爱华网“视频牌照”发布、奥运视频内容授权，2008年，或将是视频网站行业发展的一个分水岭
王瀛/北京报道
如果问2008年北京奥运会创造了多少个史上先例，恐怕难以一一道来，但其中至少包括两项：第一次有了互联网赞助伙伴；第一次决定将互联网转播权出售和转售给新媒体。正如中国奥委会副主席何慧娴所说：“2008年奥运会与往届最大的不同是新媒体将成为舞台”。 据悉，目前包含北京奥运会官方互联网/移动平台转播机构央视网本身在内，获得授权进行奥运视频转播的相关公司已达9家，分别是央视网、新浪、网易、腾讯、搜狐、PPS.TV、UUsee、PPlive、酷6网。其中，酷6网是唯一一家视频分享类网站。 与此同时，今年6月18日，国家广电总局在其官方网站上首次公布已获《信息网络传播视听节目许可证》（业界称“视频牌照”）的机构名单，共247家机构上榜，酷6网榜上有名。而视频分享类网站排行前三的土豆网、优酷网、56网，却因为种种原因，均未入选。 酷6网成了唯一既获得视频牌照，又获得奥运视频点播授权的视频分享类网站。有人说，酷6网的胜出有点让人“跌破眼镜”，也有人说，经过这场行业“分水岭之战”，视频分享领域的旧有格局或将有新的变化。日前，《中国经济周刊》就此专访了酷6网CEO李善友。 新媒体决战“3800小时” 如果说“春晚”、“两会”、“汶川地震”等只是各大网站争夺战的一次预演，那么毫无疑问，奥运将成为所有网站间的一次“荷枪实弹”的演出。 早在去年7月，各大门户网站已经进入一级备战状态。新浪、网易、腾讯三家强强联手组建成“奥运报道联盟”，矛头直指奥运会独家互联网赞助商——搜狐与15家报纸签约结成的“全国奥运媒体联盟”。
而对视频网站来说，作为直播奥运赛事的惟一入口，央视网成了各家争相“攀附”的对象。据了解，央视网的奥运新媒体内容授权共分为三种：战略合作伙伴、视频直播合作伙伴以及视频点播合作伙伴。 继今年6月搜狐正式宣布成为央视网奥运战略合作伙伴、获北京2008奥运赛事活动的互联网转播授权并享有3800小时奥运视频内容后，新浪、网易、腾讯三大门户也不甘示弱，于7月15日召开发布会表示，三大门户网站已经获得了包括开幕式、闭幕式及重点赛事内容的全部视频授权。新浪网总编辑陈彤更是在接受媒体采访时说：“三大门户获得奥运视频授权内容，将不少于其他任何互联网网站。” 一场没有硝烟的战争伴随着奥运的临近愈演愈烈，然而试图分得奥运一杯羹的不仅仅是几大门户网站。 “你不能想像到一个主流的媒体不去报道奥运，一个网站在奥运期间没有奥运的相关内容，这也是为什么各大网站竞相争夺奥运转播权的原因。”酷6网CEO李善友在接受《中国经济周刊》采访时说，奥运会第一次在中国举办，第一次有网络参与，更重要的是第一次由视频的方式来参与，能成为独家的奥运视频点播合作伙伴，对酷6网是非常重要的。 当记者向李善友询问，央视网对视频网站开出的奥运转播费是否真如外界风传在3000万元以上时，李善友莞尔回答：“反正是一个不菲的价格。”在记者的再次追问下，李善友说：“肯定是在千万以上，不过值得。” 千万入场费带来什么回报 “如果互联网里面还有一个奇迹的行业，那一定是互联网视频行业。”抱着这样的信念，2006年4月，李善友放弃了搜狐副总裁兼总编辑的职位选择自己创业，同年6月，酷6网正式成立。 据李善友介绍，2006年可称之为中国视频网站的“元年”，一系列技术上的问题得以解决。当年10月，互联网巨头Google出价16.5亿美元收购美国视频网站YouTube，一举创下互联网收购新纪录。网络视频业“一夜之间”成为互联网中最具潜力的一支力量。 