少林寺:商业冒险几时休



系列专题:少林寺营销

  一切标在价格单上的数字让人们看到了和佛家最格格不入的一个词:“贪欲”。

  少林寺的商业化不是近一年两年的事情了,最早萌发的商业苗头还会令公众感到惊奇和欣喜,惊奇是觉得少林寺竟然也有世俗的一面,欣喜是因为这座千年古刹终于揭开神秘面纱,让普通人有了走进去做一回“消费者”的机会。直到去年曝出“一炷香最贵10万元”的新闻,舆论才一片哗然,原来“商业”的侵袭即便在以“佛家胜地”著称的少林寺,也实现了其无孔不入的魔力。

 少林寺:商业冒险几时休
  最近让少林寺再次成为热点话题的新闻是,少林寺的“商业帝国”已经扩展到了网络上。英国《独立报》这样写道:“从此以后,中国功夫的崇拜者只要鼠标轻轻一点,就能买到一对少林芒鞋或者功夫秘笈”,“一本功夫秘笈售价为非常吉利的9999元人民币。”在外媒看来,这也许是很正常的事情,符合一切皆可交易的商业规则,但在中国人看来就不一样了,毕竟,少林寺作为一个特殊的文化符号,公众可以容忍其小打小闹地赚点零钱补贴家用,怎么能如此明目张胆地拿传统文化赚钱?

  可是,现在正是传统文化可以卖钱的好时候,从汉服推广到儒学复兴,从通俗历史热到增强国家文化软实力,都给传统文化在现代社会焕发流光溢彩营造了良好的外部环境。在这种大环境下,释永信方丈为什么不能成为CEO?少林寺为什么不能提高门票?一炷香为什么不能标价10万元?????如果这一切都打着“筹集资金修缮寺庙”或者“更好地传播功夫文化”的旗号,那么不仅有理,而且还可以理直气壮。

  但问题并不是那么简单。因为大多数公众并不知道,修缮寺庙的资金缺口究竟有多大,国家对维护寺庙文物的完整性有多少投入。然而一切标在价格单上的数字,却让人们看到了和佛家最格格不入的一个词:“贪欲”。此外,一连串被游客投诉的欺诈行为,如僧人与导游演“双簧”卖高价香,设置免费赠送陷阱利用游客好面子心理进行欺诈,为“高香”设置最低消费标准等等,如果不是亲眼从媒体看到,很难相信少林寺已经“堕落”到这种地步。对于这种负面新闻,相信注重品牌形象的少林寺会找出对应的管理办法,但诸如这种网上开店高价出售功夫秘笈的做法,能够用广开财源的方式阻止寺内“猫腻”频出吗?

  少林寺的一些经营行为,很多带有冒险性质,这种冒险性质存在于两个层面上:在经济上,它的成本和利润核算容易引起怀疑和争议;在文化上,商业的过度侵袭有可能为文化瑰宝抹黑,影响到一个国家的文化形象。所以,少林寺可以商业化,但必须处在可控层面,对于文化资源的无限制开采,带来的负面影响是多面且不可估量的。

  撰文=韩浩月

  

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