球首款手语式中文双卡手机，有了可以拆卸的电池，512M的TF卡，蓝牙传输，比iPhone厚了3毫米，而1280元人民币的亲民价在国内二三级市场积聚了超高的人气，这个价钱让人们还能有什么非分的要求呢？ 自从iPhone推出后市场上就出现了十余款或是模仿或者挑战苹果的手机，各个厂商都将这种膜拜或者敌视表现得淋漓尽致，从这个意义上说，iPhone已经取得了极大的成功。如今，距第一代iPhone上市已接近一年时间，全球iPhone的库存量也基本告罄，乔布斯是时候行动了，iPhone的DNA最终还是要通过这个行动来呈现，3G时代的iPhone在千呼万唤中进化成功。 第二代iPhone来了，3GiPhone吊足了人们的胃口，坊间流言纷飞，目前国内已有少数水货商家打出旗号，接受新版3GiPhone的预定。iPhone迷们热心投入到种种关于新一代iPhone的猜想和证据搜集之中；苹果的合作者和一些听起来十分靠谱的内部人士，不时有意无意地泄漏关于新一代iPhone的蛛丝马迹，与去年苹果刚推出iPhone所使用的障眼营销法类似，现在网上又出现了所谓的3GiPhone，可以看出在材质、机身线条、光线感应器、扬声器以及颜色等方面进行了不同程度的调整，同时，除现有功能外，新版iPhone还可能加入视频通话和GPS导航功能，摄像头也许将升级为300万像素，然而，在真相没有揭晓之前，人们仍如往常一样寄望于苹果能再给大家带来惊喜。 3GiPhone的庐山真面目很可能将在6月9日开始的WWDC(苹果开发者会议)大会之上揭晓，届时，不仅3G版本iPhone在功能及外观方面的一些细节将可能“昭白于天下”，而且在美国和欧洲市场上市的日期也可能确定。在6月份的2008世界开发者大会正式召开之前，苹果公司推出了iPhone最新版本的SDK软件开发包以及iPhone2.0固件（Beta测试版），其中，最新版本的测试固件（5A258f）又在中文语言界面的基础上加入了中文输入功能，还支持中文手写输入功能，对于中国用户来说，短信息编辑不难了，国内苹果迷燃起了不久的将来苹果公司会在国内正式销售iPhone手机的希望。 无线互联网时代的物竞天择 4月，苹果已同意并购芯片设计公司P.A.Semi。P.A.Semi公司主要研发PowerPC架构的低耗电处理器，收购P.A.Semi将使苹果拥有独一无二的资产—高效率和低耗能的微型处理器。此前，消费者不购买iPhone的主要原因就是因为其对电能的高消耗，丰富的体验却伴随着待机时间短的尴尬，苹果如果能够兼顾芯片的高效计算能力和低耗能，就能够将更多的软件应用转变为现实，体现强大的功能，P.A.Semi的芯片未来可望用于iPhone或iPod产品以及苹果其他未来的新产品上。苹果并购P.A.Semi可以说是一石激起千层浪，英特尔一直希望能够在应用到各种移动计算设备上的微型芯片业务上有所作为，比如英特尔新一代的Atom（研发代号为Silverthorne）低耗能芯片系列，就是3GiPhone推出之前人们热切讨论的对象之一，对于芯片巨头英特尔来说，迎面而来的是压力，当然，也有可能是机遇。 英特尔的假想敌不止P.A.Semi一个，而且似乎都来头不小。事实上，3GiPhone已敲定采用德国英飞凌公司（Infineon）的S-GOLD3H通讯芯片，目前版本的iPhone采用的就是支持EDGE的英飞凌（Infineon）S-GOLD2芯片，从芯片型号S-GOLD3H的结尾“H”看来，3G版的iPhone将支持HSDPA，英飞凌S-GOLD3H支持高达7.2Mbps的HSDPA数据传输，第一代iPhone在2.5GEDGE网络上运行，而HSDPA网络下载网页速度接近所使用的EDGE网络下的两倍，3GiPhone用户会有全新的上网体验，S-GOLD3H具备500万像素摄像头和MMC/SD存储卡，此外还支持DVB-H的电视标准，而GPS芯片则来自于博通（Broadcom），GPS功能苹果是同GlobalLocate进行合作，GlobalLocate在2007年被博通收购。英飞凌和Broadcom这一对竞争对手将共同为3GiPhone提供芯片。 虽然，此前很多人猜测P.A.Semi的芯片也许会应用到3GiPhone上，但目前来看，仍然需要一段时间，而这段时间至少是一年左右，近年来，苹果所申请的一些专利也逐步勾勒出其对iPhone未来的规划，苹果已申请了至少200项与其iPhone手机的触屏界面相关的专利，iPhone未来版本运行的或许将是苹果的专利芯片。 万千宠爱 iPhone美国运营商AT&T公司也准备对3G版的iPhone实施一项补助计划，为3GiPhone手机零售价提供200美元的折扣，届时用户只需付199美元就可以买到8GB3GiPhone。据称新版iPhone仍然有8GB和16GB两个版本，售价分别为399美元和499美元，也有国外网友断言新版iPhone具备强大的存储和运算能力，甚至可能使用60GB的机身存储空间。此前，AT&T公司毫无征兆地关闭了在很多国家的Wi-Fi热点包括星巴克等场所为iPhone用户提供免费的Wi-Fi接入服务，AT&T引进RIM公司新的3G黑莓手机的交货日期已经从原计划的6月份推迟了几个月，AT&T手机业务部门负责消费者数据服务的副总裁柯林斯说：“对于其它手机，决定应用软件和服务的是我们；但对于iPhone，决定预装软件和服务的是苹果。这是一种完全不同的业务模式。”不知道这些是不是为3GiPhone市场拼杀扫清道路。