而到了2008年，视频网站只剩下了几家主流的视频网站，用业界人士的话来说：“2006年新增了180多家视频网站，90%的淘汰率。”由于市场竞争过激，而盈利模式不明朗，风投的兴趣也急转直下，很多公司都是“昙花一现”。此外，李善友告诉《中国经济周刊》，造成视频网站越来越集中的一个重要原因，是“视频牌照”的颁发，这也意味着视频行业的门槛越来越高。 幸存下来的视频网站，如今的盈利模式大多是靠广告。对于酷6网来说，有了视频牌照与奥运视频授权的助力，广告的增值空间也大大扩展。“增加广告售出率的决定因素是你在这个行业影响有多大，你的影响大了，广告价值自然就越来越高了。”李善友说，在奥运期间，酷6网针对奥运的营销项目主要分两大类：一类是配合高清视频的广告，因为奥运时段比较集中，主题比较明确，很多客户希望在这个时候做自己品牌的推广；另一类是活动营销，酷6网以“欢乐奥运”为主题，策划了一系列活动，如评选奥运视频宝贝、邀请网友用各地方言来做一档奥运节目等等。 “我们去年的广告收入是2500万，而今年会比我们所预计的再增加1/3。”李善友说。 希望盈利并海外上市 “视频牌照与奥运授权是视频网站两级分化的标志，而资金决定视频网站是否能够继续活下去。”李善友告诉《中国经济周刊》，今年是视频网站的分水岭，这个分水岭有三个显著的标志：第一是视频牌照，视频牌照的颁发，标志了国家有关部门重视这个行业并开始介入实行监管，说明国家有关部门对视频网站的管理进入了一个新的阶段；第二是奥运视频转播，奥运作为一场全民盛事，但并不是每个新媒体都能取得报道资格；第三是资金，2006年，这个行业号称有两三百家的网站，那个时候风险投资是比较分散的，但是今年却很集中，因为获得视频牌照、取得奥运视频授权已经奠定了这些网站行业主流的地位。 李善友表示，视频分享类网站这个行业是一个比较消耗资金的行业，与直播类视频网站不同，其所采用的微观视频播放平台需要以大量的带宽来保障用户的观看体验，因此必须要有高额的资金做后盾才能存活。 据调查显示，2008北京奥运期间最多将有1.6亿网民同时通过互联网在线观看奥运赛事。面对奥运期间激增的互联网流量，李善友告诉《中国经济周刊》，他们除了一次性购买了央视网视频授权外，还新增了上千台服务器，储备了250G的带宽，以确保每天2.5亿的流量。而如果按1G带宽5万元的月租计算，酷6在租用带宽上的投资就超过1000万元。 “视频牌照与奥运授权是视频网站的一个契机，同时也导致了视频网站行业的重新‘洗牌’，无疑，拿到这两张‘王牌’的网站将作为行业的领先者先走了‘一大步’。”李善友说。 7月18日，酷6网宣布再融资消息称，UMC资本、软银投资集团、伊藤忠商社等联合投资机构已完成对酷6网的第二轮融资。有媒体披露数额高达3500万美元。去年，酷6网曾获得来自德丰杰、德同和百度三家机构联手约1000万美元的投资。 李善友告诉记者，再融资除了用于基础设施的提升与技术的改善外，他们还将做一些销售营销的推广工作等，“做好奥运是第一步，日后还会与央视陆续合作”。 “我希望我们能成为第一个盈利并且赴海外上市的视频分享网站。”李善友说。 直播类视频网站：如PPS.TV、UUsee、PPlive等。有“网络电视”之称，直接播放电视节目，有时间上的限制，比如，电视上“羽毛球赛”在9时-10时播放，网友同样也只能在这个时段在网上观看。大多采用P2P（点对点下载）技术，对服务器和带宽的需求相对较低。 点播类视频网站（视频分享类）：如优酷网、酷6网、土豆网、六间房等。可以将视频内容收纳下来，让用户不受时间、地域限制，根据需要进行点播。采用微观视频播放平台，需要以大量的带宽保障用户的观看体验。
