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　　　　“空陆”两栖推广

　　活动背景：

　　随着近年来《潇湘晨报》的发展，晨报读者群结构逐渐向高学历、高品位、高消费的高端人群汇聚。对自然、人文之美的关注，对人类回归生态家园的向往，正成为当下主流人群的内在精神需求。

　　强调作为主流媒体的“品质感”，关心受众精神需求的策略也成为品牌宣传的要素。晨报将“空陆”两栖推广主题定为“感恩潇湘”。将目光投向大家广为关注的公益环保事业，为故土作出一系列具有责任感的担当行为。藉以塑造、强化《潇湘晨报》主流大报形象。

　　活动目的：

　　经过四年的发展，在风云变幻的湖南报业市场，《潇湘晨报》凭借自己的品质和较为出色的管理经营，影响力已经广泛深入社会各领域、各阶层，受欢迎程度、发行量、广告量已牢牢占据湖南第一。品牌推广事业正迈入从强化知名度到深化美誉度的转型过程。

　　决定在2005年3月9日至3月31日《潇湘晨报》创刊4周年之际，与《潇湘晨报》第四届读者节相结合，进行“空陆”两栖推广，为发行造势，目的是推广《潇湘晨报》品牌。

　　活动内容：

　　一、飞播青绿

　　2005年3月9日，在《潇湘晨报》创刊四周年之际，四架《潇湘晨报》专机从长沙黄花国际机场起飞腾空，携带着1000万颗孕育绿色希望的湿地松种子，飞往娄底市新化县、常德市石门县、怀化市中方县和郴州市桂东县四地，一路播撒树种，共飞播1万亩山区。在每一架“飞播”机上，晨报都派有专门的记者一路跟踪采访，记录下晨报给山区撒下青绿的精彩过程。

　　飞播活动前，一场《潇湘晨报》第四届读者节暨“飞播青绿、放养富庶”大型公益活动开幕式，在飞机起飞地——黄花国际机场隆重举行。

　　二、放养富庶

　　2005年3月9日，晨报租用四条大型船只，在位于湘、资、沅、澧四水之畔长沙、益阳、常德、石门四地，组织放养100万尾鱼种。其中，在长沙湘江的放养活动最为抢眼，晨报租用当时湖南省最大的一艘游轮——“云帆号”，并在游轮云帆号上举行了“放养富庶”活动启动仪式。期盼以此给三湘人民带来富庶，带来希望。

　　参与人员：

　　“飞播青绿，放养富庶，感恩潇湘”得到了包括政府部门、广大读者在内的全社会的热切关注，省人大常委会副主任唐之享，副省长贺同新，省委宣传部副部长覃晓光，省环保局局长蒋益民，湖南出版投资控股集团董事长、党委书记、总经理朱建纲，省畜牧水产局局长曹英华，省林业厅党组成员、总工程师柏方敏，湖南出版投资控股集团副董事长、常务副总经理、《潇湘晨报》社社长龚曙光等参加了读者节暨公益活动开幕式和“放养富庶”活动。此外，石门、新化、中方、桂东四县领导以及百名读者代表也热情参与此次公益活动。

　　具体安排：

　　9：30启动仪式暨“飞播青绿、放养富庶”大型公益活动开幕式。

　　10：00A.“飞播青绿”活动飞机起飞，飞往娄底市新化县、常德市石门县、怀化市中方县和郴州市桂东县四地，播种万亩山林。B.“放养富庶”活动车队出发，载记者、读者代表赴资水、沅水、澧水，放养百万鱼种。C.与会人员登上湘江“云帆号”大型游轮，在湘江放养鱼种。

