爱华网记者/丁菲菲（发自上海） 自2005年8月并入阿里巴巴集团之后，多番改头换面的中国雅虎再度生变。 6月4日，阿里巴巴集团董事局主席马云在给员工的公开信中表示，“新组建的雅虎口碑公司，将基于本地和全网搜索的生活服务，发展电子商务、社区和通讯业务。现阶段将为中国消费者打造一个最好的生活搜索服务”。 随即，阿里巴巴集团确认，旗下的中国雅虎与口碑网整合成立雅虎口碑公司。“真正的宣布在一个月后。”中国雅虎新闻发言人王彤透露，“到时新的平台将出来，一方面是口碑网的改版，另一方面是口碑网嵌入中国雅虎，这两件事其实本质上是一件事情。” 而马云发出的公开信似乎也意味着，中国雅虎(前身为“雅虎中国”)将结束其自1998年起的门户生涯。 完成电子商务生态圈
在人事方面，原中国雅虎总裁金建杭任雅虎口碑总裁，原口碑网总经理李治国将任商务运营部资深总监。王彤表示，在合并后中国雅虎的网址(cn.yahoo.com)仍将保留，而且网页“中国雅虎”名称不变，合并后新公司名是雅虎口碑公司，公司对外的品牌仍然统一为“中国雅虎”，同时将加入更多的口碑网的生活服务类资讯，而在新闻内容采编方面，除了奥运等重大事件之外，将更偏重于本地化的地方新闻。 同时，合并后中国雅虎的社区运营部门与通讯运营部门将维持不变，而口碑网方面则偏重雅虎口碑公司的商业运营。 口碑网2004年6月成立于杭州，以提供北京、上海、杭州等大城市“吃、住、玩”信息为主。2006年底，阿里巴巴斥资600万美元，完成对口碑网的战略投资。 中国雅虎整合口碑网的相关计划在今年3月份就开始酝酿，并在1个月前最终敲定。有消息称，雅虎口碑计划未来将与淘宝网联动起来，进一步巩固马云的电子商务战略。 王彤称：“马云提出电子商务生态圈，整合口碑网使得中国雅虎可以做生活服务的电子商务，如找保姆、租房等等，未来关键是如何将这块市场做大。” 有观点指出，中国雅虎与口碑网合并，是阿里巴巴集团左手握右手，目的就是要将更多的买卖商品的流量导向集团旗下的电子商务网站，如目前如日中天的阿里巴巴主网站的B2B业务、淘宝网的C2C业务与B2C平台。总之，之前马云再将阿里巴巴主网站的B2B业务、淘宝网的C2C业务与B2C平台整合后，已经形成了三种主要电子商务模式的综合交易大平台，现在雅虎口碑网的成立，就是要将有买卖意愿的人尽可能导向阿里巴巴的这些综合交易大平台。 相对而言，口碑网与雅虎的结合，可能会更侧重于将大众生活搜索的结果，导向大众生活交易最活跃的淘宝网上。 合并恐难有突破 “这是马云在中国雅虎的问题上再一次想寻找突破！”《淘宝网：倒立者赢》的作者、财经作家沈威风接受采访时表示，“中国雅虎肯定是一块有价值的资产，但是怎么使这块资产在马云的电子商务帝国的体系中得到体现，是他要解决的问题。” “中国雅虎始终游离在外。”沈威风称，“因为这块资产毕竟是外来的，不像马云旗下其他的资产那样，经由他一手打造，联系得很有机。” 有业内专家指出，合并口碑网对中国雅虎而言，可能意义不会很大，因为两者的资源互动性不是特别强。“目前的做法，对口碑网有很大好处。至少从名气上来说，口碑网只是一个小品牌小公司，和中国雅虎合并，对口碑网的名声和技术支持会是巨大的，但是对中国雅虎来说，又是一次重新定位和战略调整的过程。”该专家评价。 “口碑网和中国雅虎目前在各自的行业内处境都很尴尬，合并也是不得已的事情。”一位不愿透露姓名的业内人士向《IT时代周刊》表示。 曾任中国雅虎总裁的谢文对此次整合也持相似的看法，他认为中国雅虎与口碑网整合，此举救了口碑，但拖累了雅虎。 王彤针对上述观点表示“阿里巴巴集团内部本来就是要将中国雅虎定位为生活服务，整合口碑网是最好的机会，因此不存在拖累中国雅虎的问题”。 在不断变革中落没 对于中国雅虎未来是否还会出现大的战略变化，王彤称：“以前中国雅虎是处于电子商务之外的，现在真正纳入阿里巴巴的电子商务圈中，如果做好了就不会再变。” 王彤没有把话说死，留下了让人臆测的空间。 事实上，自1998年进入中国以来，中国雅虎可谓经历了“分分合合”等不同道路的选择，2003年雅虎收购3721之后，周鸿祎时代曾提出“搜索门户”的理念，雅虎中国当时还曾经与新浪合作创立过C2C网站“一拍网”，希望能把雅虎在国外的电子商务模式引入中国。 而随着2005年阿里巴巴接手雅虎中国资产，“一拍网”归入阿里巴巴系顺理成章，此后雅虎中国也经过几次改版与搜索方向上的突破，2005年11月，雅虎中国改门户首页，取而代之的是一个简洁的搜索框。随后，雅虎中国又重新回归门户，在2006年8月，雅虎中国启用搜索引擎独立域名www.雅虎.cn，其定位于个人化搜索，而雅虎中国首页将围绕社区化搜索，2007年5月，雅虎中国宣布正式更名为中国雅虎。 有业内人士分析，中国雅虎作为见证中国互联网沧桑巨变的企业之一，经历了中国互联网的发展、变迁，它的经营者、发展方向也曾多次更换，此次业务重组可能是下一个出售和其他战略的信号。 有观点认为，在马云“互联网神话缔造者”的光环下，中国雅虎是始终黯淡的一个尴尬。“很难说此次合并会有多大成效，本来就走下坡路的中国雅虎很有可能从此彻底变成一只‘病虎’！”业内人士如此评价。 但有一点可以肯定的是，在马云电子商务生态圈下，中国雅虎已变身为口碑竞价+淘宝竞价+阿里巴巴竞价，曾经占据中国搜索引擎老三地位的雅虎搜索竞价业务正式宣告死亡。
