爱华网文/本刊记者 李国柱 新奥特视频公司是一家有着18年历史的高科技公司，也是广电行业唯一一家正式进入北京2008年奥运会供应商体系，提供技术、产品与服务并因此享有独特话语权的中国民营企业。作为北京2008年奥运会“电子中文翻译服务供应商”，新奥特视频公司将为北京2008年奥运会提供现场中文信息显示系统和服务。 谈起成为奥运供应商的经过，新奥特董事长郑福双透露，事实上早在2000年，他们就萌生了一个“念头”。虽然当时北京申办奥运还没有成功，但他们已经确定了自己“新北京，新奥运，新奥特”的理念。除了理念以外，他们也采取了很多行动。2005年，他们全力以赴，免费为十运会提供服务，同时也完成了奥运前最大的一次练兵。在此前后，他们也参与过雅典奥运会、亚洲冬季运动会等多项国际赛事的转播，积累了丰富的技术和经验。为了备战北京奥运会，他们集中科研力量，进行产品升级换代，并推出了新一代的图文系统。 目前，作为国内行业翘楚，郑福双表示：从战略上看，即使不拿奥运供应商的牌子，奥运会也一定会选用他们的这个项目。但在战术上，为防止竞争对手抢位，同时也是本土的民营企业对北京奥运会的支持，他们申请加入了奥运服务供应商的行列。 显然，这种申请奥运服务供应商的特殊背景决定了新奥特在奥运战略上与其他企业的不同。郑福双认为，通过成为奥运供应商，他们虽然获得了良好的经济收益和社会效益，但最重要的是它促进了整个团队的成熟，而这是无价的。 新奥特视频公司是新奥特集团的子公司，取得奥运会供应商，对于新奥特的品牌运营无疑是很有好处的。无论是新奥特视频公司或者新奥特集团的其他子公司都是受益者。 郑福双认为，新奥特品牌的价值累积主要就是在广电领域里。而新奥特集团选择了一条所谓的“多元化”道路，投资于地产、娱乐、广告、保健品等多种行业。乍看起来集团已经偏离了广电的主业，但郑福双告诉《当代经理人》，做出这样的选择只是为了获得充足的现金流，以进一步来支持需要巨大投入的新奥特视频公司的发展。
由于集中于广电行业，因此新奥特在奥运的宣传就是想影响他们的行业客户，一个很重要的营销手段就是参加很多行业内大型的展会和论坛。奥运主题也是近两年来，广电行业的技术聚焦点，新奥特也因此获得了比其它一些企业更“中气十足”的发言权。而在在大众领域，新奥特还是低调的，他们很清醒地知道，应该让“谁”了解他们。 新奥特进入大众视线的机会可能很少，但一些国际资本凭借敏锐的嗅觉和市场感知力，开始关注新奥特，而这个“关注”，也恰好和郑福双的企业发展战略“不谋而合”。成为奥运供应商的新奥特视频在最近一段时间里已经引进了IFC(国际金融公司)牵头，包括英特尔在内的四大风险投资商的一大笔风险投资。这也是资本市场对其认可的最好佐证。在郑福双看来，进入中关村（爱股,行情,资讯）不难，难的是走出中关村，融入国际性的经济循环体。而这次融资，除了得到急需的大笔资金支持外，更重要的是给他们插上了从区域化公司到真正全球化公司的翅膀。
