361娱乐平台 361°数字平台依旧重要



     2012年对于体育用品行业来说,伦敦奥运无疑是整个年度营销战略的核心。而对于361°来说,在不是奥运会官方合作伙伴的情况下,如何最优化地整合资源,做好奥运营销是我们面临的最大挑战。

  伦敦奥运开始的数年前,361°就开始利用社会化媒体进行品牌推广与销售,经过数年经验积累,在本次奥运营销之中,361°把奥运和社会化媒体进行了创新结合。361°通过“全民记者团”的方式倡导给每一位用户发声的机会,充分调动了大众参与奥运的热情,并与受众互动沟通。通过双方信息的传达,让企业行为更能贴近受众群体。这里要特别提一个数字,截至奥运结束,361°“全民记者团”的注册人数超过5000万。

  当然,361°奥运营销依然遵循立体传播的概念。不能忽视的是,电视媒体作为传统媒体的受众优势依然明显。因此,作为CCTV5的战略合作伙伴,双方在2012年初共同开辟了专门为伦敦奥运量身制作的《伦敦行动》系列推广节目,随后361°通过电视媒体、社交媒体把《伦敦行动》的节目内容进行精选和转播,保持奥运信息的到达率。而装备央视奥运记者团则是我们又一创新性营销,借助向世界传播奥运精彩,有效地将品牌信息植入赛场,给观众最直观的强化记忆。

  在361°品牌整合营销中,社交媒体时代最主要的阵地——数字平台一直都是非常重要的一环,从2005年始,每年投入的增长都远远大于其他营销平台的增速。营销工作的重点是在传递品牌价值的同时,重点引导消费者体验我们的产品,从而提升单店销售的增长。

  2013年度,361°依然会根据品牌自身的需求,对媒介平台的选择做出相对应的策略。

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  作为央视体育频道的战略合作伙伴,361°依然会借助这个国内创办最早、规模最大、拥有世界众多顶级赛事国内独家报道权的专业体育频道,向我们更多的受众群体传递361°品牌理念、产品信息,聚焦受众目光。

  同样,面对社交媒体时代,数字平台的重要性不言而喻。在这一块的投入上我们依旧会保持自2005年以来的增长速度。当然在传播形式上我们也会保持一贯的创新。

  我挑战

  行业整体面临模式挑战、颠覆性创新的同时,营销和传播的模式自然也应随之变革,这是包括所有媒体本身在内的共同挑战吧。

  Q&A

  Q:2012年的营销感悟是?

  A:信息无限爆炸,导致人们的生活严重碎片化,同时社会大众心理普遍产生焦躁和起伏,人们接触的东西越多,忘记得越快。所以,在整个社会普遍认同“快”的时候,营销与消费者的沟通本着“慢”的生活哲学状态,以更巧妙的、更哲学的方式互动,或许才是真正的“快”。Q:2013年您最看重的营销平台是哪些?为什么?

  A:现在整个体育用品行业正在经历行业的寒冬,在此情况下,如何更好地整合资源,以更低的成本达到更精准的传播,是我们都在思考的问题。相对于传统媒体,数字平台因为成本低,受众群体精准会成为营销的重要平台。

  朱晨晔,在体育品牌营销方面有多年经验,涉及广告制作、媒体投放、公共关系、市场活动、数字营销、零售市场和整合行销等领域。曾服务于阿迪达斯(中国)有限公司长达11年之久,所参与主导的阿迪达斯“一起2008”的广告在08戛纳广告节上赢得金狮奖。

  

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