《创新者的思考:发现创业与创意的源头(珍藏版)》 第1章 用



     我说过,开创风险企业绝不可以懒于思考,那么有什么好办法可以刺激大脑思考呢?

有没有听说过一个词叫“心理之墙”,意思是说“我一直认为那是行不通的”、“以前虽未曾想到过,但被别人一说觉得还真是那样”,等等。

一般的日本人都有这种“心理之墙(思维定势)”。想成为一名风险企业家,必须要打破这种思维定势,掌握推倒“心理之墙”的方法。

日本的学校教育只会在记忆上下工夫,不培养人的思考能力。培养出来的人一旦把知识记入脑中,就认为事情就是那样的,变得不再思考,思维也随之僵化。

要靠打破“心理之墙”锤炼自己,必须得学会打破砂锅问到底。“真是那样吗?”“真的没有特例吗?”“他为什么会那样讲?”切不可当“全懂先生”,好像自己什么事情都明白似的。

坐电车或者看电视的时候是进行自我训练的最好时机。你坐上一辆电车,发现车内有十多条广告,这时就要琢磨这些广告是面向谁的,想告诉大家什么,如“假如我是这家公司的业务经理,会做这样的广告吗?”或者站在广告公司部门主管的角度上想:“还能不能写条略有不同的广告语呢?”如果到下一站还有5分钟的话,就试着在这5分钟内想出几条方案来。因为映入你眼帘的全都是相同的广告,所以这种训练持续进行一周后,就需要换车,或者也可以把从车窗看到的广告牌作为观察对象。

 《创新者的思考:发现创业与创意的源头(珍藏版)》 第1章 用
这样持续训练3个月后,你的大脑就会变得不再无精打采,而是跃跃欲试。以前看见广告时,脑子里只会下意识地想:“这个结婚仪式是在某某酒店啊,说起来,有个朋友的结婚典礼就是在那里举办来着。”但3个月后的你会考虑:“某某酒店那种档次的星级酒店怎么会做这么差的广告,业务经理每天在忙些什么啊?如果换成我,情况又会怎么样呢?”这样一来,以前的心理定势就会慢慢改变,大脑也会脱胎换骨。如果换作是我,我也会这样做吗?这种东西真的会吸引客户吗?这真的是客户关注的焦点吗?每天都看这十多条广告,边看边思考,慢慢地大脑就会动起来,再乘坐电车时你就会习惯性地进行积极思考。思维怠惰的人不会这样。这种训练持续1 000天,就会进行高达1万多次的思考。每天脑海里如此的波澜起伏,当然就会养成思考的习惯。

看电视的时候也同样如此。“换作我,剧本会写成这样吗?”“那个故事的结尾不好。”总是让大脑有考虑的素材。即使看15秒或20秒的插播广告,也要思考:“如果换成我,我会用这个艺人,会让他如此这般说……”尝试着每看一个广告都考虑30秒。等你习惯养成后再看广告时,就不是被动地接受、光看热闹了,就会考虑要是我的话怎么办,从各个不同的角度进行思考。漫无目的地看电视会成为被动接受者,这种被动接受是思维懒惰的最大元凶。

事实就是如此,必须要把所有的机会都用来训练自己的思考能力。不这样做,日本的教育制度培养出来的人就无法自救,他们只会记忆、理解、接受,是不会思考的人。要有独立思考的嗜好。也许有人会想,只是无目的地看电视而已,没那么恐怖吧,但是很多人在看《自以为是》、《世界真奇妙》等电视节目时,突然看见“啊,在阿根廷有这种事”,然后大脑马上下意识地就想把这些信息记住。这种单纯记忆的做法是错误的,因为就在你想要记的那一刻,其实你的头脑就在偷懒了,所以大脑的自我训练非常重要。比如说,看完一则广告后马上关上电视,想象如果换作自己的话该如何做,再试着写在白纸上。

  

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