爱华网营销圈最不缺的，就是热闹。 相比2012年沸沸扬扬的“大末日”预言，营销圈内的热点话题也毫不逊色：“移动媒体”、“奥运营销”、“大数据”、“O2O”……这些不同维度的营销热词，在令人兴奋之余，隐约给我们预见了未来营销的完美图景。 智能终端是当之无愧的年度主角。它突破原有媒体的局限，将“Who”、“When”、“Where”的故事讲述完整，营销的对话可以实现前所未有的实时和精准。 大数据宛如一匹黑马横空杀出，话题性背后是巨大的想象空间。当消费者的信息越来越完整，真正的力量开始展现，这力量体现在洞察和预判能力，从而提升整个营销流程的运作效率及效果。 如果我们将时间拉长来看，在这些热潮背后的是如下的趋势，即品牌和消费者以一种前所未有的方式重塑关系，逐渐走入“共生时代”。 曾经，品牌和消费者是一维单向关系，品牌向消费者提供某些产品或服务，通过广告向消费者推送品牌理念。而如今，这种单一模式开始走入历史： 一方面，媒介的进化给品牌提供了丰富的接触点，它们可以凭借这些通道打破能力局限，为消费者提供远为多元的服务，比如耐克的“Nike+”产品及社区套装；另一方面，消费者开始加入这种互动，从“众包”到“湿营销”，再到今年电商的“C2B模式”，消费者对关系的反馈作用开始越来越强。 未来的品牌将是通过各种渠道，集合品牌及其认同者粉丝的力量，来共同打造的结果。种种具体的趋势，在我们看来，都将是迈向“共生时代”未来的一个脚步。
而此时，我们再次启动“创新营销精英100”评选，以具体的2012-2013年这一时间节点，通过一百位跨行业的营销精英的分享，梳理过去一年来中国营销界的探索，以期刻下记号，甚至定位下一个灯塔。 我们看到，在2012年，数字媒体营销已经被普遍认同，以戴尔为代表的一批企业已经进入新媒体细分项的深入挖掘中，甚至围绕新媒体展开新的业务；和数字媒体获得更多预算同步的，却是传统媒体尤其是电视、户外创新营销潜力的发掘，《中国好声音》可能开启下一轮的节目营销热；基于中国市场的发展，众多品牌及代理机构、平台都将“低线战略”作为接下来重点；“消费者为原点”这一“老调”随着消费者势力的增强，开始被营销者郑重重申…… 而已经到来的2013年，势必有更多新鲜的未知。还是那句，营销圈不缺热闹，而有未知、有惊喜，才是不满足现状的营销人最可盼望的。共勉！