　　11：00游轮“云帆号”启航。

　　11：30“云帆号”返程。

　　下午“放养富庶”活动车队到达资、沅、澧三水指定地点后，启动租用船只，放养百万鱼苗。活动完毕后，随车返长沙。

　　媒体报道：

　　省委宣传部领导、《潇湘晨报》领导、四县领导、湖南省水文水资源勘测局领导、专家、读者代表;来自新浪网、《中国国家地理》、《南方周末》、《文明》、《科学与探索》的省外媒体同行;湖南卫视、湖南经视、湖南影视、湖南公共频道以及《潇湘晨报》、《长沙晚报》、《三湘都市报》的省内媒体记者。

　　活动影响：

　　一份普通都市报耗费巨资采用飞播造林、放养鱼苗这样一种公益方式，来纪念自己的创刊日，这在湖南是第一次。在长达2个月的“飞播青绿”、“放养富庶”、“湖湘四水溯源立碑千里行”品牌推广活动中，《潇湘晨报》也在湖南省内产生了深远的影响。

　　推广结果：

　　湖南省报刊中心CNARS项目研究部数据显示：2005年3月-4月进行的《潇湘晨报》主流媒体推广活动有力拉动了其经营增长。按照《潇湘晨报》的广告刊例价格，2005年4月硬广告推算费用为46111680元，比2004年同期的40517543元，增长了13.81%；2005年5月硬广告推算费用为27417400元，比2004年同期的26284900元，增长了4.31%。同时，品牌影响力和美誉度获得有力提升。

　　重返知青点，建设新农村

　　活动背景：

　　“重返知青点·建设新农村”有着深远的时代背景。

　　2006年，中共中央提出“建设新农村”号召，胡锦涛总书记提出“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的新农村建设20字指导方针。中国农村发展迎来了历史性的机遇。随后，湖南省委书记、省人大主任张春贤也在全省农村工作会议上指出:党中央提出“建设新农村”，对湖南来说是一次难得的发展机遇，要下决心改变农村面貌。“重返知青点·建设新农村”应运而出。

　　历史印记：

　　知青，是一个时代的记忆。

　　在那个火红的年代，全国数以千万的知青响应毛泽东主席的号召，分批分次地进行了持续数年的大规模上山下乡运动。他们用自己的汗水、泪水甚至鲜血谱写了一曲时代的颂歌。

　　今天，知青年代虽然已经远去，但他们的精神、他们对祖国的热爱情操并没有随着岁月的流逝而消失。今天，他们中优秀杰出的代表已经成为社会的栋梁，并在为我们这个新时代、为曾经哺育过他们的第二故乡出力献策。深挖他们的故事并与新农村建设相结合，必将为《潇湘晨报》的发行与品牌拓展造成深远影响。

　　活动目的：

　　2006年3月9日，恰逢《潇湘晨报》五周年之际，潇湘晨报社联合相关地市政府，在这一天联手推出“重返知青点·建设新农村”。

　　一方面将聚合当年历经艰辛的知青们，重返当年生活过、劳动过的地方，重温那段难以忘怀的青春;另一方面也将力求通过此次活动，为农村送去发展急需的资金、文化、信息或招商项目，探求农村发展的新思路，促进社会主义新农村的物质和精神基础建设。拓宽农村发展的视野，让城市了解农村，拉近城乡差距，真正为农民办实事，办好事。并以此来扩大潇湘晨报在广大农村的影响。

　　可谓一举多得，名利双收。

　　活动内容：

　　1.结合热点，传承理想，两代知青携手前行。

　　本次活动聚集老知青，同时汇聚了一批当代知识青年，掀起了广泛而深入的城市反哺农村的运动。当代知识青年元素大比重的加入，使得整个活动跳出了简单怀旧的框框，而是通过“重返知青点”这个角度，链接了几代知识青年的责任认知，特别是唤起了当代知识青年对农村生活、对农村建设的关注，为新农村建设注入了最新鲜的力量。

