爱华网□本刊记者 张琦 陈莉莉/文 2008年6月17日，第十四个“世界防治荒漠化和干旱日”，奇瑞汽车、中国绿化基金会开始在甘肃省民勤县启动“奇瑞防沙林”工程。这项工程由“奇瑞中国绿化防沙基金”捐款100万元设立，有了这个基金，民勤将不会成为第二个罗布泊。 奇瑞出奇，源于“绿色制胜”的方略。 践行：绿色的呼唤 “一家伟大的企业不仅提供优秀的产品和服务，它还要努力让这个世界变得更美好。”当中国汽车工业开始步入成熟期后，公益事业、社会责任开始受到越来越多企业的重视。于4月结束的北京车展上，奇瑞宣布了其“梦想共筑，奇瑞A5绿色传中国”大型公益活动：捐款100万设立“奇瑞中国绿化防沙基金”，在甘肃民勤建千亩“奇瑞林”。其中首站甘肃站活动已于5月17日顺利举行，取得了巨大的反响。 作为国内“企业公民”的优秀代表，奇瑞汽车此次绿色环保公益行动，用奇瑞人的话说，是对促进“人、自然、社会”和谐共处的一次践行。从2005年开始，奇瑞在实现了产品品质、研发和销量高增长之后，积极致力于慈善和公益事业：从连续三年的“旗云感恩节”到中国最大规模的汽车奖学金“奇瑞21世纪东方之子奖学金”，从“10辆奇瑞轿车捐赠天安门国旗班”到“奇瑞东方之子Cross百万助学行动”，乃至此次的百万资金建设民勤“奇瑞林”。仅仅成立十年的奇瑞投入巨额资金实施的回报社会、奉献社会、促进社会和谐进步的公益行为，向公众展示了一个具有良好社会公信力的企业形象。 随着中国环境污染的日益严重，以及北京奥运会的日益临近，“绿色环保”议题已经成为企业单位的“口头禅”。据《环球财经》记者了解，“梦想共筑，奇瑞A5绿色传中国”公益活动是中国自主品牌规模最大、时间最长的一次绿色环保公益活动。奇瑞汽车销售有限公司副总经理刘宏伟对记者说，拯救民勤，不仅仅是因为温总理的高度重视，奇瑞之所以这样做，是希望能有更多的企业和有识之士参与。 蝶变：环保成为本能 当奇瑞在上届北京车展亮出“更安全，更环保，更节能”的口号时，我们就可以发现奇瑞汽车已经开始“蝶变”了。从那个追求时尚、个性、企业生存的年轻汽车企业开始向国际化、可持续化的成熟企业转变。这种转变不仅仅是口号的变化，一些新能源发展举措与产品也相继推出：奇瑞自主研发的高效节能环保的ACTECO发动机，开发的柴油车、混合动力车、燃料电池车和灵活燃料车等一系列新一代节能环保车型，以及国家级节能环保汽车工程技术研究中心和国内汽车行业唯一一个节能环保国家工程实验室的建立，等等。尤其值得一提的是，奇瑞A5成为了首款登上发改委目录的自主品牌混合动力车，并以优异的节能环保优势，在众多车型中脱颖而出，成为服务北京奥运会的唯一一款自主品牌轿车，80台重点服务车中独占50台。 刘宏伟对《环球财经》说，举办这么一个大型的公益活动，主要是为了唤醒人们心目中的环保意识，民勤恶劣的生态环境值得我们每个人深思。不仅是民勤，整个地球的生态环境都在日益恶化。少用一个塑料袋、少开一天车、少点一盏灯??我们每个人、每一天、每一个行为中，都要牢记“环保是发展之本”。 趋势：新能源车是出路 2008年6月19日，发改委再次公布，自6月20日起将汽油、柴油价格每吨提高1000元。种种迹象表明：石油资源日益匮乏的今天，新能源汽车就是未来汽车发展的方向和出路。据了解，油电混合动力汽车在新能源汽车中节油效果明显、技术最成熟、市场化程度也最高。刘宏伟说：“随着燃油价格的不断上涨，以及新能源车价格的逐渐下降，以新能源为动力的轿车将越来越多地被普通消费者所拥有。” 《环球财经》记者了解到，奇瑞A5混合动力车于2003年就已经开始研发，采用的是汽油机加电动机的动力布局，起步和低速的时候采用电力驱动，在急加速和高速巡航时采用汽油机和电动机同时提供动力，特别适合中国城市路况使用。在高油价时代，奇瑞A5混合动力车比同排量汽油车每年可节约20%以上的油钱，因此，市场前景一路看好。 在美国，使用节能环保型汽车已成为一种时尚潮流。当地的调查显示，未来两年内计划购车的美国消费者中，有80%的消费者将会选择绿色环保型汽车。有79%的消费者认为，不选择环保型汽车就代表着没有时尚感。 在我国，国家能源局有关负责人指出，目前我国汽车产销远远高于石油产量的增长，大力发展节能型汽车，是建设节约型社会的迫切需要，是关系到国家能源安全的迫切需要。因此，以奇瑞A5为代表的节油环保车型，在能源紧缺、油价持续飞涨、环保压力巨大的今天，无疑将会成为市场的主导。 战略：公益的力量
当壳牌将巨大的人力、财力和技术支持投入到墨西哥湾的海湾保护计划，以抵御日益严重的海岸侵蚀与破坏时，其梦寐已久的墨西哥湾石油开采权开始向它招手；劳伦斯·洛克菲勒为人们所铭记，并不是因为他在福布斯排行榜的排名，而是他创立的美国环境保护协会和致力保护环境的洛克菲勒基金会。 道琼斯分析师说，凡资产回报率最高的公司在治理污染和节约资源方面都同样优于竞争对手；凡充分考虑社会和环境影响的公司股票业绩都比其他公司好。公益营销是一个良性循环圈，企业由于投身公益而为社会所认知和赞同，获得良好的企业形象和品牌认知度，良好的企业形象和亲和力又为企业带来了巨大的经济效益回报。 由此，公益营销已经成为现代社会企业的热门话题，而奇瑞的付出和开展环保活动的呼吁，让我们看到了一个企业的长远眼光和行动的决心，拉近了奇瑞汽车与消费者之间的距离，为奇瑞建立了一个宽松良好的发展环境及良好的品牌形象。