《福布斯》刊文指出，借助iPhone的魅力，苹果正将众多的合作伙伴聚集在身边，定制新的未来。网络巨头思科公司正在开发能用于iPhone和计算机设备之间传输文件数据的软件，这样用户就能在iPhone和电脑之间利用Wi-Fi无线网络传输文件数据；艺电和Sea也忙于iPhone网络游戏的开发。在今年3月份，苹果展示了一系列其合作伙伴为iPhone手机开发的应用。其中最引人注目的是Sega公司开发的一款游戏，玩家可以倾斜iPhone手机来控制游戏，而且越来越多的公司正在加入这一阵营。 美国专门为苹果生产配件的公司Mophie推出了一款名叫“JuicePack”iPhone专用外置蓄电装置，只需要用iPhone原装充电器就可以充电，支持待机时长250个小时；连续通话时间8个小时；24小时的音乐播放或7个小时的视频播放能力；6个小时的上网时间。JuicePack既像是一个保护套又像是一个座充，轻薄充满时尚气息，柔软防滑，目前，Mophie公司已经开始接受JuicePack的预定了，订货价格为99.95美元。价钱与其他外配手机电池相比有些昂贵，但是，同时被网友评价为苹果最有价值的周边产品之一，对于用户来说，不能更换电池始终是iPhone的软肋。 今年3月份，苹果在奥地利推出了iPhone，T-Mobile是苹果在德国和奥地利的独家手机运营商合作伙伴，T-Mobile在5月6日证实，苹果将很快公布3G版iPhone，并表示奥地利客户将成为新款iPhone的首批客户之一。iPhone俨然已成为各大手机运营商争夺无线服务市场收入的不二法门。 商“机”红海 自从苹果2007年6月27日正式推出iPhone以来，手机市场就从未平静，这款以无线宽带、触摸屏及传感器为特色的通信计算设备吸引了太多人的目光：广大手机用户的体验渴望期待被满足，运营商觊觎高性能手机带来的无线增值收入，风险投资商活跃于手机应用软件开发新兴企业。这个放在人们口袋中的小小手机，牵扯着商场上无数的神经，无论是专门的手机经销商、软件开发商还是搜索引擎甚至是浏览器。 就在今年年初，三星推出了多款豪华手机挑战苹果，其中类似于苹果iPhone多媒体手机SGH-F490采用全触摸屏设计，同时延续了三星一贯的时尚风格，三星表示，SGH-F490的上市非常及时，因为消费者越来越倾向于使用触摸屏手机。三星不是一个人在战斗，伴随着iPhone热潮，如今市场上已经出现了十余款类似于苹果iPhone的手机，科技与时尚艺术结合的Voyager手机顺势而动，LGPrada将奢华与浪漫进行到底。多普达推出的Touch系列新机TouchDiamond已在5月初上市，该机融入了TouchFLO3D界面，折合人民币大约在4925元左右，主要功能规格与索尼爱立信XperiaX1相同，无论是上市速度还是价位都已经占得了先机。索尼爱立信XperiaX1或将于9月中旬上市，沉寂了整整一年的索爱推出XperiaX1正是为了争夺一部分高端商务市场，而诺基亚曝光了其2010年网罗3亿用户的互联网战略，开始全面向互联网公司转型，移动互联网时代，共同的关键字就是丰富的用户体验。 而在企业市场，黑莓毫无疑问占有统治地位，iPhone对于查看照片和电话号码确实提供了很好的用户体验。但是，作为商务机，它的触摸屏不适合输入很长的电子邮件，苹果要提高这种功能可能需要几代产品，一直致力于智能的触摸屏和无线宽带技术的乔布斯，要打破企业市场黑莓一家独大的局面的话，还需要采取其他办法。RIM公司计划今年第三季度推出名为“雷声(Thunder)”的首款触摸屏版黑莓手机，与iPhone短兵相接，在美国本土市场将由美国第二大移动运营商Verizon独家销售，在海外市场由沃达丰销售。而与3GiPhone直接抗衡的是支持3G网络的黑莓bold(又称黑莓9000)，在商业应用上挑战苹果。 谷歌也加紧了进军手机市场的步伐，帮助消费者在手机上更加轻松、便利地使用地图、社会化网络、视频共享和其他应用程序。Google支持的手机将提供Google搜索引擎、Google地图、YouTube和Gmail等服务。这些，将会帮助Google在无线世界复制其在互联网上的成功。而有趣的是，Google从去年开始就已经为iPhone/iPodtouch用户发布了旗下多种产品及服务的专用版，其中就包括了一个专为iPhone/iPodtouch优化的Google界面。最近，GoogleNews的全新iPhone/iPodtouch专用版界面已经发布，新版GoogleNews界面支持多国语言版。 3GiPhone的推出，使无线通讯市场竞争格局越来越复杂了，但是对于消费者来说却是更多的选择和更优的性能，3G时代，不知道集万千宠爱于一身的iPhone在今年能否实现销量1000万台的目标。