　　活动向长沙的各大专院校发出了邀请，师生报名异常踊跃，中南大学、湖南大学、大众传媒学院以及湖南信息职业学院等院校的几十名学生，代表广大的新时代青年，参与了本次大型活动。中南大学博士生尹哲自愿到沅江第一职业中专挂职锻炼;湖南大学文学院在浏阳张坊镇洞溪中心小学成立“大学生青年志愿者社会实践基地”，每年定期为小学提供义务支教援助;“携手健康·城乡同行”农村健康医疗点揭幕挂牌仪式上，湖南师范大学医学院的5名大学生签署志愿书，表示将义务支援农村医疗建设，毫无保留地奉献所学所知。

　　新一代知识青年从老一辈知青的经历中汲取经验与力量，老一辈知青从新一代知识青年的科技和知识中重燃激情，提炼新的创业智慧。活动在吸引成千上万老知青、新青年热情参与的同时，也引起了社会各界的关注，潇湘晨报百万读者踊跃报名参加各项活动，积极捐赠书籍;企业界捐钱、捐药品，送技术下乡;在子活动“乡土湖南”建设新农村知青论坛上，各界人士与各县市(区)代表充分交流，满怀热情献计献策，碰撞出新农村建设的智慧火花。

　　2.积极实践，真诚反哺，办好五件利民实事。

　　本次活动，《潇湘晨报》不是进行形式化的“捐赠”与“座谈”，而是整合社会各方资源和力量，向农村送去资金、技术与招商项目，扶持农村义务教育，大力倡导并发展素质教育和职业技能教育。通过办学、捐书、修路、建设医疗点这些实事来建设农村基础设施，并完善农村公共服务体系，培育农村发展的动力。

　　3.展开讨论，建立长期互动平台。

　　活动策划举办了“乡土湖南”建设新农村知青论坛，邀请湖南省人民政府副秘书长陈吉芳、共青团湖南省委副书记李晖、友阿集团总裁胡子敬、湖南商学院经济研究所所长柳思维等在内的政府官员、企业家、新老知青、学者与会，认真讨论和探索了建设新农村的新思路和新举措。晨报借此活动希望能够归纳出新农村建设中具有普遍意义的好思路，同时也在为晨报的品牌延伸打下基础。

　　媒体报道：

　　报纸:体现作为主流媒体对于新农村建设的热切关注和不懈参与，对于“传承历史”与“今日建设”的担当作用。广告刊发于《潇湘晨报》。

　　电视:感性沟通为主，传达“重返知青点建设新农村”活动深沉的历史感，以及对建设新农村切实的推进与改变。选择湖南卫视、湖南经视综合频道、都市频道、生活频道、湖南娱乐频道、长沙政法频道、长沙女性频道等省内主流媒体。

　　电台:选择湖南交通频道、金鹰955、传奇886等电台，严密覆盖，重点突出。

　　户外:选择城市人流量大的黄花机场大型广告牌、韶山路20余块公交站牌。

　　网络:选择湖南第一新闻门户网站红网www.rednet.com.cn。

　　活动效果：

　　“重返知青点·建设新农村”活动引起了社会的强烈反响。活动最终募集到善款100余万，市民捐助图书3万余册，着力办好了5件实事——建设1所小学(浏阳洞溪希望小学)、1条公路(华容乡村公路)、1个基地(沅江农民职业技能培训基地)、1个电视差转台(沅江)、1个医疗点(郴州农民医疗点)。

　　通过“重返知青点·建设新农村”大型公益活动，使《潇湘晨报》作为主流媒体的影响力在政界、企业界、市民群体中深入人心。活动不仅吸引了成千上万知青和学生参与，有超过一百万市民的高度关注，还引发了社会各界的热烈讨论。省人大常委会副主任唐之享评价：“《潇湘晨报》在创刊5周年的时候，将‘重返知青点·建设新农村’作为读者节的主题活动，彰显了一个主流媒体负责任的精神。希望在建设社会主义新农村的事业中，这次活动能够成为城市反哺农村、工业反哺农业的一个范例和尝试。”

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