爱华网2012年对于体育用品行业来说，伦敦奥运无疑是整个年度营销战略的核心。而对于361°来说，在不是奥运会官方合作伙伴的情况下，如何最优化地整合资源，做好奥运营销是我们面临的最大挑战。 伦敦奥运开始的数年前，361°就开始利用社会化媒体进行品牌推广与销售，经过数年经验积累，在本次奥运营销之中，361°把奥运和社会化媒体进行了创新结合。361°通过“全民记者团”的方式倡导给每一位用户发声的机会，充分调动了大众参与奥运的热情，并与受众互动沟通。通过双方信息的传达，让企业行为更能贴近受众群体。这里要特别提一个数字，截至奥运结束，361°“全民记者团”的注册人数超过5000万。 当然，361°奥运营销依然遵循立体传播的概念。不能忽视的是，电视媒体作为传统媒体的受众优势依然明显。因此，作为CCTV5的战略合作伙伴，双方在2012年初共同开辟了专门为伦敦奥运量身制作的《伦敦行动》系列推广节目，随后361°通过电视媒体、社交媒体把《伦敦行动》的节目内容进行精选和转播，保持奥运信息的到达率。而装备央视奥运记者团则是我们又一创新性营销，借助向世界传播奥运精彩，有效地将品牌信息植入赛场，给观众最直观的强化记忆。 在361°品牌整合营销中，社交媒体时代最主要的阵地——数字平台一直都是非常重要的一环，从2005年始，每年投入的增长都远远大于其他营销平台的增速。营销工作的重点是在传递品牌价值的同时，重点引导消费者体验我们的产品，从而提升单店销售的增长。 2013年度，361°依然会根据品牌自身的需求，对媒介平台的选择做出相对应的策略。
作为央视体育频道的战略合作伙伴，361°依然会借助这个国内创办最早、规模最大、拥有世界众多顶级赛事国内独家报道权的专业体育频道，向我们更多的受众群体传递361°品牌理念、产品信息，聚焦受众目光。 同样，面对社交媒体时代，数字平台的重要性不言而喻。在这一块的投入上我们依旧会保持自2005年以来的增长速度。当然在传播形式上我们也会保持一贯的创新。 我挑战 行业整体面临模式挑战、颠覆性创新的同时，营销和传播的模式自然也应随之变革，这是包括所有媒体本身在内的共同挑战吧。 Q&A Q：2012年的营销感悟是？ A：信息无限爆炸，导致人们的生活严重碎片化，同时社会大众心理普遍产生焦躁和起伏，人们接触的东西越多，忘记得越快。所以，在整个社会普遍认同“快”的时候，营销与消费者的沟通本着“慢”的生活哲学状态，以更巧妙的、更哲学的方式互动，或许才是真正的“快”。Q：2013年您最看重的营销平台是哪些？为什么？ A：现在整个体育用品行业正在经历行业的寒冬，在此情况下，如何更好地整合资源，以更低的成本达到更精准的传播，是我们都在思考的问题。相对于传统媒体，数字平台因为成本低，受众群体精准会成为营销的重要平台。 朱晨晔，在体育品牌营销方面有多年经验，涉及广告制作、媒体投放、公共关系、市场活动、数字营销、零售市场和整合行销等领域。曾服务于阿迪达斯（中国）有限公司长达11年之久，所参与主导的阿迪达斯“一起2008”的广告在08戛纳广告节上赢得金狮奖。
